老瓷貢經典再現，古井貢酒“高光時代”到來

從2017年開啟高線光瓶酒元年，到如今邁入“名、優、新”高線光瓶酒時代，未來3-5年有望擴容至1200億的光瓶酒市場正續寫新的紀元。結合當下白酒行業趨勢，無論如何分級，既有高品質又兼高性價比的高線光瓶酒都是名副其實的“未來之星”，攜帶“古井貢酒·老瓷貢”跑步入場的古井貢酒則是其中最耀眼的一顆。

消費端升級，高線光瓶酒“頭部競爭”

有行業專家表示，當前高線光瓶酒市場呈現出兩大特征：一是消費端升級，消費者對品質、對價值和情感提出新需求，消費升級趨勢呈加速度增長，光瓶酒主流價位從5元到15元用了30年﹔從15元到30元用了10年﹔從30元到100元預計隻要5年﹔二是競爭端升級，高線光瓶酒市場進入“頭部式、聚集式、擠壓式”競爭階段，各大名酒企業愈發重視高線光瓶酒，頭部崛起時代已然來臨。

有業內資深人士表示，對於名優酒企而言，光瓶酒擔當著企業“金字塔”塔基的牢固作用，扮演著重要戰略的角色。隨著中國酒業消費者主權時代的到來，名酒企業也需要把握“兩手抓”的重要工作：一手抓高端白酒，一手則是發力高線光瓶酒。

老瓷貢經典再現，古井貢酒進入“高光時代”

古井貢酒·老瓷貢嚴格上來說不是一款“新產品”。最早上市於上世紀80年代，瓶身以高潔典雅的“白牡丹”為參照進行設計，彰顯了產品非凡的品質，這也是古井貢酒被稱為“酒中牡丹”的最初由來。

因為瓶體類似牡丹又是白瓷瓶，所有當時很多消費者都叫它白瓷貢或牡丹貢，上市初期瓶身有曹操圖案，非常受海外市場的認可，一度成為古井貢酒外銷酒的主力軍，90年代一度風靡全國，更創造了全國大單品的神話。

到了新世紀，古井集團為集中資源打造中高端戰略產品“年份原漿”，古井貢酒·老瓷貢一度被擱置。如今隨著高線光瓶酒的需求越來越大，古井集團再次啟動該產品，以滿足消費者對“純糧品質 經典老名酒”的核心訴求。古井貢酒·老瓷貢的上市，標志著古井貢酒“高光時代”的正式開啟。

精准鎖定價格帶：古井貢酒·老瓷貢鎖定50元價格帶，在消費升級趨勢下，40元—50元/瓶光瓶酒將是替代百元以內盒裝酒的核心主力，可以說百元以下盒裝酒市場有多大，50元價格帶光瓶酒市場就有多大。根據酒食匯調研，目前僅60-80元價位盒裝酒，安徽市場容量就達90億元左右。

“內外兼修”的性價比：古井貢酒·老瓷貢作為古井光瓶酒戰略核心產品，“純糧固態發酵”是產品標配﹔在包裝上，古井貢酒·老瓷貢是對全國評酒會上獲獎古井貢酒產品的完美繼承，以名酒品牌之品牌力贏得消費者關注，以名酒品牌之產品力贏得消費者青睞。

再現經典，場景共鳴：有品質、有情懷的長線產品，是高線光瓶酒的未來方向。古井貢酒·老瓷貢是古井歷史上最經典產品之一，主要目標群體是對品質和品味要求較高，追求舒適暢飲的都市藍白領、中小企業主、退休干部等，消費場景鎖定在“自飲”以及“好友聚飲”，以“老朋友”“老面孔”與消費者形成共鳴。

戰略主推，成就大單品：很多光瓶酒沒成氣候的核心在於：決策者的戰略反復和酒企對光瓶酒可支配資源的有限。古井貢酒·老瓷貢承載企業光瓶酒戰略核心，對於市場投入，古井集團決心大、資源集中度高。除此之外，很多的經銷商在選品時最關心的是如何掙到錢，古井貢酒·老瓷貢操作“空間大、利潤高”，具備和主競品一戰而勝的底氣。

有業內人士表示，名酒品牌肩負名酒品質擔當、攜高性價比好酒對接廣大消費者，為高線光瓶酒定義。古井貢酒·老瓷貢為消費者詮釋“高性價比好酒”，必將成為高線光瓶酒的卓越代表。（玖世惠）

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