古井首款光瓶酒战略产品上市仅一个月，便创造不俗业绩

近期，古井集团重磅推出的首款光瓶酒战略核心产品“古井贡酒·老瓷贡”，上市仅仅一个月，就已有20多家实力强、匹配度高的经销商纷纷加盟合作，在行业内引起极大关注。多位“老瓷贡”合作经销商和终端商对该产品的包装、酒体质量、运作模式和价格定位都极为认可，其中几位商户表示，该产品上架首日，便产生了自然动销。

古井集为打造高线光瓶未来核心大单品，前期在产品筛选上极为慎重，首先，品质要过硬，在同价位产品中必须具有超高性价比；其次，消费者认知度要高，自带流量和卖点。

经过层层筛选，最终选定“老瓷贡”这款具备先天潜质的经典产品。古井贡酒·老瓷贡最早上市于上世纪80年代，因为瓶体类似牡丹又是白瓷瓶，当时很多消费者都称它为白瓷贡或牡丹贡，90年代曾一度风靡全国，更是创造了全国大单品的神话。

到了新世纪，古井集团为集中资源打造中高端战略产品“年份原浆”，古井贡酒·老瓷贡一度被搁置。如今古井集团再次启动该产品，完成承接了消费者对“纯粮品质 经典老名酒”的核心诉求。

除了选品较为慎重，对经销商布局要求也极为严格。据了解，现有古井经销商一律不允许布局，以防止多线作战，精力分散；同时，意向经销商网点和组织不匹配，且不具备光瓶酒或相关快消品运作经验的，一律不允许布局。

此外，古井集团还从现有营销队伍中抽调具备高线光瓶运作经验的专业团队，单独运作老瓷贡产品，为该产品的平稳运行保驾护航。

据行业专家解析，老瓷贡不仅满足了消费者对“纯粮品质 经典老名酒”的核心诉求，同时还具备“品牌+品质+口碑”的三重光环，相较于其他白酒新品而言，无疑更具有产品竞争力和市场发展潜力。

纵观整个中国白酒，能在单点突破的同时，还拥有极致品质和性价比的商品，往往会在全国市场形成星火燎原之势。“古井贡酒·老瓷贡”的重新上市，或将助力古井贡酒成功打造高线光瓶超级单品。（王金秋）

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