作為中國最重要的傳統節日，今年的春節對許多人而言有著特殊意義，既是回家團圓的美好，也是對新一年期盼和許願的序章。1月27日，支付寶發布2023年春節消費觀察——新年消費燒起5把火，居民消費熱情加速回歸。截至2023年1月25日的春節假期前7天數據顯示，這個春節，小城經濟、闔家出游、出門逛街、跨境游、景區慢直播都火了，消費實現翻倍增長。最受歡迎的春節旅游境內目的地如安徽黃山、雲南西雙版納等，支付寶消費金額同比增長超一倍。

與2022年同期相比，2023年春運表現出強勁的復蘇勢頭，客流總量預計超20億人次。返鄉潮帶來了小鎮堵車也帶動了返鄉消費，“城鄉消費遷移”在春節期間效果顯著。支付寶數據顯示，三線及以下城市消費金額同比去年春節同期（2022年1月29日-2月4日，下同）漲幅近20%，漲幅超過一二線城市。

春節出游統計。支付寶供圖

伴隨著返鄉熱情、闔家團圓，家庭出游也迎來小高潮。數據顯示，通過支付寶平台搜索“酒店預訂”數量同比增長6倍，酒店消費支出同比增長8成，雲南、西藏、廣東、陝西、福建的熱門旅游城市酒店消費成績醒目，增幅均超200%。

最受歡迎的春節旅游境內目的地如雲南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費金額同比增長超一倍。

伴隨出門旅游，租車、租機等租賃服務也成為熱門需求。春節期間哈啰租車支付寶小程序的客流量增長近4倍。租相機等小程序的客流量增長近1倍。而與新能源相關的“充電”“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

游客在安徽黃山合影。支付寶供圖

更多人也不再宅家，走進商場、商業街，線下消費迎來春天，到處傳來了好消息：北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前同比增長13.7%。廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費熱潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累計銷售額上升30%……

五福期間，有8000萬人次在豫園支付寶生活號的直播間圍觀一條“龍”，超過1000萬人次通過西霞口旅游直播看大熊貓吃午飯……春節期間，景區慢直播火熱依舊。近100家文旅機構在支付寶生活號開景區慢直播，網友足不出戶也可以游遍中國，看看詩和遠方。數據統計總觀看人次達2.5億，不少網友邊看邊評論：“五一就去這裡！”

促消費、增活力，支付寶在行動。今年1月支付寶平台發布2022助力實體年度報告，已經為小微商家降費讓利超100億、平台消費節累計拉動近650億消費、開放近200億免費流量幫實體商家降本提效。而在剛剛過去的2023年支付寶集五福活動中，也有超過3萬商家參與發福卡，參與規模是去年的30倍。（何言）

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