与相声界明星玩出花样的品牌，只服老乡鸡！

2020年的七夕，又是一年一届的“花样秀”比赛现场。今年，各种甜蜜的热搜霸屏，让人意外的是，还出现了一匹黑马，掀起了一定范围内的讨论热潮，并且还在不断蓄势发酵中。

这匹黑马，就是岳云鹏和老乡鸡的联名互动，短短的几次留言互动，不仅展现了双方的强大造梗实力，也为围观群众提供了吃瓜乐趣，在几小时内，就为话题带来了千万级别的话题曝光量，并且仍然在不断攀升的热度，让人不禁好奇，到底是什么“操作”，居然打破品牌很难出圈的魔咒，在微博上玩出了花样。

学报菜名引争端，指鸭为鸡讽回复，在线教学正面刚，明说学习暗蹭汤。

你来我往，老乡鸡开创“微博追剧”新模式

老乡鸡，一家从鸡汤小馆做起来的餐饮连锁，目前全国门店800多家，此前更是因为“老乡鸡董事长手撕联名信”“老乡鸡2020土味发布会”成功刷屏，董事长束从轩由此被广大网友戏称为“网红硬核老板”。而老乡鸡的微博运营“鸡爪子”，更是实力演绎“任性宠粉”、光靠每日咯咯哒就能打卡下班的“史上最轻松运营”。

学报菜名引争端：8月24日，因为老乡鸡要进驻北京市场，听说北京人喜欢听相声，所以老乡鸡董事长束从轩把老乡鸡的菜品编成报菜名。束从轩觉得他的土味方言相声说得很好，就拿岳云鹏做了比较。后来很多网友表示非常期待董事长和岳云鹏PK相声，于是就有了挑战岳云鹏的说法。

指鸭为鸡讽回复：没想到岳云鹏当晚拿鸭子炖了锅鸡汤发布微博作为回应，并@束从轩问他的鸡汤炖的怎么样。这波操作让网友纷纷评论：不愧是德云社“顶流”，回怼都这么有梗。

在线教学正面刚：第二天，束从轩发布视频，内容为“分辨鸡鸭教学”，用老营销号的口吻一本正经的教网友鸡和鸭的区别（实为回击岳云鹏），专业养鸡大户，配上魔性洗脑的音乐，让人不禁上头。网友也直呼，老乡鸡这波操作实在是高！

明说学习暗蹭汤：岳云鹏当然也不甘示弱，在视频下面回复：“哈哈哈，看了3遍，现在分得清鸡鸭了。@束从轩太有趣了，但我还没吃过老乡鸡，董事长什么时候请我喝鸡汤？”被网友无情戳穿其意图，大费周章，其实就是想免费蹭喝鸡汤。

这波操作，引发了粉丝及娱乐媒体的关注与参与，微博讨论区瞬间沸腾。短短几分钟，转发数就已经破万，甚至许多红V、蓝V都主动参与了话题的互动，效果可见一斑。而除却微博这一主战场，老乡鸡还将阵地扩展到了今日头条、抖音、微信公众号等多媒体平台，官方自媒体全面联动，将明星热点的价值发挥到了极致。25日晚，老乡鸡官方微信公众号发布推文《老乡鸡董事长和岳云鹏打起来了！！！》，短短半小时，阅读量破十万，留言区异常热闹。微信大号唐唐频道也与26日首条报道《网友学岳云鹏讲相声爆火后，段子手纷纷把持不住了！》，看来老乡鸡和岳云鹏的这波热点，已经预定未来的热搜。

关于双方的互动，更多的吃瓜群众和娱乐媒体正不断加入其中，事情的进展也在不断推进中。按照老乡鸡一贯的品牌爱玩调性和岳云鹏的强大逗哏能力，我们现在看到的可能还远远不是全部的真相。也许，优秀的互联网玩法吸引人的地方也正是如此，用层层深入不断造梗的热点，让人欲罢不能，想要得之而后快。（吴雷）

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