老乡鸡的这波操作你看懂了吗？

关注岳云鹏微博的网友都知道，小岳岳的微博经常会有一些迷惑搞笑的操作。

比如，P图模仿说自己是“迪士尼在逃王子”；莫名其妙的就开始秀自拍。

但就是这么一个迷惑且不按套路出牌的活跃明星，居然也会被一个餐饮品牌震惊，连发数条微博回复，一来一回，为网友带来了许多乐趣，也诞生了如#束从轩挑战岳云鹏说相声#、#岳云鹏鸡鸭不分#等热门话题，可谓高手过招，精彩纷呈。

岳云鹏相信大家都熟悉，那么束从轩又是谁呢？其实束从轩是国内著名餐饮品牌老乡鸡集团董事长，今年年初更是因为#老乡鸡董事长手撕员工联名信#和#老乡鸡200元土味发布会#而火爆全网，成为“网红硬核老板”。同时，因为他幽默接地气又充满网络梗的用语表达，被网友称为“被餐饮耽误的相声演员”。

事情起源于束从轩发布的一段视频：

这段以束从轩合普风格的方言土味相声视频，是因为老乡鸡即将进入北京市场，董事长束从轩听说北京人都特别喜欢听相声，所以特意苦练相声，将自家餐厅菜单编练为报菜名的相声录制的视频。

视频爆红后，很多网友说束从轩是被方言束缚的相声大师。更多的网友则称希望看到束从轩和岳云鹏同台PK相声表演。在网友多番传播之后，束从轩为老乡鸡进驻北京市场而苦练相声的视频，就演变为#束从轩挑战岳云鹏讲相声#的话题火爆全网。后续更为精彩的互动操作，有兴趣的看官可以去@束从轩、@老乡鸡、@岳云鹏的微博一睹为快，许多精彩的评论更是让人拍案叫绝！

与明星互动，或者是请代言人几乎是每个品牌的“标准操作”，而随着粉丝经济进入高阶时代，网络顶级流量明星逐步显示出惊人的粉丝号召力，但如何把明星效应的“好牌”打好，就成为了品牌自身重要的课题。

时代在变，营销的方式也在变。作为正在不遗余力进行品牌年轻化并小有成绩的老乡鸡，如何准确调动受众的注意力与积极性才是“万变不离其宗”的核心。从取得全国中式快餐榜首，到免费宴请全城，再到疫情期间刷屏出圈，成功打造口碑，到如今的明星互动，引发讨论热潮，都看得到老乡鸡在品牌生命力打造上的天赋与努力。

而这次与岳云鹏互动的老乡鸡，让我们更确切看到了品牌运作上的思考与转变，看到了一种全新的运营“套路”，从传播平台，到传播手段，都在深挖网友的喜好。新鲜而低门槛的参与方式，以及足够吸引的“偶像回报”，可以说老乡鸡的每一步，都让这个已经走过第14个年头的餐饮品牌离当今年轻消费受众更近一点。

对于许多还在努力“学习网感”的品牌而言，老乡鸡是值得反复研究的优秀案例。期待“岳云鹏与老乡鸡”互动的精彩后续。（吴雷）

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