微旅游打開江淮春色的新鑰匙

日前，淮北市桓檀公園內大片紅葉李盛開。 通訊員 周方玲 攝

近日，游客在黟縣宏村鎮秀裡影視村踏春賞景。 通訊員 方好 攝

帶著孩子徜徉小區周邊的景觀帶，挽著友人漫步修葺一新的街區，捕捉平日錯過的“隱藏”風景，感悟城市底蘊深厚的文化，這個春季，距離短、成本低、更走心的“微旅游”逐漸升溫。

追趕春季旅游新熱點

在微信公眾號“詩意宣城”連續向市民推介全市賞梅勝地﹔打造“詩說宣城”“尋夢徽文化”“尋憶崢嶸”等旅游線路，串起一個個經典景區﹔旅游廁所在百度地圖全面上線，讓游客不走冤枉路……日前，宣城市緊跟“微旅游”的新業態，為市民出游提供熱忱服務，受到普遍好評。

隨著春季氣溫回升，踏青賞花游逐漸升溫，“微旅游”延續著春節假期以來的熱度，絲毫未減。游客不用花大量時間在路上，可以沉下心來慢慢了解一座城市，欣賞身邊的風景，“微旅游”仿佛一把新鑰匙，打開了無邊春色的大門。省文化和旅游廳市場管理處處長楊龍說：“在疫情防控常態化條件下，短周期、近距離、慢節奏的周邊游已經成為主流。以剛剛過去的春節黃金周為例，省內游客佔比達八成以上，其中市內游佔比達五成以上。”

每年2月至4月，都是一年中賞花的熱門時節，最早是梅花，緊接著有油菜花、梨花，然后是櫻花、桃花、杏花、杜鵑花、牡丹等，自駕出游賞花成為不少家庭周末周邊游的首選。“大數據顯示，春節假期后同程旅行平台‘賞花游’產品的預訂量增長顯著。相較於2019年前的長線旅游，早出晚歸的城市周邊‘微賞花’更受游客青睞。”同程研究院首席研究員程超功說。

旅游市場的新變化，促使旅游企業開發新產品，以滿足游客出游的新需求。近日，安徽中青旅推出春季“微旅游”新玩法，一款“採茶+制茶+茶園觀光”的一日游產品，每名游客僅需99元，自制茶葉還能帶走。安徽中青旅異業中心總監趙春旺介紹：“這款產品每周末發班，旅游目的地舒城縣舒茶鎮距離合肥僅1小時車程，既能飽覽茶園春光，又能體驗研學樂趣，尤其受到親子家庭歡迎。”

打造百姓身邊新景點

蜿蜒的河水清澈見底，絢爛怒放的梅花和初萌綠意的樹木裝飾兩岸，一組高鐵列車疾馳而過，劃過一道白色的弧線……這個春天，合肥市匡河梅花林分外“火”，遠近市民熱情相約“打卡”，攝影愛好者的圖片和視頻更在全國網絡社交平台上收獲無數“點贊”。

“這幾年，一到春天，匡河梅花林就吸引大量市民前來賞花。今年市民特別熱情，一方面就地過年的市民較多，一方面梅花林新修了步道，更方便市民漫步游覽。”市民薛曉燕家住匡河梅花林附近，她告訴記者，早些年梅花林中沒有步道，由於景色優美、游人漸多，后來相關部門在林中鋪上了斷續相連的石板，去年又修建了步道和階梯，打造了一處適宜休憩游覽的景點。

匡河蛻變是合肥城市建設的一個縮影。近年來，合肥市各縣區不斷推出城市景觀帶提升建設項目，杏花公園的杏花、環城公園的荷花、濱湖國家森林公園的櫻花……每逢賞花季，市民便會呼朋喚友、扶老攜幼，組團前往這些不收門票的景區景點。

放眼江淮，近年來，各地陸續啟動城市景觀、街道淨化、亮化、綠化工程，讓河水更清、夜晚更亮、街區更綠，成功打造了一處處百姓身邊的景區景點。“進入大眾旅游時代，游客的出游更頻繁、意願更強烈，尤其是距離短、時間短的微旅游更受歡迎。我們的城市需要把握市民出游的新風向，創造更多‘小而美’的風景，讓休閑‘微旅游’嵌入百姓日常，用品質生活提升小康成色。”趙春旺說。

推介城市形象新亮點

根據同程旅行提供的數據，這個春季，80后和90后已成為賞花游的主力消費群體，兩個年齡段佔游客比重高達68%。程超功說：“作為各大社交平台的活躍用戶群體，90后更樂於通過‘直播’‘短視頻’等方式分享旅游體驗，從而吸引更多攝影愛好者跟進傳播，由此帶動群體性的外出賞花游活動。”

4個月，播放量突破6億——近日，省文化和旅游廳公布“美好安徽DOU起來”短視頻營銷活動的“成績單”。這項活動自去年9月啟動，計劃培育100名安徽文旅短視頻創作者、推出100個安徽網紅“打卡”點。活動招募的創作者不斷推出畫面精美、剪輯精致的短視頻作品，把身邊的美景推介給市民，並創造了巨大的流量。

借助社交媒體的力量，“微旅游”集聚線上流量，帶動線下流量，從而形成一個個抓人眼球、撓人心扉、牽絆腳步的“網紅”景點。所謂“網紅”景點，容易在短時間內造成“復制效應”，人們毫不介意地拍攝同樣角度的照片，滿心歡喜地錄制同樣效果的片段，在一遍遍的重復制作和不吝分享中收獲快樂。

省文化和旅游廳對外交流處相關負責人說：“從合肥的匡河梅花林，到巢湖岸邊的紅石咀公園，再到寧國市方塘鄉的落羽紅杉林，通過社交媒體傳播，不僅成功推介了城市周邊的‘微景點’，帶動了市民‘微旅游’，更傳播了城市新形象，助力城市打造新品牌。”（記者 張理想）