在天貓雙11的第十二年,支付寶的角色迎來重大變化。
10月20日,從天貓雙11啟動會上獲悉,今年,支付寶將首次以數字生活開放平台身份參加雙11,通過在上海、杭州、合肥等數百城市打造“城市生活主會場”,幫助餐飲店、菜場、小超市、電影院、足療店等線下服務業商家參加雙11,共同迎接年底最大的消費復蘇熱潮。
這意味著,支付寶今年不僅承擔著支付底層、技術支撐和金融服務的角色,還將成為天貓雙11“吃喝玩樂”城市生活第一入口。
天貓雙11“城市生活狂歡節”合肥會場爆款清單
本地生活一網打盡 合肥人的城市爆款清單來了
今年天貓雙11期間,來自餓了麼(含口碑)、淘票票、飛豬等阿裡經濟體的本地商家,將在“城市生活狂歡節”為合肥的消費者提供雙11爆款服務,上支付寶5折享超聲波潔牙、9.9元秒殺傣妹火鍋的小酥肉、招牌牛肉等美食……銀泰等商家推出了限定爆品、海量品牌拿出了低至4折的年度最大折扣,迎接年底最大的城市線下生活消費復蘇熱潮。
本地生活是與居民日常生活相關的線上線下服務,隨著消費的增長,人們的消費越來越精細化、儀式化,對餐飲、健康等消費的需求也逐漸增大。
火鍋是很多食客的心頭好。低潮也好、難過也好、心結也好,煮進一鍋紅湯,什麼都煙消雲散了。今年天貓雙11,小龍坎火鍋通過線下流量反哺線上,吸引線上流量來為門店賦能提升,把銷量分攤到十一后的銷售工作中,這也是在數字時代下品牌力的整體提升。小龍坎控股集團負責人邵茜介紹說:“我們在安徽地區會通過支付寶、本地生活等多渠道進行雙11的活動落地。有49.9代100,100代200的五折代金券,折扣力度很大。”
2019年開始,小龍坎火鍋便開始積極參與雙十一線下活動。尤其是今年支付寶把本地生活涵蓋進來,成為連接品牌與消費者的通道。在支付寶搜索吃喝玩樂,就會有很多代金券,助力商家經濟回暖。此番回歸商業本質,勢必會使流量更加集中,對於頭部商家、優秀的商家的經營是有幫助的。
“剛剛過去的中秋國慶小長假,我們的營業額恢復了往年的80%左右。今年天貓雙11勢必成為全年的一個消費高潮。”鄭遠元專業修腳合肥地區負責人說,今年的天貓雙11大促,鄭遠元專業修腳配合平台的活動玩法,結合不同的區域,推出不同的活動策略,涵蓋5折秒殺,7折預售等補貼活動。
“以合肥區域為例,今年雙11多款商品五折起,青花椒足浴足療泡腳原價88元,秒殺活動價39.9元﹔大桶老姜泡腳足部護理服務等都有大幅度折扣,”鄭遠元市場部的陳殷說,“今年天貓雙11我們的預期是500萬。”今年支付寶平台開通了吃喝玩樂的入口,消費者可以通過支付寶參與天貓雙11線下的活動大促,憑借強大流量基礎形成規模優勢,在本地生活市場佔據了相對地位。這樣的優勢之下,鄭遠元專業修腳對於天貓雙11的預期遠超去年,加上整個品牌服務的升級,相信可以釋放更多的潛力。
對於消費者而言,食人間煙火,享美好服務,離理想生活就更進一步。
2020天貓雙11發布會現場,支付寶商家數字化事業部總經理葉國暉介紹相關情況。
天貓雙11首開城市生活主會場 數字生活平台助力服務業數字化轉型
今年年初,服務業商家在疫情中受到重創,雖然經過五一、國慶回血,但仍需一場消費盛宴打贏翻身仗。“雙11是全年最重要的消費節日,支付寶推出城市生活主會場,就是希望將雙11的線上消費力反哺到線下,讓線下服務業商家也能抓住這波增長機遇。”螞蟻集團CEO胡曉明表示。
10月21日到11月11日,來自餓了麼(含口碑)、淘票票、大麥、飛豬等阿裡經濟體平台的數百萬商家將參加支付寶城市生活狂歡節,覆蓋餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫療醫美、同城零售等。其中200萬商家參加五折活動,90萬餐飲商家全店五折。
從吃喝玩樂到旅游,全國的服務業商家都鉚足了勁:160萬餐飲商戶5折起,40萬種外賣、團購卡券2折起,星巴克、麥當勞等大牌還有獨家優惠,讓“吃貨”們囤一次省一年﹔11家航司及萬豪、凱悅等品牌酒店首發升級版“隨心飛”和“隨心住”,再掀旅游業復蘇熱潮﹔淘票票、大麥攜全國4000家影城、200家演出主辦上線“隨心看”,金剛川、赤狐書生等電影,開心麻花、各地草莓音樂節等熱門演出票價5折起。餓了麼新零售也將加入狂歡,鮮花牛奶全年訂免運費2.5折起,華為蘋果新機首發30分鐘到家,美妝百貨千款網紅爆品1元秒殺。
據悉,支付寶雙11大促覆蓋了全國幾乎所有城市,在活動力度最大的上海、杭州、合肥等100個重點城市中,9成報名商家都是中小商家,很多商家甚至是首次“觸網”。這意味著,一大批服務業商家將以雙11為契機,開啟線上線下聯動的數字化經營模式,迎來年底最大一波復蘇增長。
2020年是服務業數字化的關鍵一年。在胡曉明看來,雙11不僅是服務業數字化的第一次大練兵,也是檢驗阿裡經濟體服務線下商家能力的一次大考。“支付寶作為10億消費者首選的數字生活平台,始終致力於加大開放力度,推動線下服務業數字化。我們希望發揮平台和技術優勢,聯動阿裡經濟體的力量,讓更多線下服務業商家、夫妻老店都能分享雙11紅利,一起推動城市消費復蘇。”
為加大對雙11商家的支持,支付寶數字金融政策扶持也進一步升級。網商銀行為雙11中小商家提供超過4000億貸款,並升級0賬期政策,墊資2000億元實現“預售即回全款”,將商家回款時間縮短20多天﹔花唄聯合40多家金融機構授信加碼,2000萬商品及服務支持分期免息,預計為消費者節省13億元。(文/圖 何言)
(注:此文屬於人民網登載的商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。)
黨建紅丨安徽馬鞍山:用心用力用情 辦好群眾“小事” 上世紀九十年代建設的老舊小區,經改造后舊貌換新顏﹔長期困擾居民生活的噪音,經調解后迎刃而解﹔留守老人沒有休閑活動場所,經協調后讓老有所樂成為常態…… 這些變化都得益於黨建引領,也是馬鞍山市當下“我為群眾辦實事”的最生動基層實踐。 …【詳細】
合肥:三類人員可免費參加就業技能培訓 記者昨天從合肥市人社局獲悉,今年6月至10月,全市就業困難人員、零就業家庭成員、城鄉未繼續升學初高中畢業生可參加合肥市公共職業訓練基地2021年免費就業技能培訓。 合肥市提供免費技能培訓的4家公共職業訓練基地分別是安徽合肥技師學院(新站…【詳細】
油價年內第九漲 加滿一箱油多花9元 人民網北京6月28日電 (申佳平)今日(28日)24時,國內油價迎來今年第九次上漲。國家發改委官網顯示,根據近期國際市場油價變化情況,按照現行成品油價格形成機制,自2021年6月28日24時起,國內汽、柴油價格(標准品,下同)每噸分別提高2…【詳細】