三月线下消费反弹，合肥商家营收增幅长三角第一

随着3月气温回暖，疫情防控进入常态化，各行各业的消费也迎来一波小高潮。3月11日，支付宝数字生活平台数据显示，3月以来，全国近9成商家营收与去年同期相比实现V字反弹。其中，商家营收增幅前五的城市分别是武汉、西安、郑州、合肥、北京。此外，在三四线城市中，表现最为抢眼的商家是蜜雪冰城、正新鸡排、娇兰佳人、德克士，又被网友戏称为”小镇F4“，这些隐藏巨头的门店数已经超过一线品牌了。

过去一年，为应对疫情，数字化经营成为不少商家的新武器，并摸索出数字化经营三件套：通过小程序打通线上和线下多渠道经营、通过线上发消费券做“云促销”，以及开拓外卖和自提渠道。数据显示，在支付宝“三月开门红大促”中，全国有近1200万商家通过接入消费券和小程序等参与活动，商家规模超去年10倍，且这部分商家交易笔数和金额较去年同期增幅均高于平均值。

目前，支付宝“三月开门红”消费券对助力消费市场回暖的作用已经十分明显，据安徽百大集团统计，3月1日起，百大集团11个门店进行联动，面向安徽各个地区发放服饰百货类消费券，活动人气火爆，客流明显回增，销售额较前期突破上升。其相关负责人说：“截止到3月8日，我们一共发放出65000张消费券，核销了4000多张，核销率6.5%，带动营业额300多万。”

这是百大集团借助支付宝数字化功能积极转型的第6场活动，自去年8月份以来，百大集团便通过支付宝的线上流量，向线下实体门店引流。百大集团相关负责人还表示：“4月份，我们会继续和支付宝联合，打造一场线上线下会员购物节。”目前，百大集团正在加速努力，以全面强化的线上数字化功能扩宽全渠道零售能力，提升整体消费氛围，从而提质升级，振奋消费。（何言）

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