安徽黄山市文化资源富集，禀赋深厚，近年来积极壮大各类文化市场主体，培育新型文化业态和文化消费模式，激发文化创新创造活力，推动文化产业高质量发展。在安徽省绩效目标考核之文化产业考核中，黄山市2019年、2020年、2021年分别位居全省第4、第3和第2名，跃入第一方阵。跨越发展背后，蕴含怎样的成功密码？

转型赢先机

5月29日，黄山市级文化传媒企业与安徽见证文化投资有限公司共建文化产业孵化器平台座谈会暨市级党媒“双招双引”工作推进会召开，一场传统媒体进军文化产业的盛事开启。

签约现场。樊成柱摄

黄山日报社、黄山广电台负责人介绍，为选准新赛道，下属企业完善现代企业制度，加快产业化，逐步开拓活动承接、数据变现等新业务，在媒体转型大潮中，提升产品质量，优化经营机制，注重创意策划，锻造全媒体人才。此次共建，旨在发挥党媒与民企各自优势，通过市场化运作，引入更多文化企业和优秀人才入驻，合作运营数字创意、文化会展、影视制作等活动，延伸文化产业链，培育财源税源，全力打造示范性文化产业基地和品牌项目，为创意黄山添彩，为“双招双引”发力，是转型发展的又一有益尝试。近年来，黄山日报社、黄山广电台在媒体深度融合发展上步履铿锵：薪酬制度改革推行浮动绩效制；围绕人事改革完善重点工作联系人机制，一人多岗，减员增效；建立现代企业制度，以“党建＋”做大产业，媒体向平台、产业转型，事业管理向企业化管理转型，传统广告向产业转型。

变则通，通则久。黄山市正以“黄山”和“徽州”两个顶流IP，借助各方优质资源，在建设数字视觉服务平台、专业旅拍目的地、短视频创制中心、影像素质教育基地等方面加强合作，构建文化IP产业链，推动资源变成资产、创意产生效益、智慧带来实惠。据悉，从中共黄山市委宣传部了解到，“十三五”以来，黄山市文化产业结构持续优化升级，目前共有文化类高新技术企业16家，文化产业类专利年授权量逐年攀升，去年新增文化类发明、实用新型、外观设计三类专利授权184件，互联网信息服务、数字内容服务、创意设计服务单位今有699家，2021年净增175家，同比增25％。

创意添动能

黄山视界传媒公司创意文化墙上，既有树叶型的工作证，别具一格的笔筒、书签纪念品，还有创意设计的文房四宝伴手礼，琳琅满目。

黄山视界传媒公司创意文化墙。樊成柱摄

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。放眼黄山全市，创意赋能文化产业澎湃向前。徽州文化是中华传统文化的精致型标本，黄山市推进文化创意产品设计与开发，增强传统文化时尚感与流行度，并充分挖掘其美学价值，大力发展美丽经济，坚持科技手段赋能、时尚元素注入，培育壮大全链条徽州文化产业，古韵与气韵同台、国际与国潮共舞，打通黄山走向世界的文化条形码。以无边界创意突破樊篱，文化产业核心竞争力提升。黄山市文化创意服务类省级服务业集聚（示范）区2家，2021年营收20.54亿元，税收2.09亿元，入园企业370余户，带动就业1.35万人……数据无声胜有声。

黄山市文化产业发展跃入全省第一方阵。樊成柱摄

壮大强筋骨

大盘取厚势，落子开新局。黄山市多措并施，文化产业羽翼渐丰。

为构筑文化产业发展支撑体系，中共黄山市委宣传部牵头，建立文化产业发展协调会制度，形成“党委政府高度重视、有关部门齐抓共管”工作格局，成立市文化产业工作领导小组，组建市印刷业、摄影业工作专班，打造产业集群，延长优势文化产业链；出台《黄山市支持文化旅游产业发展的若干措施》《支持文化和旅游企业应对新冠肺炎疫情共渡难关的政策措施》等，优化文化企业创业发展环境；积极争取中央和省级资金，设立市级文化产业发展引导资金，发挥财政资金引领作用，采取项目补助、贷款贴息、奖励等形式，扶持符合发展规划和相关政策的文化产业重点项目、骨干文化企业；精心编制《黄山市“十四五”文化改革发展规划》。

黄山市文化产业发展跃入全省第一方阵。樊成柱摄

一引其纲，万目皆张。支撑体系强，文化产业兴。规模不断壮大，黄山市文化产业增加值由2016年的32.29亿元提高至2020年的54.07亿元，年均增速超10%，2020年文化产业增加值占GDP比重较2015年提高1.34个百分点，年均提升0.27个百分点。产业园区扎实推进，截至“十三五”末，黄山市建成国家级文化产业基地1个、省级文化产业园区1个、省级文化产业示范基地10个，文化相关省、市特色小镇（微型产业集聚区）5家。市场主体培育稳升，截至“十三五”末，黄山市规模以上文化单位法人单位83家，比2015年末增加33家，省民营文化企业100强10家。规模文化企业占全省比重从2016年的2.6%增至2020年的3.6%，规上文化企业增速明显高于全省平均水平。

2020年，黄山市规模以上文化企业共实现营业收入57.39亿元，比2015年增加29.64亿元，年均增长21.36%。出口逐步增强，“十三五”期间，黄山市文化产品累计出口27.64万美元，文化出口企业2家；重大项目投资不断扩大。“十三五”期间，黄山市累计完成文化产业重大项目投资192亿元。2022年，黄山市首批纳入省级文化产业重点项目108个，总投资765.3亿元，年度投资计划35.4亿元。（黎小强）

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