1月25日，正月初四，由“中國釀·世界香”古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名播出的《2023中國詩詞大會》如約而至、正式開播。首期節目圍繞主題詞“歡喜”，熱熱鬧鬧地開啟了新一季的詩意遨游。

古井貢酒·年份原漿古20冠名播出的《2023中國詩詞大會》。古井集團供圖

“歡喜”中的隱藏線索

在首期節目中，有一道很有意思的題目，需要參賽選手根據“后代稱歡伯，前賢號聖人”“應呼釣詩鉤，亦號掃愁帚”“三杯通大道，一斗合自然”“舉杯邀明月，對影成三人”等四句詩句線索，猜出一種飲品。

答案毫無懸念：酒。

節目主持人龍洋表示，將“酒”列入“歡喜”的線索題裡，很有深意。在她看來，酒，可以是最孤獨的人喝，也可以是最熱鬧的人喝，可以是最豪放的人喝，也可以是最溫情的人喝，是每個人日常生活中不可或缺的存在。

嘉賓蒙曼從古人對酒的別稱中，總結“酒可以給人帶來快樂”。“歡伯”一說，最早出在漢代焦延壽的《易林·坎之兌》中，“酒為歡伯，除憂來樂”認為，酒能消除人的煩惱與憂愁，使人快樂。

此外，酒還有“清聖”“濁賢”之說。在北宋時期李昉等撰寫的《太平御覽》《魏略》中有記載：“太祖（曹操）時禁酒而人竊飲之，故難言酒，以白酒為賢人，清酒為聖人”。以“聖賢”代酒，足見對酒之歡喜。

年+文化+酒=古井貢酒

癸卯兔年，時值《中國詩詞大會》陪伴觀眾“文化過年”的第八個年頭。不知不覺守候它的開播，早已成了全家老小、天南地北的年味之選。據統計，該節目前七季收視總計超過30億人次，在全社會形成了詩詞熱、國學熱、國風熱和文物熱，成為觀眾春節假期不可或缺的“精神陪伴”。

而古井貢酒同樣是“年文化”的倡導者與同行者。

自2016年，古井貢酒攜手央視春晚，向全國人民拜大年。中國人的過年記憶中，又加了一個“喝古井”，“過大年、喝古井、看春晚”成為一句流行語，響遍大江南北，深入人心。古井貢酒歷經十年研發的“年份原漿·年三十”，更是以“年三十”為名，徹底與年文化深度綁定。

此外，古井還圍繞“年”，成立古井貢酒文化研究院，遍邀白酒業、文化界專家圍繞“年”展開一系列文化研究。通過發掘“年”文化的深厚內涵，形成了獨具特色的古井文化道路，展現了古井貢酒傳承與傳播中國文化的名酒擔當。

也正是“傳承和弘揚傳統文化”的同一個初心，讓古井貢酒與《中國詩詞大會》走到一起。

2022年，古井貢酒牽手《中國詩詞大會》。此次再度冠名、同框亮相，在新春佳節的喜慶、祥和中，二者攜手匯聚起傳統文化所蘊含的民族向心力，不僅激發起國人以詩為槳、破浪前行的力量與勇氣，也表達了古井貢酒“尋文化之根、鑄民族之魂，舉杯古20，暢飲中國釀”的美好願望，從而讓全世界見証了“中國釀世界香”的魅力。（宋玥）

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