直播經濟作為文化產業發展的重要增長極，在推動實體經濟數字化轉型發展、培育新經濟業態中發揮著重要作用。近年來，安徽省肥西縣瞄准互聯網、大數據、人工智能領域新風向、新機遇，注重將數字經濟與實體經濟深度融合，搶抓直播產業風口，不斷創造新消費形態，為縣域經濟發展注入了新活力。2022年，肥西網上零售額實現85.33億元，同比增長30.8%。

限上電商企業開辟直播經濟“新藍海”

“隨著‘人人直播，萬物可播’時代的到來，傳統電商銷售渠道的銷售額明顯下滑，這也倒逼電商企業要進行轉型升級，搶抓直播經濟發展新機遇。”安徽味滋源食品科技有限公司負責人魏永東說道。作為國內食品類電商前五名的安徽味滋源公司意識到直播經濟將成為電商產業發展的重要增長極，大力發展直播經濟，實現線上線下融合，重塑全新產業發展生態，才能助力企業在市場競爭中彎道超車。引進知名主播、優化直播場景、開展直播帶貨，成為了各大電商企業布局新賽道的重要抓手。2022年以來，全縣19家限上電商企業，共有11家設有直播間43間，累計年直播銷售額達6.1億元。

安徽味滋源食品科技有限公司正在開展網絡直播。肥宣供圖

農村電商企業探索直播經濟“新模式”

鄉村要振興，產業要先行。除了限上電商企業，農村電商經營主體也都緊跟直播新消費模式，在各種平台上玩轉直播，通過直播經濟賦能傳統產業，助力農村特色產業發展壯大。“清溢大湖名城，蓮香秀美肥西”，荷文化在肥西歷史悠久，蓮產品更是本地特色產品，懷著推廣蓮產品、宣傳荷文化的初心，安徽省鳳荷香現代農業科技有限公司負責人汪芝梅開啟了直播，同時還將直播間搬到了蓮藕種植基地，邊採藕邊直播，從互聯網小白到如今的直播達人，汪芝梅付出了巨大的努力，更收獲滿滿，僅2個月的時間，直播銷售額就達130萬元。同樣站上直播風口的，還有豐樂醬干、粉絲粉折、稻蝦米、瓜蔞籽等一批各具特色、品類豐富的本地特色產品。

政府職能部門打好直播經濟“組合拳”

2023年1月10日，由肥西縣融媒體中心、肥西縣商務局、肥西縣供銷社聯合打造的肥西首個官方帶貨直播間“肥西來此購”正式開播。 直播間保持單日直播4場5小時頻次，共有5個鄉鎮8家企業26款肥西特色產品參與直播。

肥西首個官方帶貨直播間“肥西來此購”正式開播。肥宣供圖

為助力肥西直播電商經濟快速發展，肥西縣電子商務公共服務中心聯合安徽易商數碼科技有限公司、安徽萬家熱線舉辦了“肥西縣2022農村電商直播活動”，50多款肥西特色農產品從“地頭”走向“鏡頭”。

此外，肥西縣電子商務公共服務中心首個直播間於2022年8月建成並投入使用，免費為有需要的電商企業提供直播場地和設備，自直播間建成以來，累計開展直播47場次，銷售額達300余萬元。

主播“亞琳”“憶凡”正在介紹直播貨品。肥宣供圖

在對電商企業的走訪中，了解到企業不約而同面臨著“人才缺口”。為挖掘和培育電商直播優秀人才，肥西多次組織企業參加省市縣電商直播培訓，指導組織企業參加省市電商直播大賽，為直播人才搭建交流學習平台。

發展直播經濟，需要有效市場和有為政府的合力，安徽肥西敏銳捕捉到直播經濟釋放的無限潛能，為促進、規范其健康發展，出台多項政策，對直播經濟給予指導和幫扶。肥西縣人民政府印發了《肥西縣促進農村電商發展若干政策（試行）》，對支持電商人才培訓、招引電商人才、直播宣傳費用、線上線下展示促銷活動等，都給予一定補貼。此外，正在修訂的《肥西縣推動經濟高質量發展若干政策》也將對直播經濟給予“真金白銀的支持”。（孫璐）

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