2023年元月4日，“四季黃山 相約冬天”發布會暨徽州民宿迎新生活季啟幕，黃山向全國游客發出邀約：奔赴黃山冬雪，邂逅最美徽州。

發布會現場。黃山市委宣傳部供圖

“冬季到黃山來看雪”不僅讓黃山在社交媒體佔得先機，而且吸引了眾多新聞媒體關注報道。據不完全統計，活動得到人民網、中新社、新民晚報、香港大公報、杭州日報、安徽日報等中央、長三角及省市級媒體關注，甚至連上海証券報這樣的財經媒體也給予關注。“雪落黃山，是最極致的浪漫，是最幸福的時光，是最深沉的力量”，微博話題#四季黃山 相約冬天#閱讀量580萬+，百度搜索關鍵詞“四季黃山 相約冬天”有53萬條相關結果，關鍵詞“宿來徽州過大年”有17萬條相關結果，對春節出行保持觀望的民眾紛紛“種草”黃山。

“‘四季黃山 相約冬天’發布會暨徽州民宿迎新生活季啟動儀式后，很多人訂房，之前取消過年預訂的客人今天又訂了。”一位民宿業主難掩喜悅。

“‘冬季到黃山來看雪’視頻朋友圈刷屏了，很多外地朋友都說一定要來黃山賞冬雪、住民宿、過大年。”黃山市一位中層干部興奮地說。

媒體何以如此關注？

得益於得天獨厚的優勢，1996年，黃山市首家民宿應運而生。2015年，首屆全國民宿大會上，黃山正式推出“徽州民宿”品牌，響亮提出“民宿，從黃山出發”，踏上“復活”老宅、“盤活”古村的新征程。此后，一批徽州古宅古村融入新理念、新創意，糅合傳統與時尚，結合徽州建筑美學和文化生活美學，成為濃縮黃山和徽州兩大頂流IP的微型旅游目的地，讓人們身有所憩、心有所寄，讓資本和創業者競相追逐、爭相入場，打開了黃山旅游乃至中國現代旅游的嶄新世界。

過去三年，疫情反復讓旅游業歷經一波三折，黃山作為中國旅游始發地、中國旅游風向標、安徽旅游龍頭，作為一個具有標本意義的國際化旅游城市，始終以“不浪費一場危機”的態度，積蓄動能、承壓而上，於危機中尋新機、變局中開新局。小而美、小而精、小而特的徽州民宿成為加快旅游轉型升級、推動文旅融合發展的突破點，住徽州民宿成為吾心安處是黃山的“新標配”。目前，黃山市已有民宿2900余家、佔安徽省70%以上，年接待超230萬人次。

吾廬民宿。黃山市委宣傳部供圖

徽州民宿熱的背后，是頂流黃山的吸引力，是徽州文化的感召力，更有當地政府的推動力。

消費是經濟發展的核心驅動力，旅游則是消費的重要貢獻力量。隨著消費升級和生活方式改變，民宿經濟進入3.0時代，“民宿+”成為當下最具吸引力的新玩法，民宿+茶道、民宿+研學、民宿+非遺等都是民眾樂於居住並分享的民宿形式。與此同時，邁向多種業態、有更多沉浸體驗的民宿也激活了鄉村旅游產業鏈，有業內人士認為，鄉村民宿尤其是鄉村旅游場景下的高端民宿或將成為民宿行業發展的突破口。

站在民宿行業發展風口的徽州民宿，一舉一動備受媒體關注，原因自然不言而喻。

隨著“新十條”政策發布，人們對詩和遠方的熱愛與向往，讓生活回歸生活，也讓以旅興市的黃山找回了既往的節奏，在濃郁煙火氣中迎來了旅游全面復蘇、經濟加速回暖的重要轉折，提振了民眾對黃山的信心，喚醒了大家對黃山的無限憧憬。

開元還淳民宿-山水團扇繪制體驗活動。黃山市委宣傳部供圖

文旅復蘇看黃山，黃山已推出一系列旅游優惠政策和旅游營銷活動，力推冬日旅游，推動行業回暖。從這個冬天出發，火力全開，以民宿熱拉動全域游，為推動觀光旅游向休閑度假旅游、景區旅游向全域旅游、旅游產品向旅游產業轉變注入新動能、打開新局面。

春江水暖鴨先知，屬於黃山的“春天”正在來臨。（鄭言）

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