祥源創新文旅融合：熱了屏幕 火了景區

齊雲山香爐峰，影片裡唐僧站立的雲海山頭。祥源控股供圖

“國漫崛起之光！”清明假期，一部《西游記之再世妖王》引爆熒屏，也帶火了取景地祥源齊雲山景區。很多游客冒雨來到齊雲山，一覽“月華天街”“五老峰”“小葫天”等景觀，切身感受影片原型的震撼。

影片與景區的相遇絕非偶然，文化與旅游在這裡相生共興。多年來，祥源控股深耕安徽，加強文化建設，充分挖掘旅游文化資源，創新發展方式，講述著悠長而磅礡的安徽文旅故事……

《西游記之再世妖王》電影海報。祥源控股供圖

影視IP為發展地方旅游引流

數據統計顯示，清明小長假期間，祥源控股旗下的阜陽生態樂園接待游客回到2019年同期水平，超出2020年同期180%﹔位於肥西縣的祥源花世界接待游客比去年同期增長174%﹔電影《西游記之再世妖王》的熱映帶火了取景地祥源齊雲山景區，引來游客紛紛打卡。

一系列數據和現象，顯示了常態化疫情防控階段文旅產業的復蘇和反彈。

值得一提的是，《西游記之再世妖王》由祥源文化旗下其卡通承制並聯合出品，於4月2日首映，位居清明檔票房第三名。

影片的取景地之一便是祥源齊雲山景區。為何要選擇這裡拍攝？

齊雲山“國風逍遙游”情景演繹。祥源控股供圖

該片導演王雲飛表示，吸引他的不僅是齊雲山的風景，更多的是能夠感受到這座山的靈氣。

“就連名字都覺得很契合，齊天大聖、筋斗雲組成的山名。有徐霞客兩上齊雲，古道競風流﹔有唐伯虎講道七日，在此仗義撰碑銘﹔有張三豐雲游歸隱﹔有無名氏慕名拜謁，乘興而來，盡興而歸。”王雲飛說。

近年來，祥源齊雲山生態文化旅游區以地域特色資源為基礎，積極開發教育旅游產品，推出了道家文化、碑刻文化、地質遺跡文化等一系列研學旅游產品，與中科大、安師大等名校合作舉辦了各類研學活動，並建立了齊雲山文化藝術館。還推出以漢文化為載體的“逍遙國風游”，打造了“霞客探道”等情景演繹，游客可以身著古裝，進山尋蹤。

祥源星球花園打造以“自然、孩子、未來”為主題的自然花園。祥源控股供圖

堅持創新引領 自主孵化品牌

2021年全國文化和旅游廳局長工作會議提出，“十四五”期間，要推進文化和旅游深度融合。積極推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合、交流融合，促進優勢互補、形成發展合力。

站在風口，祥源控股順勢而為。

以坐落於合肥市祥源·花世界旅游度假區的首座祥源星球花園為例，這一集花園、植物園、美術館、博物館、自然研學、自然科學教育基地為一體的創新型項目於2020年5月1日正式開園以來，深受市場歡迎，不僅為度假區提供了增值內容，還帶動了相關產品的升級。

在2020中國旅游集團發展論壇上，祥源星球花園項目從全國數百個文化和旅游項目中脫穎而出，與故宮等一並榮獲2020年文化和旅游融合發展十大創新項目。

位於合肥祥源·花世界旅游度假區的首座祥源星球花園。祥源控股供圖

“祥源控股不僅成立了旅游產業研究設計院，致力於產業政策研究、消費者心理研究以及旅游產品研發等，還通過收購及投資等方式，設立了多個涉及旅游開發、景區運營、園林景觀設計、客棧和精品酒店管理等在內的專業化公司，形成了一整套旅游產品標准化管理體系。祥源還以自有內容公司小島科技的大數據為依托，分析游客消費心理、市場趨勢，在產品研發中做到微創新、定制化，不斷對現有產品進行迭代升級。”祥源控股相關負責人介紹。

與城市共生，與城市俱榮。

砥礪深耕安徽，一個個獨具特色的文旅項目落地生根，鏗鏘前行的祥源，通過賦予區域更多的魅力與內涵，提升區位價值，引領美好生活。（趙越）