“新國貨”滬上走俏 創新性重塑“千禧一代”消費信心

　　春節期間，一款由光明冷飲、大白兔共同研發的花生牛軋糖雪糕“撩撥”著滬人的味蕾。“藍白方格”的外包裝既傳承了牛軋糖的“年貨基因”，又沉澱了幾代人的春節祝福，前來排隊購買的“嘗鮮者”絡繹不絕。

　　眼下恰逢新春，各類“新國貨”消費熱潮在滬上持續升溫，越來越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是開始聚焦具有創新性、兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國產品牌。

　　何謂“新國貨”？《2019“新國貨”消費趨勢報告》中如是定義：“新國貨”是創新驅動、品質為先，擁有良好產品與服務體驗，並融入更多健康、綠色、智能要素，市場競爭力與適應能力較強的國產品牌。

　　光明冷飲一直是“新國貨”道路上的先行者，繼2020年打造國潮爆款“光明大白兔雪糕”后，光明冷飲再次用一塊牛軋糖，演繹出老味道和新吃法激烈碰撞的精彩，用一支雪糕，承載創新研發的“花生顆粒保脆技術”，使花生煥發出即便在雪糕裡也可以保持香脆的創新活力，解決了其它同類型產品中堅果返潮的問題。

　　光明冷飲總經理李俊龍告訴中新社記者，任何一款舌尖美味，都有聯結過去、現在和未來的潛力。而關鍵在於，老字號要緊跟消費升級，積極以創新為品牌注入活力，洞察年輕消費者的需求，大膽創新。在嘗新嘗鮮的同時，也應清楚意識到，所謂“國潮”和“新國貨”從不隻做簡單的復刻，而是在復刻舊回憶的同時，創造驚喜感和新鮮感。

　　老字號打“情懷牌”，新品牌則有“新故事”。一款“家是最美中國色”的新年限量禮盒成為新春時節滬上美妝人士的新寵。該禮盒以桃金四合院眼影盤外包裝為封面，描繪了灰牆白瓦、瑞雪紛飛的四合院，兒童嬉笑逐鬧的場景，開啟禮盒時包裝即被點亮，猶如在家中感受到暖暖燈光。打開眼影盤，金色窗格的封蓋設計下，從籠沙紅、庭前雪的眼影配色到燈籠、屋檐、雪花、糖葫蘆的壓紋，都洋溢著新春氣息。

　　除了跨界與《中國國家地理》雜志合作推出以傳統四合院為創意的眼影盤，完美日記(Perfect Diary)還與大英博物館、紐約大都會藝術博物館等推出眼影盤和口紅。這些頗具創意性的“新國貨”深受年輕消費者青睞，完美日記不僅成為《2020胡潤品牌榜》新上榜品牌，完美日記母公司逸仙電商還是美股中國美妝集團第一股。

　　完美日記新零售負責人潘莉接受中新社記者專訪時表示，品牌要想走好“新國貨”這條路，必須提升兩方面的實力，首先是以產品為本，品質為先，提升“硬實力”，其次是堅持創新驅動，重視原創，增強品牌“軟實力”。

　　實際上，從爆火朋友圈的故宮限定口紅，到完美日記的“動物眼影”系列、再到青島啤酒復刻1903初始原罐、李寧將國潮元素帶上紐約時裝周……近年來，“新國貨”憑借國潮化的設計和新穎的產品體驗，征服了當前消費主力軍——“千禧一代”(指1984年至2000年出生的人)。

　　品質和工藝成為這類消費群體對“新國貨”的基本要求，而高品質和高價值的“新國貨”，也正不斷建立“千禧一代”的消費新觀念。調查顯示，79.83%的受訪大學生支持國貨，並對國產品牌發展懷有期待。

　　正如潘莉所說：“‘新國貨’要打造有驚喜感、有創意、高品質的產品才能越走越遠。”(記者 繆璐)