消費偽升級的“小眾奶”背后推手是誰？

水牛奶、牦牛奶、羊奶、駱駝奶、植物奶……這類乳制品近年來成了消費市場的新寵。不少博主都在“安利”它們，稱其比起普通牛奶，味兒更濃、營養更好、脂肪含量更低。與此相關的傳言，也在朋友圈不斷傳播 （11月12日《科技日報》）

“小眾奶”成了消費者的新寵，與虛假宣傳有很大關系。有的廣告稱水牛奶的營養價值比牛奶高出幾十倍，而且脂肪含量更低、更易被吸收。事實上，水牛奶一些營養素的含量確實略高於牛奶，但並沒有高出好幾倍甚至幾十倍，而且，水牛奶的脂肪含量高，這與廣告宣傳的完全截然相反。有的廣告稱羊奶比牛奶更接近母乳，事實是，兩者乳化調整后差異非常小，不存在誰比誰更接近母乳。還有的廣告說植物奶利於減肥，而事實是，市場上銷售的大部分植物奶都含有不少糖，自然會使人發胖。

商家把這些“小眾奶”描述得比牛奶更有營養，或更有利於吸收，對消費者形成了誤導。現在消費轉型升級，消費需求多樣化，一些商家敏銳地看到了商機，大肆宣傳 “小眾奶”的營養價值，強行把“小眾奶”與“消費升級”挂鉤。一些消費者以為喝“小眾奶”更營養，滿足了自己消費升級的需求，實際上反倒是消費降級。

消費者健康消費需求高漲，但有的消費者科學素養不高，再加上不健康消費心理的引導下，很容易給無良商家以可乘之機。不僅是“小眾奶”，一些聲稱“兒童專用”的食品和老年人的保健品，背后都有一些無良商家通過虛假宣傳，給消費者埋下購物陷阱。這些都是消費偽升級商品的幕后推手。

要戳穿這些消費謊言和消費騙局，關鍵還是需要監管部門能夠加強監管，規范行業發展，對違法犯罪等行為及時依法懲治。網絡平台也要加強對入駐商家的資格審理和經營監管，把好商品質量防線，避免無良商家利用平台進行消費欺詐。消費者也要對商品宣傳提高警惕，避免被無良商家忽悠，又為此交了“智商稅”。