透過泡面“高端風”看消費新需求

在你的印象裡，一包方便面要多少錢？1元？3元？5元？隨著Express速達面館、滿漢宴、極味館、拉面說、勁面堂、鮮面傳等進入人們視野，動輒10元、20元，堪比實體店拉面的價格，讓很多網友大呼：方便面還是我認識的那個“它”嗎？

熱水與面餅的碰撞、料包與菜包的融合，一碗熱氣騰騰的泡面，是很多人從孩提時就揮之不去的味蕾記憶。然而，隨著高鐵和飛機出行普及，消耗在旅途中的時間越來越短，泡面的需求減弱﹔穿梭於大街小巷的外賣小哥，打通舌尖上的“最后一公裡”，更是逐漸“蠶食”方便面的市場……此種境況下，千篇一律的方便面被消費者拋之腦后也就在所難免。數據顯示，方便面行業也從2013年銷量達到462.2億份的巔峰時期，下跌至2016年跌到385.2億份，為近年來銷量最低。

方便面企業乘著全面推進“健康中國”的國家戰略的東風，順勢而為，紛紛入局介於普通方便面和外賣價格之間的10元-20元產品賽道，不斷推出兼具營養與美味的創新產品，最大程度減少“工業味兒”，使產品回歸傳統與天然，中國方便面市場銷量於2016年到達谷底后逐步回升。而尼爾森數據顯示，2020年上半年，方便面行業整體銷量同比增長5.6%，銷售額同比增長11.5%。

抓住行業發展“痛點”，瞄准消費者新需求，勇於自我革新，從而實現方便面品類的可持續發展，可以說，方便面“起死回生”恰恰是企業調整產品線以適應中產崛起與需求個性化的“消費升級”與“產業升級”，不斷進行“產品創新”成為推動增長的內在驅動力量。

可見，當低價速食不再對人們具有致命的吸引力，方便面刮起“高端風”也是企業求生的結果，當然這種高端更多地要體現在品質、食材、服務上，這樣產品高端化發展才能長久。同時，從中不難看出，市場不缺消費者，缺的是好的產品，而以營養健康為本，產品回歸傳統與天然，或許才是方便面穩健發展的新趨勢。

一碗熱騰騰的泡面裡，氤氳出的是大時代裡不斷蛻變的中國今天，中國人依然重視時間和效率，同時也更加重視綠色和健康，方便面企業的發展隻有不斷通過產品的多元化、高端化，去抓住中國百姓消費升級的市場機遇，才能迎來全面、長期的繁榮。