官宣！老鄉雞品牌代言人為何是他？

在如今流量為王時代，品牌拋開本身的影響力后，想要獲取更廣泛的關注，明星代言成為了值得討論的話題。品牌方們選擇代言人，有的注重是否與品牌調性相符，有的追求塑造與品牌的差異化，還有的則是為了明星背后龐大的粉絲群體潛在的價值。

昨晚，岳雲鵬微博正式發布，官宣代言老鄉雞，話題迅速引起熱議，同時也為我們思考明星與品牌之間代言合作，提供了新的思考和角度。品牌如何追星才能產生1+1>2的效應，老鄉雞董事長束從軒為我們在線演示了一次經典的案例。

一張分辨率不是那麼高清的搞笑表情包，配上岳雲鵬一本正經的官宣文案，就莫名的產生了有趣的沖突感，讓廣大網友忍不住參與其中，化身表情包制作達人。老鄉雞官方微博更是迅速制作出九宮格表情包，搞笑到底。岳雲鵬代言老鄉雞這一事件仿佛變成了全民娛樂，相信能取得如此效果，也是岳雲鵬和老鄉雞願意見到了。畢竟，隻有順應廣大粉絲的代言，才是真正是多方共贏的結果。

那麼，老鄉雞為何選中岳雲鵬做自己的品牌代言人呢？其實，在束從軒的喊話視頻裡，就給出了三個讓人“無法拒絕”的理由：

第一：經過北上深杭市場調研發現，老鄉雞的全國知名度不足0.01％，束從軒迫切希望借助岳雲鵬的全國知名度提高老鄉雞的聲量，為布局全國做好准備，進軍一線城市市場﹔

第二：束從軒介紹說，老鄉雞全國門店每月推出新菜，簡稱“月月上新”，和小岳岳同音，既是緣分，甚至后面的合作名稱都想好了，就叫“岳岳上新”﹔

第三：束從軒自稱有一個朋友想見岳雲鵬一面，所以這也是邀請岳雲鵬代言的一個考慮。至於他的朋友到底是哪位，老鄉雞官方頭條小編發帖稱，她也不清楚，也不敢問。網友評論稱，這個朋友就是束從軒自己吧。

從老鄉雞在2020年戰略發布會上透露的內容來看，老鄉雞之所以要請品牌代言人，主要是准備進軍全國，布局北京等一線城市的市場。老鄉雞雖然在本地處於一哥地位，但在全國的知名度還遠遠不夠。同樣，岳雲鵬也是從農村走出來的孩子，和老鄉雞的發展經歷很像，他一直都是樂天派、愛生活的形象代表，由他代言，老鄉雞的路人緣頓時提升了一大截。有網友說，雖然沒吃過老鄉雞，但光看小岳岳代言，就覺得很有食欲。老鄉雞和小岳岳的合作，始於一個偶然的玩笑，陷於雙方的才華和欣賞，忠於彼此的態度和格局。

這也給我們帶來一個啟示：在現代商業社會中，即便品牌企業規模再大，但受限於品牌定位也必然會有本身影響不及的死角，而以合作形式產生的明星代言，則是能夠營造雙方獲利的雙贏局面。因此，邀請明星擔當調性一致的品牌代言人，能夠實現跨界流量的產生，從而產生持續的曝光與流量關注。優秀的品牌能夠洞悉市場后，根據品牌調性選擇代言人，實現雙向共鳴，從而產生1+1>2的巨大效應。老鄉雞此次的再次出圈，也是基於此。（吳雷）

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