想放映，先交錢！《八佰》發行模式能救華誼嗎？

　　8月21日，《八佰》正式上映。截至22日下午，電影累計票房已突破5億，作為影院復工后首部華語商業大片，它曾被視為是拯救華誼的希望。

　　但影片之外，一些影院對華誼此次“賺錢”的方式產生了質疑，有影院反映，需要提前支付一筆保底分賬發行片款，才可以正常參與點映及正式放映﹔21日晚，華誼方面回應稱，此舉是疫情過后考慮市場潛在風險，防止偷票房現象。

　　這中間都發生了什麼？

　　必須交保底金才能放映？

　　正式上映之前，電影《八佰》於8月14日開放點映，但並不是所有影院都有參與的機會。

　　影院投資者郭先生透露，自己所在的河南一家縣級影院原本17、18日可以正常點映，但影院在18日收到通知，如不參與保底分賬發行模式，將無法收到19、20日的點映密鑰。

　　該影院收到的《八佰》發行聯絡函顯示，在保底分賬發行合作周期內，影院產生的實際票房超出保底票房的部分，按照院線分賬發行方式進行正常結算。凡參加保底分賬發行模式的影院，需在8月19日12:00前先行支付保底分賬發行片款。

　　參與保底發行的影院有何標准、保底金的具體數額，發行聯絡函中沒有寫明。郭先生收到來自院線方的通知稱，年票房200萬以下影城要參與保底分賬，繳納多少需要咨詢院線。

　　“我們影城最早讓交4.4萬，我核算了一下根本不可能回本，打算放棄了，后來院線告訴我保証金降低了，交2.8萬就可以，因為我們隔壁影城要上映，沒辦法就咬牙把保証金交了。”

　　交完2.8萬元保底費后，為了收回成本，郭先生所在的影院把近日所有的黃金場次都安排給了《八佰》，21日首映當天安排了10場。

　　據其介紹，該縣級影院去年的票房收入為158萬，房租一年53萬，員工工資每月平均2萬，還需要支出電費等各種費用，開業3年終於在2019年獲得盈利，但今年春節即因疫情遭遇關門，房租一分沒少。“三年了沒見到過回頭錢，如果下一部影片都像今天的《八佰》一樣採取保底發行，那麼今年肯定就要倒閉關門了。”

　　另據媒體報道，位於南昌市兩家2019年下半年新開業影城的負責人表示，新開業影城無需繳納3.5%的保底金即可上映《八佰》，兩家負責人表示，消息是由院線通過微信群通知，他們並沒有見到正式文件。

　　發行方為啥這麼做？

　　21日，“華誼兄弟要求中小影院先交保底費”登上熱搜，晚間，電影《八佰》發行方華影天下作出回應，稱此次制定的發行模式旨在保護電影市場的正常秩序，打擊偷漏瞞報這一長期存在的行業“毒瘤”。

　　華影天下表示，未獲得《八佰》放映密鑰的影院存在兩種情況：1、被行業協會公開處理過的存在偷漏瞞報等違規行為的部分影院﹔2、不接受此次發行模式的影院。

　　據悉，《八佰》的發行方成立了一支多達700人、覆蓋500余座城市的市場監察團隊，專門對影片放映期間各種違規行為進行監察，並與票務平台合作進行實時監測與比對。

　　此前有報道稱，“票房在200萬以下的影城，需按上年實際票房的3.5%核定保底金額，並在8月19日前將該筆保底費用預交給發行方制定賬戶，才可放映《八佰》。按照不完全統計，2019年總票房在200萬以下的影城，全國合計超過4000家”。《八佰》發行方否認了這一說法，表示截至21日，已有排映《八佰》的影院共9649家，獲得放映密鑰的影院共9497家。

　　華誼兄弟電影有限公司副總經理、華影天下電影發行有限責任公司董事總經理劉歌通過媒體回應稱，“200萬為界、3.5%保底費、4200家影院”都是杜撰，發行方是把11800家影院篩出來，多維度考量影院是否規范和是否正常產出，判定數據異常的影院就會重新歸檔，重新考量，優選誠信經營的影院採取分賬發行的模式，所以並非針對小影院，也不是把200萬以下的影院“一刀切”。

　　對於保底金額，他表示，“實際的保底金其實就是一個保証片方基本利益的金額。保底金到底交多少，通過院線溝通，大家都是可以研究和探討的。這個過程的溝通成本其實是很大的，好在我們做了一些詳細的預案，影院也是有院線機制管理的，可以通過院線來協商、傳達”。

　　復雜的密鑰

　　除了發行方式引起的爭議，《八佰》在點映期間發放密鑰的方式，也讓一些影城工作者感到焦慮。

　　在《八佰》點映期間，影片密鑰每兩天發一次，影城需要去網站自行下載，但由於時間點不一樣，大量工作人員在網站等待和頻繁刷新，致使網站陷入癱瘓，一些影院就因為沒下好密鑰或來不及調試設備出現了放映事故。

　　一位山東的影院投資人李先生說，自己旗下的一家影城本應該是19:00開始放映，但影院直到18:50才收到影片密鑰﹔另一家影城則直接無法播放，時間推遲了半個小時，最后影城自費送飲料來安撫觀眾，“每天都心理壓力很大”。

　　這位影城投資人表示，退票並沒有想象中那麼容易，因為還涉及第三方平台，如再發生類似事件，影院可能會因為大量退票數據而被列入異常名單，而被退票和放映事故消磨掉耐心的觀眾，可能再不來看電影了。

　　李先生說，自己從業多年，沒有一部影片能讓行業上下的人如此“崩潰”，盡管肯定影片質量，但也坦承因為發行、放映出現的種種事件而有些失望。

　　公映之后，《八佰》發放密鑰方式進行了優化。對於密鑰的安排，劉歌表示，“間斷性密鑰對於防盜版有著一定的作用，盜錄分子就不能在夜間偷錄盜錄了，但這在技術上實現起來很累，很辛苦，制作發放流程也很復雜，所以不光是發行方，還有密鑰制作方和影院，都在共同為保護知識產權而忙碌，為《八佰》而忙碌，痛並快樂著”。

　　《八佰》發行能否救華誼？

　　據貓眼專業版，《八佰》正式上映兩天，排片佔比分別為57.1%和58.6%。作為影院復工后迎來的首部國產商業大片，《八佰》點映票房過2億，8月21日首映當天，票房超1.3億，這也是自7月20日影院復工以來，全國單日票房首度破億。

　　《八佰》一役，不僅與電影行業的復蘇緊密相連，對當下的華誼更有著重要的意義。華誼兄弟2020年一季報顯示，公司營收2.29億元，同比下降61.38%，歸屬於上市公司股東的淨利潤-1.43億元，同比下降52.64%。而在過去的兩年，華誼兄弟的淨利潤虧損分別為10.9億元和39.6億元。

　　期間，圍繞著華誼與王中軍、王中磊的話題常是賣畫、賣房、質押資產等，王中軍曾在採訪中表示，對於2020年，“努力的目標是把公司流動性做好，活著最重要，做好風險規避，將已經拍完未能上映的電影努力調整在今年上映，同時再一部一部戲拍下去”。王中磊則透露，從8月份到年底，每個檔期，華誼都已經准備好了有市場吸引力的電影。

　　8月20日，華誼兄弟股價漲停，21日《八佰》首映當日，股價大漲逾8%，但是，這部電影耗資巨大，又選在影院未完全復工之時上映，能否緩解其危機，還要看最終票房。

　　對華誼而言，採取特殊發行方式，是為規避偷票房現象，也是對自身利益的保護，近年來，偷漏票房現象的確在不少影院中存在，電影局曾多次整治行業亂象，中國電影發行放映協會也公開過部分違規影院名單。

　　但另一方面，此番操作是否有“誤傷”正常經營的小影院的問題，仍然存疑，如影片發行方回應后，一些網友質疑稱，回應中提到的已排映影片的影院數量，與其他平台顯示的復工影城數量不符。電影公司與小影院之間的嫌隙，可能還需要進一步解釋與溝通。(任思雨)