古井首款光瓶酒戰略產品上市僅一個月，便創造不俗業績

近期，古井集團重磅推出的首款光瓶酒戰略核心產品“古井貢酒·老瓷貢”，上市僅僅一個月，就已有20多家實力強、匹配度高的經銷商紛紛加盟合作，在行業內引起極大關注。多位“老瓷貢”合作經銷商和終端商對該產品的包裝、酒體質量、運作模式和價格定位都極為認可，其中幾位商戶表示，該產品上架首日，便產生了自然動銷。

古井集為打造高線光瓶未來核心大單品，前期在產品篩選上極為慎重，首先，品質要過硬，在同價位產品中必須具有超高性價比﹔其次，消費者認知度要高，自帶流量和賣點。

經過層層篩選，最終選定“老瓷貢”這款具備先天潛質的經典產品。古井貢酒·老瓷貢最早上市於上世紀80年代，因為瓶體類似牡丹又是白瓷瓶，當時很多消費者都稱它為白瓷貢或牡丹貢，90年代曾一度風靡全國，更是創造了全國大單品的神話。

到了新世紀，古井集團為集中資源打造中高端戰略產品“年份原漿”，古井貢酒·老瓷貢一度被擱置。如今古井集團再次啟動該產品，完成承接了消費者對“純糧品質 經典老名酒”的核心訴求。

除了選品較為慎重，對經銷商布局要求也極為嚴格。據了解，現有古井經銷商一律不允許布局，以防止多線作戰，精力分散﹔同時，意向經銷商網點和組織不匹配，且不具備光瓶酒或相關快消品運作經驗的，一律不允許布局。

此外，古井集團還從現有營銷隊伍中抽調具備高線光瓶運作經驗的專業團隊，單獨運作老瓷貢產品，為該產品的平穩運行保駕護航。

據行業專家解析，老瓷貢不僅滿足了消費者對“純糧品質 經典老名酒”的核心訴求，同時還具備“品牌+品質+口碑”的三重光環，相較於其他白酒新品而言，無疑更具有產品競爭力和市場發展潛力。

縱觀整個中國白酒，能在單點突破的同時，還擁有極致品質和性價比的商品，往往會在全國市場形成星火燎原之勢。“古井貢酒·老瓷貢”的重新上市，或將助力古井貢酒成功打造高線光瓶超級單品。（王金秋）

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