制作互動商業模式多維創新 重新定義在線演唱會

　　繼“相信未來”在線義演之后，阿裡文娛旗下大麥、優酷日前再度推出在線演唱會——“郝運來”郝雲超級在線演唱會。演唱會全程採用4K電影級畫質、錄音棚級音效、輕綜藝式制作理念，給用戶以真實細膩的觀演體驗。

　　“郝運來”郝雲超級在線演唱會是“平行麥現場”首場演唱會。作為大麥和優酷共同發起、致力於演出行業復工復產的演出線上發展計劃，“平行麥現場”立足於打破音樂、劇場等各類演出的時間、空間限制，在線上創造一個平行、高品質、高水准的超級在線演出模式。

　　“線上演唱會不是將線下演唱會重新做一遍，不是搬運，不同於網絡直播，而是通過對內容制作、互動體驗、商業模式多維度的創新，為音樂人、表演者創造一個全新的藝術表達空間，為用戶搭建一個高品質的數字娛樂消費場景。”阿裡文娛電影演出業務總裁李捷表示，希望發揮在演出領域深耕多年的經驗，將“平行麥現場”作為一種新的線上化演出形態進行再設計、再定義。

　　相較於傳統演出，此次郝雲超級在線演唱會進行了不少創新和升級，看點十足。在舞台設計上，打破了傳統場館舞台禁錮，分為樂隊區、LED盒子區、沙發訪談區3個區域，通過鏡頭的切換營造出平行空間的效果﹔在聲光電上，採用直播實時混音系統，全程呈現錄音棚級音效，保証了現場感、立體感。為了避免觀眾審美疲勞，演唱會加入了輕綜藝概念，設置了主持人訪談、實時彈幕線上線下互動等內容，情景化的表演讓演出更加豐富多彩。

　　整場演唱會在充分考慮用戶觀演體驗的同時，還充分尊重音樂人本身的表演風格。現場根據音樂人郝雲富含京味、詼諧幽默、又有哲理的音樂風格，進行了表演結構的有機編排。例如，在演唱會中添加了京劇元素，京劇演員以西楚霸王的角色貫穿全場。從第一首《逃跑的木偶》驚喜亮相到最后一首《活著》的京劇唱腔互動，不僅為演出制造了獨特記憶，同時也以“線索”的身份為整場演出塑造了良好的整體感。

　　為了讓觀眾擁有更好的觀演體驗，大麥還聯合酷喵在播放終端引入大屏觀演入口，提倡“大屏觀看，小屏互動”，讓用戶通過電視大屏直觀感受在線演唱會的獨特魅力。同時，演唱會還賦予購票用戶線上觀演的儀式感，購票用戶均可獲得電子票留存，可分享、可轉贈。

　　在音樂人合作方面，“平行麥現場”傾向於對現場表演制作有升級意願、對表演模式有創新想法、有代表性音樂作品的音樂人進行合作，希望雙方通過互聯網化的思維創意為觀眾打造全新的在線演唱會觀看體驗。

　　在商業模式設計上，此次在線演唱會採用優酷會員免費，非會員付費觀看的模式。值得一提的是，在這種復合式商業模式下，大麥聯合優酷在全網首次推出了在線演唱會會員按時長分賬模式，這種創新探索不僅為市場帶來具有參考價值的行業新風向，也為在線演唱會商業化提供了新思路。