宣酒6當選“新國貨” 迎來高光時刻

回力球鞋“踏上”國際時裝周，600年的故宮憑借文創積極“出圈”，伴隨90后成長的“李寧”，搖身一變國際“潮牌”……一眾“老樹發新芽”的國民品牌，正以時代匠心和創意演繹敲擊著國人的心扉。與此同時，被80、90后新生代消費者貼上“質優價美”、“審美更年輕”標簽的“新國貨”也紛紛嶄露頭角。

近日，由騰訊廣告和吳曉波頻道發起的“新國貨品效俱樂部”計劃，安徽唯一一家入選品牌“花落”宣酒。

“新國貨”品牌計劃，面向全國征集頭部新國貨品牌，發掘不同發展階段和區域的各行業領域的頭部企業，講述企業發展故事，集中展現新國貨品牌力量。

宣酒集團供圖

如何入選“新國貨”品牌？“門檻”並不低：獨特審美趣味、引領行業潮流﹔性價比高、品質保障﹔品牌有精神內涵，精益求精、不斷創新﹔具備先進工藝、先進技術、先進的產品理念……

契合所有標准的宣酒，攜2018年推出的“得意之作”宣酒6成功入選，大步踏入“新國貨運動”的浪潮。

“高光”一：敢嘗鮮！贏得年輕人的心

如今，80后、90后成為消費市場的主力。盡管年輕人有不小的消費潛力，卻難以調動他們對於白酒的消費欲望。是年輕人不喜歡白酒？還是白酒不適合年輕人？

提起白酒，“味道辛辣”、“外觀老氣、過時”的印象揮之不去，似乎很難贏得年輕人的共鳴。如何拉近白酒與年輕人的距離？口感、外觀、消費場景等細節處或許是打開年輕人市場的“鑰匙”。

宣酒6不甘囿於傳統白酒嚴肅板正的風格，以黛藍色的瓶身，搭配描金的花紋，典雅且大氣的外觀留住年輕人的“眼光”，展現出清新活潑的“年輕態”。

宣酒集團供圖

除了著眼於“外貌”和“風格”的創新，宣酒6也在白酒進入大眾視野的方式中轉變思路。

自2018年上市以來，宣酒6用實際行動打破壁壘，和年輕人玩在了一起。白酒搭配音樂節的“海喝嗨唱”，小窖節水幕舞台的驚艷亮相，抖音網紅的舞蹈助“網紅酒”c位出道……宣酒6用年輕人喜聞樂見的互動形式擁抱潮流，在“圈粉”無數的同時，也開拓了白酒行業市場運營創新的新范式。

“高光”二：不忘初心！把品質做到極致

小窖釀造不只是傳統味道。這一次，宣酒6帶著“小窖釀造更綿柔”的霸氣宣言而來，向消費者講述一個“不忘初心，始終如一”的故事。

好酒在於精釀。在宣酒的釀造基地，攤糧、下曲、封窖、起糟、上甑、蒸餾、摘酒......道道工序，盡善盡美。在宣酒工匠們的身上，精益求精、追求極致的新時代工匠精神體現的淋漓盡致。

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不止用心釀酒，宣酒的可貴更在於初心不改。宣酒的釀造歷史，最早可以追溯到唐代。它的前身是唐代敬亭山下的老春酒，該酒採用江南地區獨特的小窖釀造工藝，口感綿柔，在當時便聞名遐邇。在一千多年的時光長河中，小窖釀造工藝世代傳承下來並不斷發揚光大。時至今日，在眾多的白酒企業中，宣酒仍在默默堅守著傳統小窖釀造工藝。僅9立方米的傳統江南小窖中，糧食和窖泥得以充分接觸，均勻發酵，釀造出來的酒體更加醇厚、綿柔。