理性付费 畅享音乐之美

　　你花钱购买过音乐作品吗？最近，有媒体报道，在数字音乐领域出现一个奇特现象：同一个用户重复花钱购买同一个作品，重复频率从数十次到数十万次不等，甚至有的消费者在一首歌上花了几十万元。

　　如今我们进入了数字时代，包括体育、电影、综艺等在内的数字版权产品，消费者都可以一次购买重复收看，但一般情况下，消费者购买之后原先的付费页面就已不存在。但在音乐类App上，消费者花钱购买版权后，音乐可以播放，但付费的界面仍在。不仅如此，在一些歌曲的付费菜单里，数量一栏下出现了“520”“1314”等默认选项，页面上还根据重复购买的数量多少列出冠、亚、季军榜单。甚至推出类似“闯关活动”，“粉丝”在购买了一定数量后就可获得某些福利，引导“粉丝”大批量地购买同一张专辑。

　　为什么会出现这样的现象？一方面是“粉丝”的非理性消费，在粉丝经济和流量经济的助推下，不少“粉丝”为自己的“爱豆”疯狂打榜，以求拉升“爱豆”的作品成交量和热度，维持“爱豆”的高曝光率；另一方面，音乐App也在煽风点火，诱导重复消费。这样的数字音乐行业，看起来“版权”得到了维护，市场也红红火火，实则充斥着大量泡沫。如果不及时预警，将带来多重负面效应。比如，可能会进一步刺激“粉丝”尤其是学生、未成年人群体的盲目攀比、追星和非理性消费，为个人和家庭带来经济负担。与此同时，疯狂的“打榜”“刷流量”行为，也可能在无形中驱动各类音乐App的逐利胃口。

　　近年来，随着移动互联网的不断渗透，数字音乐用户不断增长，越来越多的用户愿意为正版数字音乐付费。我们鼓励消费者为正版数字音乐知识产权付费，但也要倡导理性消费，要对疯狂的流量经济、盲目的打榜行为说不；同时，不少“粉丝”都是年轻人，且还有一部分是没有经济来源的学生群体，过度的粉丝消费不仅浪费了金钱，也不利于青少年的心理健康成长，应该予以引导教育。此外，针对音乐App诱导重复消费的行为，也要进行有效规制。这既需要相关企业正视自身的行为，对诱导重复消费行为进行反思与改进，也需要相关职能部门积极跟进，提高行业监管力度，树立行业规范，严格整顿市场风气，为创作者创造一个良性竞争的环境，为消费者提供一个理智、健康的音乐平台，如此，才能保证数字音乐市场竞争有序、平稳健康发展。