祥源创新文旅融合：热了屏幕 火了景区

齐云山香炉峰，影片里唐僧站立的云海山头。祥源控股供图

“国漫崛起之光！”清明假期，一部《西游记之再世妖王》引爆荧屏，也带火了取景地祥源齐云山景区。很多游客冒雨来到齐云山，一览“月华天街”“五老峰”“小葫天”等景观，切身感受影片原型的震撼。

影片与景区的相遇绝非偶然，文化与旅游在这里相生共兴。多年来，祥源控股深耕安徽，加强文化建设，充分挖掘旅游文化资源，创新发展方式，讲述着悠长而磅礴的安徽文旅故事……

《西游记之再世妖王》电影海报。祥源控股供图

影视IP为发展地方旅游引流

数据统计显示，清明小长假期间，祥源控股旗下的阜阳生态乐园接待游客回到2019年同期水平，超出2020年同期180%；位于肥西县的祥源花世界接待游客比去年同期增长174%；电影《西游记之再世妖王》的热映带火了取景地祥源齐云山景区，引来游客纷纷打卡。

一系列数据和现象，显示了常态化疫情防控阶段文旅产业的复苏和反弹。

值得一提的是，《西游记之再世妖王》由祥源文化旗下其卡通承制并联合出品，于4月2日首映，位居清明档票房第三名。

影片的取景地之一便是祥源齐云山景区。为何要选择这里拍摄？

齐云山“国风逍遥游”情景演绎。祥源控股供图

该片导演王云飞表示，吸引他的不仅是齐云山的风景，更多的是能够感受到这座山的灵气。

“就连名字都觉得很契合，齐天大圣、筋斗云组成的山名。有徐霞客两上齐云，古道竞风流；有唐伯虎讲道七日，在此仗义撰碑铭；有张三丰云游归隐；有无名氏慕名拜谒，乘兴而来，尽兴而归。”王云飞说。

近年来，祥源齐云山生态文化旅游区以地域特色资源为基础，积极开发教育旅游产品，推出了道家文化、碑刻文化、地质遗迹文化等一系列研学旅游产品，与中科大、安师大等名校合作举办了各类研学活动，并建立了齐云山文化艺术馆。还推出以汉文化为载体的“逍遥国风游”，打造了“霞客探道”等情景演绎，游客可以身着古装，进山寻踪。

祥源星球花园打造以“自然、孩子、未来”为主题的自然花园。祥源控股供图

坚持创新引领 自主孵化品牌

2021年全国文化和旅游厅局长工作会议提出，“十四五”期间，要推进文化和旅游深度融合。积极推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合、交流融合，促进优势互补、形成发展合力。

站在风口，祥源控股顺势而为。

以坐落于合肥市祥源·花世界旅游度假区的首座祥源星球花园为例，这一集花园、植物园、美术馆、博物馆、自然研学、自然科学教育基地为一体的创新型项目于2020年5月1日正式开园以来，深受市场欢迎，不仅为度假区提供了增值内容，还带动了相关产品的升级。

在2020中国旅游集团发展论坛上，祥源星球花园项目从全国数百个文化和旅游项目中脱颖而出，与故宫等一并荣获2020年文化和旅游融合发展十大创新项目。

位于合肥祥源·花世界旅游度假区的首座祥源星球花园。祥源控股供图

“祥源控股不仅成立了旅游产业研究设计院，致力于产业政策研究、消费者心理研究以及旅游产品研发等，还通过收购及投资等方式，设立了多个涉及旅游开发、景区运营、园林景观设计、客栈和精品酒店管理等在内的专业化公司，形成了一整套旅游产品标准化管理体系。祥源还以自有内容公司小岛科技的大数据为依托，分析游客消费心理、市场趋势，在产品研发中做到微创新、定制化，不断对现有产品进行迭代升级。”祥源控股相关负责人介绍。

与城市共生，与城市俱荣。

砥砺深耕安徽，一个个独具特色的文旅项目落地生根，铿锵前行的祥源，通过赋予区域更多的魅力与内涵，提升区位价值，引领美好生活。（赵越）