全国人大代表孔涛：传播地方文化 “小切口”很重要

全国人大代表、安徽省亳州市委副书记孔涛。亳州市委宣传部供图

地方文化，是我国优秀传统文化的重要组成部分。眼下，地方文化在传播效果上不尽如人意。原因何在？如何破题？地方文化怎样才能更好“走出去”？对此，全国人大代表、安徽省亳州市委副书记孔涛认为，不尽如人意的症结在于传播途径形式的单一，破题的关键在于与时俱进。

“相较于普世传统文化，地方文化的宣传难度要大得多。”孔涛表示，目前，大多数地方文化传播的主要途径是电视、纸媒和互联网，形式上多为官方推介和广告，内容缺乏趣味性、话题性和差异性。“这自然无法引起目标受众的足够兴趣，更不会引发他们的二次主动传播。”

在他看来，造成这一局面的主要原因是没有找到调动目标受众兴趣的有效方法。他建议，要与时俱进，要从内容生产、平台建设等方面动脑筋。

“以‘小切口’讲‘大历史’，以‘小人物’绘‘大时代’。”孔涛认为，传播地方文化，要坚持用户导向，不妨尝试以历史人物故事连载、野史轶事拾遗、知名历史事件等喜闻乐见的内容去吸引社会大众关注。“当然，也要紧跟热点设置议题。”

他同时表示，内容之外，宣传平台建设同样重要，要构建包含微信、B站、抖音、快手等在内的新媒体矩阵。

优秀的地方文化如何向外传播？对此，孔涛直言，要积极发展和凝聚一批青年网络名人、正能量网红、网络作家、网络歌手、网络技能人才等，努力通过他们“传声”“传神”。

他以亳州举例道：亳州市文化旅游体育局与猫耳FM开展跨界合作，利用《三分星野》广播剧宣传推广三国文化，通过线上宣传来引导网红、粉丝线下打卡，实地体验三国曹魏文化，感受亳州城市魅力。据统计，活动期间，线上多渠道宣传，总阅读量达289万；景区做好线下氛围营造，吸引众多网红、粉丝拍照打卡，利用社群传播、粉丝传播，起到了很好的推广作用。（陈浩）