生活方式“种草”如何促进消费“拔草”

生活方式社区小红书日前发布《2021生活方式趋势关键词》，冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、治愈式旅行、回家做饭等10个关键词，被标注为2021年的生活方式趋势。据了解，小红书目前有超1亿月度活跃的年轻用户，其中超过70%为90后，超过50%为95后，他们2020年在小红书发布近3亿篇笔记以及每日产生1亿次搜索，以此为基础形成了对2021年生活方式趋势的预测。

年轻用户在生活社区平台发现其他用户的分享，比如一个小众旅游目的地或好吃的餐厅，随即去线下“打卡”消费，然后回到生活社区分享并消费体验引发“社区互动”，推动其他用户去线下消费，后者又进行更多的线上分享，形成线上生活方式“种草”与线下消费“拔草”相互促进的正循环。90后、95后年轻用户通过线上“种草”、线下“拔草”，引领冰雪运动、无糖饮食、在家健身、回家做饭等消费时尚，正在成为一种越来越强劲的塑造生活方式和拉动消费的力量。

罗振宇在2020—2021跨年演讲中认为，以小红书为代表的“生活社区分享促进线下消费”诠释了一种“生活观”，即给生活方式赋予意义，使之变成“意义的存钱罐”，观看别人的生活和把自己的生活展现给别人看，都是往这个存钱罐里增加意义。比如，既要佛系养生追求无糖饮食（无糖主义），又要时常喝点小甜酒愉悦自己（酒变甜），既享受回血式独居、独自探索向上生活的原动力（回血式独居），也愿意迈出家门说走就走（治愈式旅行），体现了这一代年轻人追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质，以及参与塑造的生活方式既具张力又有助和谐的特点。

90后、95后线上“种草”、线下“拔草”引领消费时尚，对个人而言，意味着优化了消费选择，提升了生活品位，给自己“意义的存钱罐”增加了意义；对社会而言，则意味着消费结构升级和消费拉动经济增长功能的增强。90后、95后年轻人不是消费能力最强的群体，但一定是消费灵敏度最高、消费参与意识最强的群体，他们既受生活社区“种草”的触发而到线下积极“拔草”，又以自身的消费体验在线上积极分享“种草”，并促进其他人线下“拔草”。一定意义上说，他们既是消费者也是“生产者”，既赋予了生活方式更多的意义，也被生活方式赋予了更多意义。

去年底召开的中央经济工作会议提出，扩大消费最根本的是促进就业，完善社保，优化收入分配结构，扩大中等收入群体，扎实推进共同富裕，要把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。近年来，我们在促进就业、完善社保、扩大中等收入群体等方面做了扎实的工作，为提高消费水平和促进消费升级打下了基础，也为把扩大消费同改善人民生活品质、塑造积极健康的生活方式结合起来创造了有利条件。

“2021生活方式趋势关键词”凸显了年轻人生活中的许多新趋势，要将这些新趋势培养成为大众化的生活方式，需要政府部门、互联网平台、生活服务企业和相关实体企业等各方统筹协调形成合力。要坚持扩大内需这个战略基点，全面扩大和促进消费，特别要支持新业态新模式引领新型消费加快发展，支持互联网企业打造数字精品内容创作平台，推动线上线下消费有机融合，促进品牌消费、品质消费和生活方式高质量发展。