洽洽“我就是主播”第二季完美收官 助力大学生潜力主播发展

6月14日，由洽洽食品发起、共青团安徽省委指导的高校网络直播赛事 “我就是主播——洽洽第二届网红孵化星计划‘总决赛冠军之夜’”成功举办。百名决赛选手在洽洽直播间，经过了几个小时的直播“巅峰对决”，最终，本次大赛的冠亚季军及优秀选手奖项成功揭晓。

据了解，自2019年，洽洽就着力打造线上直播矩阵，首创行业主播孵化星计划，为品牌年轻化营销造势。2020年，随着线上布局的全面铺开，第二届网红孵化星计划——“我就是主播”强势回归。

洽洽网红孵化星计划初赛吸引了全国各地5万多名大学生的踊跃参赛，历时26天经3个赛段的层层选拔，最终千人进入复赛，百人进入决赛。据悉，“我就是主播”招募大赛的冠、亚、季军除获得一定金额的奖金外，还可以成为洽洽常驻签约100名主播之一。

探索零售新模式：完善线上直播运营矩阵

2019年起，洽洽开始积极布局线上，大举“进军”直播界，努力突破当前坚果炒货市场格局。2020年，受疫情影响，洽洽接连推出了一系列直播带货活动。从联合薇娅、罗永浩等头部网红带货、到人民日报新媒体等权威媒体推介，再到联手顾中一、王旭峰等多位国家级专业营养师开展专场直播，为洽洽坚果加持新卖点，洽洽一直在探索引领大众消费的零售新模式。

如今,直播带货已成大众消费的新常态。洽洽抓住机遇,持续发力线上直播运营，推出了第二届“我是主播——洽洽网红孵化星计划”，这是洽洽在瞄准线上营销趋势，深刻洞察市场动态的基础上，为完善线上直播营销矩阵，提高潜在客流转化量，进而沉淀精准粉丝，提高产品销售转化率，所铺开的新一轮线上营销布局。

洽洽助力潜力主播发展：引领行业直播新热点

当代大学生身上所映射出的“时尚、快乐、创新、活力“等精神面貌，与洽洽的国际化品牌形象不谋而合。为贴合年轻人的喜爱和就业大环境，第二届“洽洽我就是主播”开创了集品牌宣传、产品推广、消费者互动、销售转化于一体的网红孵化星新玩法。而洽洽此次大赛直播中展示的大礼包中的核桃、红枣等原材料则来自扶贫地区，旨在利用直播爱心助农的同时，培育一批主播人才和特色农产品代言人。

7月份，正值大学生毕业之际。对于面临特殊就业季的95后、00后而言，“做直播”可能是后疫情时代一个现实可行的就业路径。“洽洽我就是主播”活动在实现品牌宣传的同时，为行业引领直播营销的新潮流，同时为大学生群体提供了一批就业岗位，探索出了一个企业盈利与社会担当的新模式。（段引引）