兔年新春，在黃山市，無論是雪景如夢似幻的黃山風景區，還是喜慶熱鬧的古村落，甚至是偏遠山區，都迎來了摩肩接踵的游客，人們賞景觀民俗，品美食看表演，四天時間接待了38萬游客，同比翻番。黃山風景區、西遞、宏村等地接待量也是屢刷新高。

黃山全域旅游春節緣何火出圈？

黃山迎客鬆。侯瑞東攝

游客接待量不斷攀升 多個景區刷新近年來新高

統計數據顯示，黃山風景區春節假期前四天，累計接待61139人，恢復至2019年同期水平，其中初三當天接待游客34385人，創2018年以來春節假期單日接待量新高。

雪后黃山游人如織。梅建攝

西遞和宏村前四天接待人次比去年同期增長了509.43%和640.9%，古徽州文化旅游區增幅達到了1734.5%。

世界文化遺產地宏村。黟縣縣委宣傳部供圖

花山世界景區接待人次同比增長701%。

屯溪黎陽老街，舞獅踩街、戲台民俗匯演、福祿壽送禧、新春吉兔打卡等精彩紛呈，現場人氣爆棚。餐飲、咖啡館、茶樓更是座無虛席。據統計，街區單日接待客流達兩萬人次。

1月24日，大年月初三，華燈初上，屯溪老街和河街上，是摩肩接踵的客流，操著不同口音的游客行走在青石板上，流連在白牆黑瓦間，品嘗著徽州的美食。這個夜晚，有將近3萬人在璀璨燈光中，感受著過年的熱鬧與喜慶。

與此同時，將近500名境外游客也在這個假期，走進黃山各地尋找美食、探訪美景，品味民俗。

冬雪+年味 黃山旅游成熱點

雪后的黃山，處處銀裝素裹，玉樹瓊枝，5厘米的積雪深度更是營造了一個琉璃世界，吸引了大量游客紛至沓來。

雪后黃山風景區。汪新平攝

來自上海的郭女士從天氣預報中看到黃山下雪的信息后，立即來了場說走就走的旅行。“真是不虛此行，在南方很少能看到這麼美的雪景，這邊的鬆、山、雪，層次很鮮明，拍照構圖很好看，非常有層次，黃山的雪圓了我多年的夢。”

湖北隨州游客潘耀宇手指著身邊的雪鬆，抑制不住的興奮，“特別的激動，風一吹呀，霧一來呀，一步一景，一步一變，特別好看。”

為了做好黃山景區春節旅游大文章，景區的各大酒店從新年氛圍營造到特色美食，玉屏樓的包餃子、西海飯店的打糖糕兔子包、排雲型旅的糖葫蘆，還有獅林的投壺比賽、寫福字等等豐富的過大年活動，讓游客在高山之巔同樣感受濃郁的徽州年味。

據氣象部門預報，景區1月25-29日（正月初四至初八）以晴好天氣為主，可見雪景、雲海、日出、日落等景觀。

昨天下午,黃山風景區發布提示稱，1月25日黃山風景區門票預約數量已滿，預計春節假期，黃山風景區的旅游高峰還將持續。

民俗+非遺 鄉村旅游精彩紛呈

1月23日，大年初二，偏遠山區歙縣璜田，全國唯一的農民徽劇團慶升徽劇團，正在古戲台上表演全本徽劇《黃鶴樓》。在四鄉八村的村民們中間，還有得知訊息從浙江、江蘇等地趕來的游客。四川游客方小紅，一早就趕到古戲台下等待劇目開演，“我是四川人，在這有山有水的徽州古村落，聽到這樣一場原汁原味的徽劇，深深感受到徽文化的深厚底蘊，群眾文化生活之豐富。”

瞻淇魚燈。潘成攝

聽完徽劇之后，方小紅和同行的朋友又趕到歙縣北岸鎮瞻淇村，加入到非遺嬉魚燈的隊伍，領略徽州另一種民俗的熱鬧。

祁門彭龍舞金龍。祁門縣委宣傳部供圖

春節期間，在祁門縣歷口鎮彭龍村，人們聚集在古祠堂裡，舞起數十米長的金色長龍;在黃山區仙源鎮，村民們滾動八百斤的軒轅車會﹔在黟縣宏村，雉山鳳舞正在熱鬧上演﹔在休寧新安源，百米長的板凳龍沿著村中的道路，舞動在夜空之下，火紅的燈籠照亮了人們心中的幸福。

民俗+非遺，豐富了這個春節徽州鄉村的色彩，活躍了新年的熱鬧氣氛，帶火了鄉村旅游。

新玩法+提前種草 民宿酒店入住率節節攀升

從初一開始，民宿阿琳娜花園就一直滿房。來自湖北的黃瓊和德國的阿明是民宿的主人，這對夫妻是第一次在徽州過年，也是第一次在自己民宿裡和游客一起過年。阿明精心制作的紅燒肉和土窯烤制的披薩是民宿的招牌菜。這個兔年新春，他們和游客們用舌尖感受中西美食在這裡碰撞之后的化學反應，用眼睛和鏡頭加入到村中的民俗隊伍，感受不一樣的過年方式帶來的快樂。

民宿種草緣起於上個月的“四季黃山· 相約冬天”發布會暨徽州民宿迎新生活季、“歙採繽紛”徽文化大地藝術季和美景美食美宿進街（社）區等18場主題活動，吸引近萬名游客現場感受黃山絕妙風光、品味徽文化獨特魅力﹔發布了“年味徽州”“新銳徽州”20強榜單﹔發放了200萬元民宿消費券﹔推出了“文旅盲盒”“景點+民宿”“門票+住宿”“非遺+美食”等 5款“賞冬雪、嘗徽菜、住民宿、品民俗”“徽州過大年”主題產品﹔同時借力媒體矩陣發布了220余項全市文旅、民俗和非遺傳承活動，文旅形象品牌持續放大。

同時，多元化的優惠舉措助長人氣。花山世界針對黃山市民及返鄉人員開啟半價優惠，新安江濱水旅游景區向全國游客推出尋味徽州和花添喜事游船線路優惠價格﹔黃山區太平湖也順勢推出“卯兔賀歲、祈福迎新”主題活動，全國游客享受門票、游船折扣優惠﹔黟縣發放30萬新春文旅消費券，美食、美景、美宿一券盡享。

另外，快捷抵達提升了黃山作為旅游目的地選擇率。黃山高鐵北站發送旅客近1.5萬人，為近三年來日均旅客的新高。北京、廣州、深圳、成都、西安、廈門、青島、南寧、汕頭、鄭州至黃山的航班，全部恢復，前四天完成旅客吞吐量同比增長54.6%。

據不完全統計，從抽樣監測的40家徽州民宿數據顯示：

1月23日，大年初二，40家民宿入住1317人，平均入住率達73.7%。

1月24日，大年初三，40家民宿入住1805人，平均入住率達80.4%。其中入住率達100%的有16家，佔總數的40%; 入住率達80%以上的有27家，佔總數的67.5%。

黃山元素 唱響國際市場

1月22日，大年初一，英國倫敦特拉法加廣場，近百萬的英國民眾和各國游客共同弄啟幕新春慶典活動。

慶典活動上，黃山旅游再次驚彩亮相。黃山美景，尤其是”堪比夢幻仙境的冬雪和掩映在青山綠水間的徽派建筑與新安江一並繪出的中國最美的山水畫廊”，更是吸引了無數游客的目光。

早在春節前夕，黃山市委宣傳部就聯合多家媒體和平台，通過開設《徽州民宿新玩法》《我在黟縣開民宿》等專欄，圖文並茂講述徽州民宿新玩法、黃山過大年創意創新攻略，提前預熱春節旅游，為“宿”來徽州過大年活動營造良好氛圍，在節前迅速刮起來黃山過大年的旋風。（晏紫）

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