歲末年初，黃山，這座自帶頂級流量的城市，不斷帶給人們驚喜。

雪后迎客鬆。

從陽春三月的“屯溪倡議”到銀冬素裹的“1+6”圓桌對話會，黃山頻頻牽引世界目光。乘著國際會議的東風，短短月余，休寧縣首屆狀元文化大會、“四季黃山 相約冬天”暨徽州民宿迎新生活季、世界三大高香紅茶祁門對話、徽文化·大地藝術季……黃山趁熱打鐵，持續加碼城市熱度，講好黃山故事，擦亮黃山品牌。

城市品牌是城市內在底蘊和外在特征的整體呈現，是一座城市區別於其他城市的獨有標志，更是城市創造價值、佔領市場，在一定區域或世界范圍內具備很高知名度、競爭力和吸引力的重要依托和典型符號。

在年輕人不再守著一座城過一輩子的當下，城市之間的競爭，誰能“叫好”又“叫座”，誰就能贏得主動。

“山繞清溪水繞城，白雲碧嶂畫難成。處處樓台藏野色，家家燈火讀書聲。”黃山是徽商故裡、徽文化發祥地，自然和文化資源燦若星辰，擁有黃山和徽州兩大“王炸”，這裡傳統與現代相互交融，本土的與世界的交相輝映……

黃山雪景。

1979年，改革開放的總設計師鄧小平登臨黃山，發出“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去”的號召。自此，黃山以中國現代旅游始發地的擔當、以世界文化與自然雙遺產的底氣、以中國旅游風向標的姿態，站在世界的聚光燈下。

珠玉在前，如何再添新意，更深一步推廣城市形象，在世界唱響“黃山聲音”？

梳理近期黃山的打法步法，不難看出，大美黃山的價值重塑、徽州文化的當代表達就是那把金鑰匙。

徽文化滿滿。

徽文化在變與不變中歷久彌新，迸發出深沉持久的力量，滋養著城市的生命力，激發著城市的凝聚力，提高著城市的吸引力。新安醫學、徽派古建、傳統村落、徽州民俗等代表元素乘著時代的飛雲“返老還童”，以開放的姿態綻放簇新的花，從黃山走向全球，向世界展現一個古老又年輕的國際化城市的飛揚自信與澎湃活力。

流量利好的時代，躋身“頂流”並非難事，如何搶抓時機，實現有效的價值轉換，才是當務之急。對黃山而言，就是要吸引更多優秀人才、優質資本、優勢要素和產業項目匯聚，以實打實的硬支撐全面打響黃山牌，擦亮世界級坐標。

休寧首屆狀元文化大會。

休寧縣首屆狀元文化大會當天，共有18個項目簽約，總投資額21.5億元﹔“四季黃山 相約冬天”暨徽州民宿迎新生活季啟動儀式，發布“新銳徽州民宿TOP20”和“年味徽州民宿TOP20”榜單，發放總價值200萬元的黟縣境內民宿消費券和“徽州過大年”文旅盲盒﹔世界三大高香紅茶祁門對話匯集中國茶葉流通協會，亞洲茶葉聯盟，印度、斯裡蘭卡茶企代表，重點紅茶採購商、渠道商等共商紅茶發展……

紅茶鑒賞。

與此同時，進階的黃山正迅速掀起新一輪招商引資和項目推進熱潮，全力“拼、搶、趕”，推動更多支撐性、引領性、帶動性強的大項目好項目落地，挺起高質量發展的脊梁，拼出一個蒸蒸日上的大黃山。目前，已摸排了第一批總投資5000萬元以上市級重點項目440個，總投資1971億元，年度投資計劃404.3億元。

前路浩浩蕩蕩，萬事萬物皆可期待。我們堅信，黃山將在時代羅盤上刻下更多閃光的印記，在時光長河裡留下更多動人的詩篇。（文：鄭言 圖：黃曉萱）

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