近兩年，在“喝好酒、喝少酒”的消費理念驅動下，白酒消費逐漸從“飲”到“品”轉變，高度白酒酒味更加醇厚，品鑒感覺相對較好，消費者更認同“高度酒=好酒”的認知，從而再次贏得市場。眾多酒企在戰略新品層面紛紛重啟高度化，以此作為破局的手段。

近日，古井貢酒55度年份原漿·獻禮版全網上線，登陸天貓、京東、抖音、快手等電商平台。據了解，煥新上線的55度年份原漿·獻禮版將作為線上專售產品，也是古井貢酒對新時代下的消費趨勢的新思考、新動作。

致敬經典，55度獻禮上市

55度是年份原漿·獻禮版的新高度，也是古井貢酒的經典度數。

作為中國老八大名酒之一，古井貢酒曾四次蟬聯全國白酒評比會金獎，其中就包含55度產品，當前古井貢酒很多的紀念酒也都是55度。

55度獻禮上市。古井集團供圖

此次55°年份原漿·獻禮版的推出，是古井貢酒對經典的致敬，也是古井貢酒對酒類消費多元化的迎合。白酒市場發展証明，白酒的消費升級，絕不是簡單的購買價格提升，更重要的是消費多元。55°年份原漿·獻禮版可以給消費者提供更多樣的品飲體驗，為古井貢酒品牌拓展了更廣泛的消費人群，滿足了更多樣的消費需要。

雙重好禮，“dei勁”創意新表達

作為一款百元左右價格帶的產品，年份原漿·獻禮版稱得上是古井貢酒的“功勛酒”。從2010年第一代產品上市，期間共經歷了五次升級，為古井貢酒銷售跨越式增長立下了汗馬功勞。

據了解，55度年份原漿·獻禮版依舊鎖定百元價位段，定價158元/瓶，同時為迎合互聯網生態，古井貢酒從slogan、視覺呈現設計等方面，對55度年份原漿·獻禮版進行了創新定義。

55度獻禮宣傳畫面。古井集團供圖

“55度獻禮，dei勁！”全新的slogan表達出“獻禮”版所倡導的積極向上的理念：小酌，忘卻人間紛擾事﹔豪飲，留得歡愉滿庭間﹔獻禮，敬獻長輩暖心田。在忙碌中保持激情，在煙火氣中保持熱愛，這就是“獻禮”版所要倡導的人生理念。

此外，為慶祝55度年份原漿·獻禮版上市，古井貢酒推出兩重好禮：一是在全網開展百萬美酒試飲活動，活動將“招募”一大批“金牌品鑒官”推動55度年份原漿·獻禮版品牌傳播﹔二是5月16日-5月26日，在“問答挑戰”中，第一次答題滿分的“鐵粉”即可有機會獲得55度550ml獻禮版一瓶。

提升價值，高度酒回歸新樣本

結合整個白酒行業的酒精度變遷，從全國范圍來看，高度酒消費逐漸興起，在中高端以上市場尤為明顯。

一方面，近年來川酒、黔酒大舉推進全國化，產品基本上都是以高度為主，價格基本上都在300元/瓶以上，這些品牌每年都會開成千上萬場品鑒會，無形中也對消費者們進行了高度白酒的教育，強化“高度酒=好酒”認知。

另一方面，品質消費驅動下，消費者喝酒不僅僅重視酒的物質功能，同時也追求品鑒的專業，以及由此產生的精神層面的愉悅，這也是老酒、收藏酒興起的原因之一。品鑒、收藏這兩領域的消費者也普遍青睞高度酒，畢竟高度酒比低度酒更適合品鑒和瓶貯收藏。

有專家表示，作為古井貢酒的戰略大單品，年份原漿·獻禮版擁有較大的群眾基礎和消費者呼聲，55度年份原漿·獻禮版上市，是古井貢酒時刻把握當下的消費主流，結合互聯網大潮，推陳出新，自我進化的表現，有助於獻禮版產品價值的進一步提升，或將成為高度酒回歸的一個典型樣本。（舒樂）

（注：本文系人民網登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，僅供參考。）

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