花為媒，茶相約﹔“譙”首以待，“城”就未來。4月28日，“譙城花茶”區域公共品牌發布暨線下形象店雲推介活動舉行。亳州市譙城區委副書記、區長宋保眾宣布“譙城花茶”區域公共品牌正式上線。

“譙城花茶”區域公共品牌發布暨線下形象店雲推介活動。譙城區委宣傳部供圖

“譙”見花開 茶香滿城

當天的活動首先播放了宣傳片，內容包括城市形象、城市歷史文化、中醫藥文化背景及現狀、花茶產業文化及現狀、區域公共品牌落實成果等，並邀請相關職能部門負責人與專家學者現場交流互動，介紹了譙城花茶產業發展、品牌建設、花茶特色、品牌策劃以及線下形象店、譙城城市聯動會客廳設立等情況。

線上直播活動還向全國各地的網友展示了花茶類企業的生產技術、生產規范、配料標准等，讓廣大網友通過屏幕了解了譙城區花茶行業標准化、規模化發展情況。隨后，活動還邀請茶藝師現場品鑒了譙城花茶，並邀請中醫名家對花茶的養生功效進行解讀。

近年來，依托藥都豐厚的中醫藥資源，譙城區花茶產業迅猛發展，此次“譙城花茶”區域公共品牌正式上線后，將由譙城區藥業發展投資有限公司統一運營管理，引導全區花茶生產企業使用“譙城花茶”區域公共品牌，通過制定統一的產品生產標准、包裝等引導花茶產業走上規范化發展之路。同時，全區還將依托“譙城花茶”這一品牌精心打造線下形象店，以此作為譙城花茶產品的展示窗口，不斷提升譙城花茶的知名度和美譽度。

譙城區藥業發展投資有限公司有關負責人介紹，對於“譙城花茶”這個區域公共品牌，全區符合品牌准入條件的花茶生產企業均可使用，譙城將通過樹立這一區域品牌凝聚起花茶生產企業的合力，通過對品種品質管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面的一體化操作，助力全區花茶企業做大做強，從而助推譙城花茶產業大發展。

另據了解，4月30日—5日1日，譙城花茶將走進2022亳州芍花養生文化旅游系列活動，屆時將通過健康休閑養生產品直播帶貨營銷推廣的形式，依托十河鎮芍花養生小鎮開展線上帶貨營銷推廣活動。

花茶企業生產車間一角。譙城區委宣傳部供圖

深耕細作 擦亮品牌

作為亳州市中心城區的譙城區是全國最大的中藥材集散中心，中藥材種植品種多、面積廣，交易市場繁榮，專業市場日上市中藥材品種2600余種，中醫藥產業原材料供應豐富，相關產品蓬勃發展。藥酒、藥膳、中藥飲片、中藥湯料、中藥花卉、足浴湯包等特色中醫藥健康商品門類全，品類多，目前約有中醫藥健康產品2000余種，特別是花茶產業具有獨特優勢，其中，在產花茶500種以上，以紅豆薏米茶、菊花決明子、冬瓜玫瑰荷葉茶等為主。在全國各大電商平台搜索這些產品，排在前幾位的暢銷品牌，實際產地大多都是譙城區。

近年來，圍繞花茶生產加工，譙城區逐步集聚花茶生產、包裝、物流等相關企業，已形成了一定規模的產業集聚區，花茶產業鏈已初步形成。

截至目前，全區花茶從業企業已達560多家，約佔全國花茶企業的70%，年產量達40-50萬噸，注冊商標超3000個，花茶品種500余種，從業人員約5萬人，目前已形成了一批頗具品牌影響力的電商品牌。2021年快遞行業寄遞花草茶包裹1.35億件，位居全國第二位，國家郵政局授予亳州花草茶為“2021年快遞服務現代農業金牌項目”，這也是亳州花草茶項目連續第三次榮獲金牌稱號。

在發展過程中，譙城區專門制定了“譙城花茶”高標准產品准入機制，深入挖掘花茶科學配方和先進生產工藝，以優質原料、獨特配方形成了花茶產業的核心優勢。在政策支持方面，則出台了《關於促進譙城花茶產業高質量發展的意見》，涉及廠房租金補貼及用地扶持、稅收、參展入規、創業扶持、科技扶持、培訓扶持、農機補貼、降低物流費用和優化發展環境等方面，為花茶企業快速健康發展提供了強有力的政策支持。

同時，譙城區還在中醫藥加工領域深耕細作，積極拓展大健康產業，形成了以科技創新為核心的大健康產業雙輪驅動、並行發展的產業互動效應，並逐步形成“中藥養生食品、中草藥飲品、中藥美容提取物以及其他深加工科技品類四大系列”的中藥大健康產業鏈，已開發出數十種大健康類產品，正在逐步推向市場。

“譙城花茶” 叫響品牌

產業要發展，品牌得叫響。近年來，譙城區聚力打造“世界中醫藥之都”核心區，突出“中華藥都 譙城花茶”品牌定位，著力打造“譙城花茶”區域公共品牌，構建“公共品牌+企業品牌+產品品牌”品牌體系，明確品牌運作模式、准入標准、獎懲標准，促進花茶產業化、標准化、規模化、高質量發展。

“譙城花茶”品牌注重產品質量和品牌建設，遵循“源自藥都 配置有方”的產品開發原則，深挖區域花茶產業鏈資源優勢，順應國家中醫藥發展趨勢，踐行養生大健康戰略，結合時下消費需求，對原有傳統花茶產品升級，已先后開發出了配方型、主流型、標志型等多類型系列化產品體系。同時對區域公共品牌進行了整體品牌策劃，制定了品牌戰略、品牌輸出統一標准、品牌營銷方案、品牌傳播策劃等。

為了讓“譙城花茶”品牌叫響全國，譙城區還先后在亳州、合肥、上海高鐵站內設立“譙城花茶”品牌形象店、譙城城市聯動會客廳，打造“產業+會客”為一體的展示窗口，推介產業基礎優勢，搭建“創新”共商平台，服務區域資源共享，促進人才、資本、技術跨區域流動，加快融入長三角一體化發展，創造城市發展機遇。

今年一月份，安徽省食品行業協會正式授予譙城區“花茶之都”的稱號，這既是對譙城花茶品質的認可，也是對譙城花茶發展的激勵，對全區打造“花茶之都在譙城”的地標性品牌提供了強大助力，同時也將大大推動譙城花茶產業電商發展，讓全國人民提起花茶就想到了亳州譙城。

“譙”首以待 “城”就未來

譙城發展花茶具有得天獨厚的優勢，其產業基礎好、上市品種全、產銷量增長快，花茶在譙城的發展受重視、潛力大、后勁足，具有較好的發展前景。展望未來，立足花茶產業發展，譙城已明確了未來的發展方向。

根據品牌建設運營規劃，接下來，譙城區將進一步發揮“譙城花茶”區域公共品牌在行業中的引領作用，開發優質特色產品，強化品牌背書加持，加快申請歐洲食品安全和綠色有機等權威認証，積極參與亮相大型行業博覽會，擴大對外影響力，同時繼續加強譙城花茶產業標准化、規模化發展，讓花茶產業崛起成為譙城區經濟新增長點，全力推動亳州中醫藥大健康產業文化、花茶產業文化與全國接軌，並走向世界。

具體來說，譙城區將建設花茶產業聚集區。改擴建若干個花茶產業聚集區，如花茶基地、振譙花茶大健康產業加速器、十河花茶特色小鎮、電商園等﹔圍繞花茶產、學、研一體化發展，完善電子商務、倉儲冷庫、物流配送、質量檢測、服務窗口等配套基礎設施，引導企業入駐園區。

樹立譙城花茶品牌、培育花茶領軍企業。譙城將通過招商引進知名品牌企業，提升規模企業的品牌知名度，計劃年內培育10家以上知名自主品牌的規上企業，形成示范帶動效應，力爭“十四五”規劃期內園區規上企業達到30家以上，年產值達到150億元以上。

加強花茶文化傳承與發展。譙城將推廣名優品種，傳承花茶文化，深入挖掘花茶科學配方和先進生產工藝，對花茶進行歸類、篩選，選擇4-10個具有代表性、傳統優勢、市場基礎和技術支撐的花茶產品重點支持其申請中國馳名商標、中華老字號、非遺等國家著名標志。同時由區文旅部門牽頭，區商務局、區市場局配合建設花茶文化博物館、設立花茶專業市場，打造花茶特色街區，並適時舉辦“花茶節”﹔組織開展產學研一體的花茶企業工業旅游活動，積極爭創國家A級景區、星級鄉村旅游區和農家樂。（劉景俠）

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