岁末年初，黄山，这座自带顶级流量的城市，不断带给人们惊喜。

雪后迎客松。

从阳春三月的“屯溪倡议”到银冬素裹的“1+6”圆桌对话会，黄山频频牵引世界目光。乘着国际会议的东风，短短月余，休宁县首届状元文化大会、“四季黄山 相约冬天”暨徽州民宿迎新生活季、世界三大高香红茶祁门对话、徽文化·大地艺术季……黄山趁热打铁，持续加码城市热度，讲好黄山故事，擦亮黄山品牌。

城市品牌是城市内在底蕴和外在特征的整体呈现，是一座城市区别于其他城市的独有标志，更是城市创造价值、占领市场，在一定区域或世界范围内具备很高知名度、竞争力和吸引力的重要依托和典型符号。

在年轻人不再守着一座城过一辈子的当下，城市之间的竞争，谁能“叫好”又“叫座”，谁就能赢得主动。

“山绕清溪水绕城，白云碧嶂画难成。处处楼台藏野色，家家灯火读书声。”黄山是徽商故里、徽文化发祥地，自然和文化资源灿若星辰，拥有黄山和徽州两大“王炸”，这里传统与现代相互交融，本土的与世界的交相辉映……

黄山雪景。

1979年，改革开放的总设计师邓小平登临黄山，发出“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”的号召。自此，黄山以中国现代旅游始发地的担当、以世界文化与自然双遗产的底气、以中国旅游风向标的姿态，站在世界的聚光灯下。

珠玉在前，如何再添新意，更深一步推广城市形象，在世界唱响“黄山声音”？

梳理近期黄山的打法步法，不难看出，大美黄山的价值重塑、徽州文化的当代表达就是那把金钥匙。

徽文化满满。

徽文化在变与不变中历久弥新，迸发出深沉持久的力量，滋养着城市的生命力，激发着城市的凝聚力，提高着城市的吸引力。新安医学、徽派古建、传统村落、徽州民俗等代表元素乘着时代的飞云“返老还童”，以开放的姿态绽放簇新的花，从黄山走向全球，向世界展现一个古老又年轻的国际化城市的飞扬自信与澎湃活力。

流量利好的时代，跻身“顶流”并非难事，如何抢抓时机，实现有效的价值转换，才是当务之急。对黄山而言，就是要吸引更多优秀人才、优质资本、优势要素和产业项目汇聚，以实打实的硬支撑全面打响黄山牌，擦亮世界级坐标。

休宁首届状元文化大会。

休宁县首届状元文化大会当天，共有18个项目签约，总投资额21.5亿元；“四季黄山 相约冬天”暨徽州民宿迎新生活季启动仪式，发布“新锐徽州民宿TOP20”和“年味徽州民宿TOP20”榜单，发放总价值200万元的黟县境内民宿消费券和“徽州过大年”文旅盲盒；世界三大高香红茶祁门对话汇集中国茶叶流通协会，亚洲茶叶联盟，印度、斯里兰卡茶企代表，重点红茶采购商、渠道商等共商红茶发展……

红茶鉴赏。

与此同时，进阶的黄山正迅速掀起新一轮招商引资和项目推进热潮，全力“拼、抢、赶”，推动更多支撑性、引领性、带动性强的大项目好项目落地，挺起高质量发展的脊梁，拼出一个蒸蒸日上的大黄山。目前，已摸排了第一批总投资5000万元以上市级重点项目440个，总投资1971亿元，年度投资计划404.3亿元。

前路浩浩荡荡，万事万物皆可期待。我们坚信，黄山将在时代罗盘上刻下更多闪光的印记，在时光长河里留下更多动人的诗篇。（文：郑言 图：黄晓萱）

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