“这次非常感谢你们！我不仅受到了教育警醒，也学习到了如何规范开展广告宣传。”近日，安徽绩溪枫林野生食品有限公司的负责人拿着手中的《不予行政处罚决定书》对绩溪县市场监管局执法大队负责人说道，这是绩溪县市场监管部门开展包容审慎监管、落实“首违不罚”要求的又一工作实例。

2022年2月，绩溪县市场监管局收到上级交办的一条案件线索，在第三方受委托对互联网宣传开展专项监测时，发现县辖区安徽绩溪枫林野生食品有限公司的网站宣传用语中出现了防治癌症、治疗作用等词汇，而该公司主打产业是食品生产，此类广告违法行为需及时予以严厉打击。

执法人员迅速开展行动，前往现场开展核查。在该公司网站及时、准确锁定了有关宣传用语，但在核查中也发现违规用语出现在网站“新闻资讯”板块的一篇文章中，在网站“产品展示”板块及其他区域未见违规用语。

在案件调查中，执法人员了解到该公司网站系委托他人开设，包含宣传用语的文章转自他处，公司网站不具备交易功能、点击量小。在经过教育引导后，该公司积极整改，及时删除了有关文章。

执法人员结合事实和情节，按照《中华人民共和国行政处罚法》的有关条款要求，对该公司的违法行为依法不予行政处罚，并教育该公司严格按照《中华人民共和国广告法》的有关要求开展广告宣传。

2021年以来，绩溪县市场监管局主动回应企业关切，优化营商法治环境，对照《安徽省市场监督管理轻微违法违规经营行为免罚清单》，办理不予行政处罚案件10余起，在探索实施包容审慎监管，逐步建立容错机制的基础上，让为民执法有力度，也更有温度。（汪瑞华、汪鹏）

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