今年以來，社交媒體上“包搭子”“包挂”相關話題的瀏覽量持續攀升，其中以毛絨包挂最受歡迎。這股盛行的“包挂”風迅速蔓延至迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、BABYGUND以及名創優品等知名品牌，它們相繼推出自家特色的“包挂”產品，隨處可見的“包挂”不僅成為時尚潮流，更是當代年輕人情感寄托和個性表達的方式。

今年，在蜀山區各大商圈，各類包挂品牌店如雨后春筍般開業。

多家“包挂”店入駐熱門商業綜合體“小可愛”俘獲年輕人的心

日前，在合肥萬象城“小熊漢斯”安徽首店，各種多巴胺色系的包包挂件讓人眼花繚亂。從可愛的卡通包挂，到手工編織的毛絨玩具，價格從幾十元甚至幾百元不等，吸引了不少消費者駐足選購。

在合肥萬象城“小熊漢斯”門店，市民正在選購“包挂”。

據“小熊漢斯”門店店長王潔潔介紹，這些單價在89—169元之間的包挂，深受20—35歲的年輕群體喜愛。“門店有包挂、變裝、換裝等系列，很多顧客會反復購買不同款式，就為了搭配不同的心情和場合。”

今年以來，社交媒體小紅書上關於“包搭子、包挂”的話題瀏覽量逐月遞增。在搭子文化流行的當下，許多人根據色系、材質、風格，來考量包包與挂件的適配度，為每個包精心挑選最合適的“包搭子”。

我的“包挂”代表我：個性化表達的新方式

相較於盲盒、玩偶等無法隨身攜帶的愛寵，挂在包上的各式小玩意能夠宣告自己的興趣與品味，也讓“包挂”的玩法得以無限拓展。

這種轉變也催生了細分市場：追星族會定制偶像同款挂牌，二次元愛好者收集限定款“谷子”，文藝青年則偏愛博物館聯名款。

在合肥銀泰in77cbb門店，市民正在選購潮玩。

區商務局有關負責人表示，當代年輕人更注重個性化表達，相比不太能“換裝”的包包，“包挂”正是一種成本不高卻又能凸顯出不同品味、不同個性的物件。

“情緒消費”崛起：小挂件背后的大生意

市場數據印証了這一趨勢的火爆。麥肯錫《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，年輕群體對“情緒價值”的重視尤為突出。全球毛絨玩具市場規模已突破百億元，年增速約15%，其中“90后”“00后”消費者佔比高達79%。

事實上，“情緒消費”不是新鮮事物，但其內涵和外延正在快速擴展。從香水香薰到LABUBU，再到“包挂”，“情緒消費”已深度滲透年輕人的日常生活場景。

“情緒價值正在重塑消費市場格局。”區商務局有關負責人表示，這種轉變已經深刻影響到企業的產品策略和營銷方式。能夠精准觸達消費者情感需求的產品和服務，正成為撬動市場增長的新引擎。以“小熊漢斯”為例，這家面積僅60平方米的門店月營業額預計可達15萬元，周末客流量更是突破2000人次，較工作日實現翻倍增長。

為順應這一趨勢，蜀山區各大商圈也在加速布局。三裡庵商圈之心城今年先后引入52TOYS安徽首店、泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店等，並定期舉辦二次元快閃活動。目前該商場潮玩業態不斷增加，帶動整體客流量提升20%，其中年輕消費者佔比超過80%。

“情緒消費”創造的商業價值被市場精准捕捉。“我們將圍繞‘情緒消費’，深入挖掘服務消費潛力，以新供給引領新需求，大力發展首發經濟、夜間經濟、研學經濟等新業態，以更大力度提振消費。”區商務局相關負責人說。（魏娜 葛慶釗 孫雨靜 文/圖）

分享讓更多人看到