圖為游客在六尺巷景區拍照打卡。

青磚黛瓦間，禮讓文化流淌數百年﹔文旅業態創新場景裡，消費活力奔涌不息。如今的桐城六尺巷，以“禮讓文化”為根脈，通過沉浸式體驗、文創賦能、非遺手造區等多元業態，構建起文旅商深度融合的消費新場景，成為安徽“皖美消費”的鮮活注腳。

紅色文化資源帶來旅游新體驗

“船笛聲起，仿佛真的站在了百年前的革命航船上。”走出秋白堂劇場，來自合肥的游客李芳仍沉浸在《船歌》帶來的藝術震撼中。這堂自今年“五一”開始公演的沉浸式黨課，正以獨特的藝術魅力，成為六尺巷旅游最“火”的文化IP。

劇場內，沉浸式演繹系統讓光影與實景交織，斑駁的木船從歷史煙雲中駛來，載著觀眾穿越建黨初期、抗日戰爭、解放戰爭的烽火歲月。“我們想讓紅色文化‘活’起來，不止是讓游客看一場劇，更要讓他們成為歷史的參與者。另一方面，讓全國各地的游客都來安慶、來桐城，感受當地紅色文化資源的魅力。”“95后”導演孫恩琰說，創作團隊還特意設計了互動環節，讓觀眾在情境中感受初心使命。

圖為沉浸式黨課《船歌》演出現場。

據統計，《船歌》每天兩場演出幾乎場場爆滿，截至7月31日，已上演155場，接待觀眾1.38萬人次。這場融合黨課宣講、紅色旅游與黨員教育的創新實踐，不僅帶來了“可聽、可看、可參與”的文旅新體驗，更催生出紅色文創、主題研學等衍生消費，讓紅色文化基因轉化為實實在在的消費動能。

文學IP撬動文旅消費

八月的六尺巷，細雨淅瀝洗去了盛夏的燥熱，青石板路上游人如織，“人世間時光小院”也迎來了一撥又一撥“家人”。

“這是我第一次在景區文創店購物，冰箱貼款式很豐富，有的還印著‘禮讓’字樣，太有意義了。”來自蚌埠的儲紫葉正同朋友一起給家人挑選禮物，在徽州魚燈、“六尺巷”系列文創產品前選購並下單。文創空間於2025年春節前開業，它將文學IP與在地文化巧妙結合，成了游客打卡的“暖心角落”。

小院裡，帆布包上印著《人世間》的台詞——“值得”，筆記本封面繪著六尺巷的青石板路，折扇一面書著“六尺巷”、一面寫著“讓他三尺又何妨”的典故……“我們不想做單純的文創售賣，而是打造一個能讓人靜下來感受文化的小世界。”店員高強指著貨架上印著“懿德流芳”字樣的毛絨熊說，這些融入雙IP元素的產品，最受年輕人青睞。

圖為游客在人世間時光小院內挑選冰箱貼。

從中國文都到中國文學之鄉，《人世間》版權方、北京一未文化傳媒有限公司董事長吳鳳未認為，小院的價值在於“延伸體驗”：“游客來桐城，不止看六尺巷、文廟，還能在文學場景裡獲得共鳴，這種情感連接自然會帶動消費。”開業半年來，小院文創產品復購率較高，成為景區消費的新增長點。

非遺手造區點燃品質消費

在桐城非遺手造展銷區，這裡匯聚了30余家商鋪，將玉雕、茶干、桐城剪紙等85%的市域優質品牌與非遺項目“一網打盡”，展示了桐城匠心。

游客在“桐城手造牆”上看到的特色，都能在景區或者周邊找到。游客在玉雕攤位前駐足，看匠人用刻刀將大別山玉雕琢成“六尺巷”微縮景觀﹔在茶干作坊裡，親手參與古法制作，感受“百年鹵汁”的醇香﹔在剪紙展台，跟著非遺代表性傳承人剪出“禮讓”主題窗花……“買的不是商品，是手藝背后的故事。”來自上海的游客劉先生提著裝滿非遺產品的禮盒，這回特意帶了桐城小花茶和豐糕，他說：“回去讓家人嘗嘗桐城的味道”。

圖為桐城手造牆。

桐城非遺手造區旨在“讓非遺從櫥窗走進大眾生活”。安徽文都景區運營管理有限公司總經理李金芳說：“假期是旅游旺季，我們將繼續聯合相關部門，通過形式多樣的活動和優惠措施，豐富手造區互動體驗場景，讓游客在體驗中消費、在消費中傳承，真正感受到非遺的魅力。”

從《船歌》的紅色共情到時光小院的情感共鳴，從非遺手造的匠心傳承到多元業態的協同發力，六尺巷正以“文化為魂、體驗為橋、消費為體”的思路，讓“皖美消費”既有歷史的厚度，更有生活的溫度。

桐城市文化旅游體育局黨組成員、劇目創作室主任項並玉表示，今年，《講給青少年的六尺巷故事》新書已發行，桐城市影視微短劇產業園如期簽約，第三屆全國微短劇人物大典即將開幕。下一步，桐城將繼續為“六尺巷IP”賦能，以微短劇為媒，書寫新時代“六尺巷”故事，讓“禮讓”精神煥發朝氣，開創縣域文旅商融合發展新篇。 （李晶晶）

分享讓更多人看到