荊山疊翠，水袖翩躚若仙子輕舞﹔渦淮揚波，靈鏡倒映出盛世萬象。近日，一個延續了三十四屆的“文化IP”——懷遠縣第三十四屆花鼓燈藝術節暨文化旅游消費季活動成功落幕。

開放包容的“文化盛宴”

懷遠縣花鼓燈藝術節不是固守傳統的“文化孤島”，而是開放包容、兼收並蓄的“文化盛宴”。

開幕式上，國家級非遺懷遠縣花鼓燈以《鼓舞飛揚》震撼開場，舞姿如烈焰燎原，將淮河流域民間文化的璀璨光芒激情綻放。縣級代表性傳承人韓旋敲響三十余載的銅鑼，仍提前數周與同伴在田間地頭反復打磨，隻為將最純粹的技藝獻給觀眾。

隨后，壽州鑼鼓《楚都歡歌》以鏗鏘鼓點將人帶回戰國烽煙，非遺代表性傳承人羅西林將鑼鼓經典動作與現代舞台技術融合，賦予傳統藝術視覺沖擊力﹔寧波雜技協會副主席梁文義以《悟空》亮相，猴戲的靈動與懷遠人民的熱情交織，掌聲如潮。

當日，阜陽、壽縣等地的花鼓燈流派與懷遠精品節目同台競技，跨越地域的“文化混搭”成為盛會的核心亮點之一。

在藝術節之外，懷遠花鼓燈還肩負著“走出去”的責任。據了解，活動期間，懷遠還依托中國舞蹈家協會資源，邀請國內、省內花鼓燈流派藝人參與採風，宣傳懷遠非遺。

值得一提的是，在長三角一體化發展的國家戰略背景下，寧波江北區與蚌埠懷遠兩地，以文化為紐帶，攜手合作，共同譜寫著新時代雙城文化融合發展的新篇章。為了進一步加強文藝精品創作，推進文化共融、資源共享，經兩地文化部門協商，在簽訂文化合作協議的基礎上，成立甬北荊淮文化共融中心。

懷遠縣用持續三十四屆的活動實踐鮮活地証明，非遺的生命力，在於打破邊界的壁壘、擁抱時代的創新、聯結世界的胸懷，也詮釋了何為真正的開放與包容。

回歸“百姓歡慶”的文化盛宴

被稱為“東方芭蕾”的花鼓燈藝術從田間地頭來到舞台中央，而今再次回到充滿朝氣的煙火人間。在次日的2025花鼓燈藝術交流展演周暨懷遠民俗踩街活動中，觀眾扶老攜幼，摩肩擦踵，人山人海。

花鼓燈表演方陣由11支代表隊伍組成，在巡演中，懷遠花鼓燈流派中的鄭派、楊派、馮派等非遺代表性傳承人集中展示了鑼鼓、蘭花、鼓架子等經典技藝。

花鼓燈市級代表性傳承人李超說：“花鼓燈是我們的文化瑰寶，承載著幾代人的記憶和情感。這次我們新編了花鼓燈舞蹈，在保留傳統韻味的基礎上，融入了一些新的元素，希望能讓更多人了解喜愛花鼓燈，也讓這門古老的藝術在新時代煥發新的生機。”

現場，花鼓燈“燈娃”與老演員斗舞，熱情的游客走上街頭，忘情地扭動著身姿，迎來陣陣掌聲。這一刻，非遺不再是高高舞台上的“他者敘事”，而化作全民共享、共同參與的“歡慶派對”。

此外，由各個鄉鎮打造的8輛造型精美、主題鮮明的文旅彩車組成第一方陣率先登場，方陣以“一鎮一景”為主題，突出鄉鎮文旅故事和特色農產品，成為關注的焦點。

“我們出片啦！”龍亢鎮綜合文化服務中心負責人、文旅彩車領隊王潤澤介紹，今年，該鎮的花車採用藝術龍形圖案為架構，車頂設置古典門樓，車身設置了4處體現龍亢的建筑標識﹔結合中國傳統文化，以十二花神為背景，集體展示非遺簪花，讓更多人能夠參與體驗傳統文化的魅力。

“我們演員都是‘帶資進組’。”王潤澤笑著說，為了展示最佳狀態，演員都是鎮裡的工作人員，他們自掏腰包，在服裝、道具、化妝下了不少功夫進行提升。“明年的節目我們都准備好了。”王潤澤創意無限，也展現了基層群眾對該節的無限熱情和渴望。

從“流量”到“留量”的轉化密碼

台上文藝表演正如火如荼地進行著，台下消費展銷活動也開展得熱火朝天，傳統非遺轉化為促經濟增長新動能。

花鼓燈藝術節期間，該縣突破傳統節慶模式，以“可聽、可看、可購、可玩”構建沉浸式消費場景，同步舉辦了文化旅游消費季活動。

現場搭建了標准展位，文旅、商務、農業、工信等部門組織近百家特色旅游商品、家電、外貿優品、農特產品企業參與展銷，讓游客在欣賞文化盛宴的同時，一站式選購地道的懷遠美食和特色商品。懷遠糯米、龍亢醋、褚集豬蹄、亞太石榴酒、唐集酥瓜等特色農產品備受青睞，剪紙、糖畫、艾草產品等非遺文創深受游客喜愛，空調、手機等家電數碼吸引群眾參與以舊換新，中草香料、曉曉畫材等內外貿企業展示懷遠制造成果。

同時，在活動現場，衛健、人社、住建等部門配套開展了中醫文化宣傳、人才招聘會、房地產展銷等活動，進一步增強消費場景體驗感和惠民助企服務理念。

“今天不僅看了精彩非遺表演，還品嘗了地道美食，買了好多懷遠特產准備送親友，孩子也很喜歡香包和剪紙，希望多舉辦這樣的活動。”游客陳健說。一些外籍友人也來到現場。“我買了一些非常好的東西，比如石榴汁，這真的很棒，我真的很高興能來品嘗。”匈牙利游客Kis Aranka說。

近年來，懷遠縣以“節”為“媒”促進消費，豐富消費惠民舉措，全方位宣傳推介文旅資源，2024年以來，來懷游客突破100萬人次。而本次活動，就吸引線上線下游客達10萬人次，帶動消費突破1000萬元。2025年，來懷游客有望再創新高。

多方聯動產生“共振效應”

如何把懷遠的“文旅名片”擦得更亮？因事關經濟社會發展大局，懷遠深挖文化內涵，不斷優化產業布局，強化品牌建設。

本次活動“一盤棋”統籌布局，一體化精准發力。為保障活動順利開展，各部門緊密配合、協調聯動，緊密配合，確保人流、車流順暢，及時應對突發事件。同時加強食品安全監管，增加保潔人員與垃圾清運頻次，保持場地整潔干淨，為消費者營造舒適購物環境，全方位保障活動順利進行。

目前，懷遠縣正著力構建“政府主導 + 企業主體 + 媒體引流”的宣傳矩陣。同時，改造升級白乳泉風景區等核心景區，新增停車位等，不斷提高懷遠文旅的接待能力和品質，

接下來，懷遠將緊扣“五一”、端午等消費節點及龍蝦啤酒節、石榴文化旅游節等重點活動，持續釋放消費潛力，促進該縣消費增長。同時，圍繞上述活動著力培育消費新場景、新業態，加快內外貿一體化發展，提振房地產、大宗消費，挖掘更多新的經濟增長點，努力將文旅產業打造成為推動經濟社會發展的重要引擎。

據了解，懷遠的文旅產業已進入蓬勃發展的黃金時期，下一步，懷遠將圍繞“四季有節慶、月月有爆款”的目標，助力文旅火起來、經濟強起來。（謝勛章）

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