鰲游書海，“讀”享夏日。從5月25日開始，安徽新華發行集團將在全省新華書店開展“暑期大營銷”文化服務活動。為了系統、持續向讀者提供多樣的文化服務，安徽新華書店將開展重點產品展銷、限時低折扣購書、線上文化直播、名家進書店、市民書市、非遺體驗、小小圖書管理員體驗活動、知名多元產品快閃店等系列文化活動，讓讀者與新華書店一起營造“書式”生活。本次暑期營銷活動將持續到9月17日。

折扣優：會員可享受低至5折超值優惠

5月25日至6月2日，安徽新華書店聚焦全國少兒出版社，精選100種優質童書，開展“百種圖書61折—2024安徽新華書店童書展”活動，在線下門店面向會員61折銷售。

6月1日還是安徽新華書店72周年店慶，當天，各市、縣中心門店和新華書店運營的城市閱讀空間從19:00開始截至晚間閉店期間，門店圖書面向會員5折促銷。

6月3日至6月20日，全省各門店晚上營業時間延長1小時，每天晚上精選1本暢銷圖書面向會員開展5折銷售活動。

全省新華書店還將開展多元產品童趣展，屆時會精選產品組成10元檔、20元檔、30—50元檔三個層級約150種多元產品面向會員讓利銷售。

產品新：“元小鰲”滿足讀者新需求

由安徽新華發行集團自主研發的第一個時尚文化類IP——“元小鰲”在今年正式亮相后，一直在積極融入讀者文化生活。此次以黃山休寧狀元博物館裡的中舉捷報和趕考筆帘為靈感，設計出了元小鰲“捷報筆帘”文具套裝，點石速干筆、中華2B鉛筆、天壇涂卡鉛筆、圓規……在“捷報筆帘”裡有學生考試所需的各類工具，每一個文具產品都經過精心挑選，確保考生考試順利。

作為學生學習的陪伴者，新華書店還將在新學期開學前推出助力小學一年級新生的“開學大禮包”，為進入全新學習階段的新生和家長提供優質文化服務，緩解大家進入全新學習階段的焦慮。

考完試又還沒有開學，這段時間可以算是學生最喜歡的“玩耍季”，開心玩耍還能不耽誤學習就成為家長和學生的新需求，“研學游”產品也將應時出現在全省各新華書店門店，讀者可以便捷高效了解包含非遺、高校、科創、自然等豐富品種的研學游路線，“行萬裡路”也不誤“讀萬卷書”。

部分門店還會設立安徽特色產品店，主營文房四寶、徽州雕刻、徽州香堂、徽派美食等特色文化產品，讓書店充分發揮公共空間的文化引領作用。

體驗多：聯動資源優化互動體驗

馬伯庸、秦文君、郁雨君、郭姜燕、鄭春華、簡簡周……活動一開始，安徽新華書店就邀請多位名家前往合肥、蚌埠、淮南、亳州、宣城、蕪湖、淮北等地，與讀者進行面對面的文化互動。與此同時，全省新華書店將充分聯動當地文化名家，開展“當地名家講當地故事”的文化體驗和傳播活動，弘揚當地特色文化，增加文化自信。

這個暑假，元小鰲將在全省各地聯動相關機構組織“元小鰲課堂”系列研學活動，通過親子樂、兒童劇游、兒童舞台劇演繹等系列文化活動營造互動、沉浸的文化氛圍。

活動期間，全省各市縣新華書店將聯合各地非遺協會，邀請非遺傳承人、整合非遺產品走進門店，開展現場教學活動，讓讀者在現場能沉浸式體驗非遺產品的魅力。

不同年齡的讀者走進門店都會遇見自己的“心頭好”，既有“小小圖書管理員”體驗活動，也有非遺課堂活動，還能在網紅零售品牌快閃店、數字體驗快閃店、多元商戶快閃店、美食薈聚快閃店等多種業態快閃店裡快樂選購……“走進書店體驗文化活動”將成為讀者在這個暑假的好選擇。

場景全：拓寬文化服務新賽道

在做好門店場景持續優化的同時，書店在暑期營銷活動期間，將精選圖書、多元產品走出門店、走進居民日常生活場景，開展“行走的書店”——市民書市活動，把文化產品送到讀者家門口，打造品牌化、標准化、固定化的店外服務品牌。

6月7日開始，全省新華書店將在各市縣中高考考點設置“皖新助考服務點”，為考生和家長提供元小鰲捷報筆帘文具套裝、免費飲用水、一次性水杯、防暑降溫藥品、充電寶、休息凳等便民用品，助力考生。

活動期間，安徽新華書店線上的元小鰲直播間、各市縣直播間將持續開展直播活動，精選優質兒童圖書、元小鰲捷報筆帘進行好書推薦、整點秒殺、文創推薦、贈送福袋等活動，消費者將享受不同檔次的超值優惠。（韋勇）

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