“人間煙火氣，最撫凡人心。”除夕辭舊迎新之時，家人圍坐，包餃子、貼春聯、看春晚共慶團圓，既具儀式感又有煙火氣。

數十年來，春晚已成為除夕夜不可或缺的項目，匯聚了全球華人的情感寄托。在許多人的記憶中，“過大年，喝古井，看春晚”已深入人心。今年除夕，古井貢酒將再次牽手央視春晚，在吉慶歡樂的大舞台上向世界華人傳遞白酒文化之美。

春晚備受矚目離不開背后的“年文化”，凝聚著中國人的情感寄托。深耕“年文化”也是古井在傳承與傳遞白酒文化中不斷書寫的注腳。推出“年份原漿·年三十”產品、開啟“點亮年三十 挑戰吉尼斯”活動……古井用千年匠心表達“詩與遠方”，詮釋“中國釀，世界香”。

在一杯“年酒”中尋味傳統魅力

中國年代表了中國人辭舊迎新、吉祥如意和團圓平安的美好祝願，是中華傳統文化的重要載體。“年文化”是中國傳統文化，象征“團圓、美滿、幸福”之意。除夕之夜，一家人坐在一起吃團圓飯、看春晚，已經成為必不可少的節日儀式。春晚，是團圓飯中的一杯美酒，是合家歡中的一份陪伴，是全球中華兒女共性、共鳴的情感符號。

中國白酒濃縮了五千年文化，是代表中國文化的一張重要名片，實現中國白酒文化走出去，需要推動中國白酒產品及文化的國際化表達。在春晚這一重要舞台上，古井貢酒從中國人特有的“年文化”著手，連續八年特約央視春晚，同時還連續多年冠名安徽衛視春晚、江蘇衛視春晚，三台“春晚”齊賀歲，與全球華人共度新春，以美酒之名向全球華人致以新春祝福，既是向世界傳遞大國濃香之美，也向全球傳遞中國白酒文化之美。

中國人講究“無酒不成席”，深耕年酒文化一直是古井弘揚中國傳統文化、讓文化生發古井香的探索。“年份原漿·年三十”是古井十年潛心研發，把對極致美酒的追求和對中國年文化的理解，融入一杯“年酒”裡，也是古井貢酒與中國年文化契合的直觀表現。

古井貢酒聯手三台春晚。古井集團供圖

深耕年文化賦能高質量發展

年是中華民族的文化基因，酒是年的文化基因。中國白酒是中國社交文化的載體，傳承千年的白酒釀造技藝包含著先人的智慧與情感，蘊含著中華優秀傳統文化的基因與精神信仰。

傳承著千年釀造史的古井深知，中國白酒與中國傳統節日連接一起，形成獨具特色的中國人年酒文化，有助於讓承載著民族精神的年節符號更加耀眼。而如何深耕年文化，進一步讓古井貢酒與中國年深度關聯，需要融入創新才能更好賦能傳統年味。

在年文化的創新探索中，1月14日小年夜當天，古井貢酒在上海世博會博物館現場點亮中國燈籠，組成了書法體漢字“年三十”，成功挑戰“最大的燈籠拼成的詞語”，創造新的吉尼斯世界紀錄。古井貢酒致力傳播年文化、賦予年文化更豐富的精神內涵，讓世界感受地道中國年味，彰顯中國文化自信。

中國酒業協會文化委員會秘書長任志宏曾表示，多年的積累和沉澱，讓年文化成為古井企業的核心戰略之一，讓古井年文化成為中國酒業的重要形象IP。未來，在文化自信的時代背景下，年文化戰略將為古井集團的高質量發展貢獻力量。（秦勝南）

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