6月16日，黃山市委、市政府舉辦“新安茶會”，邀請景區、星級飯店、行業協會、民宿、旅行社、數字創意企業、文旅新業態和導游員等20名代表，圍繞黃山市“十四五”文化和旅游產業發展規劃以及當下文旅產業發展進行專題座談。

（胡利龍攝）

一杯清茶，暢所欲言。這次“新安茶會”是黃山市落實省委暖民心行動的重要舉措，也是黨委政府與文旅行業共克時艱的實際行動。與會代表提建議、話發展、謀願景，黃山市委書記凌雲、市長孫勇等領導仔細聽、認真寫、詳細問，會場互動頻繁、氣氛活躍。

在聽取大家的意見建議后，凌雲與大家交流了想法。

（胡利龍攝）

信心比什麼都重要，熱情擁抱大黃山未來

凌雲說，黃山文旅企業如何在“嚴寒”之中熬過去、活下來、強起來，如何在新挑戰下用新思路實現突圍？這是我們共同面對的問題。正如大家分析的，黃山預期向好的積極因素正在不斷累加，我們“不浪費一場危機”，完全有信心推動黃山旅游重整行裝再出發。

戰略地位愈發明顯。今年初，無論是國家“十四五”文旅發展規劃，還是安徽文旅發展規劃，都把黃山作為重點旅游城市、國際旅游城市，尤其是皖南國際文化旅游示范區規劃提出“大黃山”概念，“月照三星、三星拱月”，“月”就是黃山，是黃山未來發展的重要支撐、最大趨勢。

資源優勢愈發彰顯。國家推進以縣城為重要載體的城鎮化建設，黃山歷史人文、青綠山水等稀缺資源更顯珍貴、更具魅力，在長三角第五大高鐵樞紐支撐下，正不斷迸發出巨大發展潛能和發展活力。

預期價值愈發凸顯。后疫情時代，黃山的空間、區位、經濟、美學價值都在被重新發現、重新構建、重新估值。近期，黃山市高質量服務保障國家重大外事活動，中外來賓用四個“沒想到”紛紛點贊，黃山“國際會客廳”影響力持續提升。疫情讓黃山旅游遭受重創，但我們沒有被打倒，反而更加增強了外界投資黃山的信心。

讓創意鏈接一切，堅定邁向大文旅時代

凌雲說，文化旅游的核心是創意。大文旅時代，作為省委省政府明確的生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市，黃山擁有比肩全省乃至全國的文化旅游資源，隻要我們堅持創意賦能，就一定能實現黃山旅游質的飛躍。

以創意思維系統設計。黃山市持續推進“創意黃山”建設，以無邊界創意賦能文旅產業，有很多企業已經嘗到了甜頭：有的開發引領國潮、彰顯徽韻的爆款伴手禮，讓“國寶”成了“國潮”﹔有的以創意思維提升徽州古建空間品質，開發具有深度體驗、激發深度思考的新業態，如朴蔓田園綜合體、無名初鄉村酒店等，打造出不同場景“新安山居圖”。一位江蘇來的“90后”投資者說，黃山是一個有趣的地方，必將遇到更多有趣的人。她在黟縣碧山開了“一席地雜貨鋪”，成為一種新的平台，也成為一種吸引他人到黃山的方式。目前，黃山市正持續深化與長三角創意委、深圳市文化創意行業協會等交流合作，常態舉辦世界創意經濟峰會黃山論壇、中外文化創意產業安徽發展大會等論壇活動，努力為黃山文旅企業發展提供更大發展平台、更多展示舞台。

為IP賦能加持。用足用好黃山、徽州兩大IP，抓實文旅融合高質量發展行動，推動實現從觀光旅游向休閑度假轉變，從景區旅游向全域旅游轉變。當前，黃山市正以“繡花”功夫推進美麗鄉村建設，通過實施微改造提升、微景區培育、微創意運營、微循環發展、微奉獻治理“五微”行動，全面提升鄉村宜居宜業水平，打造更多高顏值、有內涵的國際鄉村，推動田園變游園、農房變客房、農品變商品，努力提供更多多元化、個性化服務，以更多“小眾化”匯聚成“大眾化”，打造快節奏現代人的心靈休憩之地。

打造專精特新產業生態。黃山市深度謀劃和開發適合不同群體的高品質文旅新產品，大力發展攝影寫生、徽州民宿、非遺演藝等新業態，積極培育新安康養、研學修學等“養生+養心”沉浸式體驗新模式，打造更多文旅板塊的“專精特新”。近期，320余名南京師范大學附屬實驗學校學生來黃寫生實踐，就是沖著黃山獨有的產業生態。此外，黃山市正全力籌辦RCEP地方政府合作黃山論壇，吸引更多國際國內重大會展會址落戶黃山，打造集學術研討、商務論壇等於一體的高端會展品牌，努力讓“一個展賦能一座城”。

用國際表達傳播黃山。去年以來，黃山市與中央主流媒體和新民晚報等知名媒體開展多領域合作，聚焦國際、面向全球，全面實施“創意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計劃，向世界講述黃山故事、傳播黃山聲音，尤其是創造性通過雲空間與世界對話，黃山（紐約）文化旅游雲推介受到130余家海外媒體、1億多海外讀者持續關注，不斷烘托黃山的中國風和國際范，吸引著更多人流、物流、資金流、信息流向黃山匯聚。

講好黃山故事，搶抓高質量發展大機遇

凌雲說，5月31日，文旅部將跨省團隊游熔斷機制從“跨省熔斷”調整為“跨區縣熔斷”，助力文旅市場復蘇。隨著暑期來臨，7、8月份迎來旅游黃金期，我們要搶抓機遇、分秒必爭抓好重點工作。

以系統思維做好文旅規劃。《黃山市“十四五”文化和旅游產業發展規劃》前期已反復征求意見，這次會議又特地征求大家意見，目的就是凝聚從政府到協會、從行業到企業的廣泛共識。要進一步修改完善，把大家的意見建議吸納進去，切實形成一個指導黃山旅游發展的高質量規劃。

以創意創新豐富文旅項目。進一步樹立項目理念，推動東黃山國際小鎮、市域旅游T1線、域見未來國際旅游度假區等一批牽動性大項目落地見效，推動一批小而精、小而美的特色文旅項目鋪天蓋地，不斷豐富黃山文旅產業業態和產品供給。

以講好故事推動宣傳營銷。強化旅游目的地整體營銷，用好抖音、B站等新媒體，持續鞏固“線上”營銷成效。注重線上線下結合，聚焦重點客源市場，適時舉辦“四季黃山 相約夏天”等主題宣傳活動，掀起旅游市場的黃山熱潮。

以精准滴灌放大政策效應。政策能否適合市場主體、能否帶來效益，關鍵看是不是落到實處，是不是做到企業心坎上。要進一步細化完善各項扶持政策，確保政策好用管用，加大金融支持力度，解決企業現金流壓力，給企業帶來更多“陽光雨露”，全力穩住文旅市場主體。

以開放思維鍛造人才隊伍。推深做實“四千工程”“鄉村推介官”等，常態化組織文旅行業專業人員赴先發地區體悟實訓，構建院校、企業等多方參與的多級培訓體系，提升國際化服務水平，全力打造一支視野開闊、專業化能力強的人才隊伍。

凌雲表示，全市上下要形成尊重企業家、理解企業家、服務企業家的良好氛圍，成全成就企業家創意創新創業的夢想，通過實干擔當、精准服務，助推企業不斷發展壯大，為黃山的發展貢獻力量、添磚加瓦。（吳江海 潘成）

（部分照片由黃山市委宣傳部、黃山市文旅局提供）

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