秋意漸濃，周末下午，在滁州市琅琊區西澗湖畔的草坪上，一場“田園潮玩節”正熱鬧上演。年輕人身著漢服、手持文創飲品穿行於林下水世界與復古城垣之間，遠處民謠歌聲隨風飄蕩，近處孩童在研學工坊前體驗傳統手作。

幾乎同一時間，城區東北角的遵陽街，正在悄然“換裝”。老建筑外立面粉刷一新，院落深處傳來主理人與設計師的討論聲。一家餐酒吧試營業首日即滿座，隔壁的茶空間正籌備一場青年藝術展。這條曾經沉寂的老街，正被賦予“城市生活方式理想地”的新使命。

俯瞰琅琊區西西澗。人民網 郭昊攝

一條街、一個村，折射出琅琊區文旅融合的新邏輯

“文旅不是簡單地把游客‘引進來’，而是讓文化‘活起來’，讓人‘留下來’。”琅琊區文旅局副局長杜紅梅說。

西西澗的崛起，正是這一思路的生動實踐。這個源自唐朝詩人韋應物古詩《滁州西澗》的文化之地，從春天的“古城行走”，到“五一”音樂節、國慶“田園潮玩節”，三個月十余場活動，線上線下營業額突破百萬。項目運營團隊以“本土文化+創新內容”為引擎，將鄉村場景變為可體驗、可消費、可傳播的文旅產品。

“我們不做‘一次性’景點，而是打造‘可反復打卡’的微度假目的地。”項目負責人介紹，民宿、露營、研學、市集等多業態聯動，讓游客從“看一看”變為“住下來”“玩起來”。

而在老城區的遵陽街，更新的不僅是建筑，更是內容與靈魂。街區將自己定位為“歷史文化街區+院落文化街區+主理人故事街區”三重復合體，讓“人”成為運營核心，不僅是消費者，更是經營者、創作者。

同時，通過“老字號復興計劃”“酒吧微醺巷”等IP打造，以及“美周一鋪”招商短視頻、“以商招商”等策略，街區正從“招商”轉向“選商”，吸引有態度、有內容的品牌主理人入駐。

“我們要做的不是千篇一律的商業街，而是能講述滁州故事的文化聚場。”街區運營團隊企劃經理秦玲玲表示。

俯瞰滁州市琅琊區的遵陽街。人民網記者 陶濤攝

西西澗與遵陽街，一鄉一城，看似不同路徑，實則共享同一套發展邏輯：以文化為根、以內容為脈、以體驗為王。

杜紅梅表示，在琅琊區“多元投入興百業，工農文旅融合互促”的整體戰略中，這兩個項目成為關鍵落子通過多元主體共同投入，形成“文旅+”生態圈。

西西澗帶動周邊農戶發展農家樂、農產品銷售，實現“景區帶村、旅游富民”﹔遵陽街則通過老城更新，激活閑置資產，吸引青年返鄉創業，重塑城市文化自信。

“我們不只是建幾個景點，而是構建一個‘有風景、有文化、有溫度’的文旅生態系統。”杜紅梅說。

面對成績，琅琊區保持清醒。流量來了，如何轉化為留量？熱度高了，如何沉澱為品牌？這是西西澗與遵陽街共同面對的課題。

杜紅梅稱，下一步，西西澗將推動活動品牌化、文化IP化，充分挖掘“西澗”文化，不斷深化“民宿+露營+藝術+集市”業態融合。秦玲玲表示，遵陽街則將通過亮化工程、美陳更新、異業合作，持續提升街區調性與內容厚度。

“文旅融合不是終點，而是起點。”琅琊區委相關負責人表示，“我們要通過文旅振興，帶動城鄉融合、產業升級、文化傳承，讓琅琊不僅成為游客向往的目的地，更是居民自豪的家鄉。”

從西西澗的田園潮玩，到遵陽街的院落新生，琅琊區正用實踐回答一個問題：一座城市如何讓山水與老街對話，讓傳統與當代共鳴，讓游客與居民共融？

答案或許就藏在，那片草坪上的歌聲裡，那條老街轉角的故事中，那群青年主理人的目光裡。

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