元小鰲禮包、黃梅戲頭飾冰箱貼、安徽元素印章……8月13日上午，上海書展現場掀起一股“皖美”書香熱潮。安徽新華發行集團所屬的合肥元﹒書局與安慶前言后記勸業場店兩家“全國最美書店”聯袂登場，以獨具安徽特色的文化創意產品和沉浸式閱讀體驗，成為書展現場的焦點，吸引眾多讀者駐足打卡。

活動現場。

當讀者一來到書展現場的長三角品牌實體書店展區（上海展覽中心東平台），就能看到風格鮮明奪目的兩家書店展台。在這裡，黃梅戲頭飾冰箱貼、新青年帆布袋、徽州風格印章等文創產品巧妙融合傳統與時尚，元小鰲讀書禮包更是以安徽新華發行集團獨創的文化IP“元小鰲”為靈感，結合用戶學習、閱讀訴求而定制的文創產品，頗具時尚趣味的萌娃“元小鰲”引得觀眾紛紛合影分享。

活動現場。

“面朝大海，春暖花開。”在安慶前言后記勸業場店的展台，一款文創布袋上印著的海子詩句，讓路過的讀者們情不自禁就脫口而出。配合著黃梅戲經典唱段背景樂，展區將百年勸業場的歷史底蘊與當代藝術書籍相結合，營造出穿越時空的徽州閱讀場景。此外，兩家書店還都准備了展現當地城市特色的精美印章，讀者可以到展區蓋章打卡。

活動現場。

安徽新華發行集團相關工作人員介紹，兩家書店不僅帶來的文創、圖書貼合所在城市文化風格，更呈現了實體書店多元化經營業態的創新實踐，希望通過文化供給產品和書店運營模式讓讀者觸摸安徽文化脈絡。2025年獲得“最美書店”榮譽的合肥元﹒書局以“元宇宙”為亮點，通過影像、文創、圖書選品等層面講述實體書店如何將文化供給與科技手段全面融合發展，展示了在科技迅猛發展時期，為滿足讀者不斷迭代的文化生活訴求，安徽新華發行集團如何拓展優化新型實體書店的科技化運營模式﹔2023年獲得“最美書店”榮譽的安慶前言后記勸業場店則重點展示如何挖掘、發揮當地文化，通過深度挖掘安慶本土文化，將歷史記憶、地域特色與閱讀空間有機融合，探索出一條“以本土文化為根基，以歷史空間為載體，以全民閱讀為紐帶”的新型書店運營模式，展現了安徽新華發行集團在文化傳承與本土化運營上的融合創新實踐。

從青石板路到數字交互，從戲曲悠揚到青春文創，安徽新華發行集團這兩家書店的展台恰如安徽文化的微縮景觀——既守護著徽州古韻的根脈，又煥發著與時俱進的活力。在實體書店轉型的浪潮中，安徽新華書店正以文化自信的姿態，書寫著新時代的“書店故事”。（韋勇 文/圖）

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