“乙巳蛇年啟新篇，文旅和鳴展新顏”。2025年春節期間，宣城市整合優質文旅資源，圍繞“詩意宣城·歡歡喜喜過大年”主題，廣泛開展了形式多樣、內涵豐富、喜慶吉祥的系列文化活動，與游客共慶首個“非遺版”春節。節日氛圍濃郁、人氣增旺、特色鮮明，廣大游客市民度過了一個喜慶祥和的新春佳節。春節假日期間，全市共接待游客470.71萬人次，同比增長12.9%﹔實現旅游收入26.58億元，同比增長12.8%。通過分析數據發現，假日期間，返鄉游成為此次假期旅游市場的主流，長三角和省內游客成為假日消費的主力人群，其中鄉村休閑、民俗古鎮、南部山區自駕成為游客出游的主要偏好。受天氣等綜合因素影響，人均消費低於市場預期，旅游酒店民宿整體入住率不足70%。

搶抓流量，詩意宣城熱度上揚

搶抓機遇“走出去”。春節前，搶抓滬蘇湖高鐵開通機遇，開展“比鄰而居康養宣城”文旅推介，“宣紙上的山水畫卷”文旅形象同屏亮相上海人民廣場地鐵站和上海外灘，實現超百萬人次強曝光，聯動全平台宣傳報道，持續擴大活動傳播覆蓋，全平台曝光量超600萬。

媒體聚焦文旅出圈。除夕當天，中國宣紙小鎮及宣紙制作技藝畫面在央視新聞頻道除夕特別節目《2025喜樂安寧中國年》和央視財經頻道《第一時間》播出。大年初四，宣筆制作技藝、宣紙傳統制作技藝亮相央視2025年非遺晚會。2月3日《安徽日報》頭版刊發報道，宣傳涇縣桃花潭鎮來涇縣過大年活動。

線上線下融合發力。春節期間，市文旅局及各縣市區發布“民俗巡演過大年”“皖南跑馬燈”“廣德太平龍燈”等眾多春節民俗宣傳視頻。績溪文旅抖音官方賬號開展了春節期間與非遺相關的原創短視頻發布評比活動，相關話題播放量42.8萬次。涇縣文化旅游抖音賬號進行“來涇縣過大年”宣傳直播節慶民俗活動，春節假日期間累計直播超過40小時。

文潤新春，非遺年俗精彩紛呈

民俗活動“年味”十足。在北門老街，第三屆春節民俗文化季民俗巡演如約而至，多項國家級、省級非遺項目接連亮相。除了主城鬧市的民俗展演外，春節期間，各縣市區的民俗活動也熱鬧上演。舞龍舞獅、蓮響舞、夯土、燈歌、黃梅戲、變臉、“舞和合”等“涇”彩不斷。郎溪縣上演“百龍鬧春”受到群眾的熱捧和喜愛。寧國河瀝溪老街非遺展演、大村年貨市集、胡樂“江畔歡歌”民俗活動等線上線下融合場景，營造沉浸式年味氛圍。績溪五隅吉慶鑼鼓、舞犭回、抬五帝游龍舟跳旗、板龍舞巡展歡歡喜喜過大年。

文化場館火熱出彩。春節期間，全市各級文化場館策劃舉辦各具特色的展覽、交流展示及文化體驗活動，為市民游客開出一份年味十足的暖心“菜單”。市博物館舉辦“金蛇迎春妙趣橫生”——博物館尋寶記、版畫拓印體驗、快樂投壺等活動與市民游客歡度新春。市圖書館以“歡歡喜喜過大年”之“蛇年書韻，閱讀有禮”活動拉開假期序幕，金蛇狂舞賀新春乙巳年蛇文化主題展、迎新春讀書分享會等活動受到市民讀者的歡迎。

惠民演出接連不斷。市縣兩級統籌各類文藝資源，把演出送到“家門口”，與市民游客共慶美好、共度佳節，“靈蛇賀歲迎新納福”2025迎新文藝晚會、“舞台華彩戲夢人生”“過大年唱大戲”蛇鬧新春戲滿台文藝演出等在市文化館小劇場輪番上演，為廣大市民游客帶來了別樣的新年文化盛宴。河瀝溪老街歷史文化街區推出了“河瀝相聚，福滿老街”系列春節年俗季活動，於梨園閣戲台送戲五場，據統計，送戲期間老街接待游客總量約8.2萬人次。

優化供給，特色體驗業態豐富

觀光度假相得益彰。一方面景區人氣旺，全市各旅游景區紛紛發力，推出優惠政策、特色活動等。官塘湖景區半價入園，績溪龍川景區、徽杭古道景區對生肖屬蛇的游客免門票﹔黃田景區開展磨豆腐、猜燈謎活動，中國宣紙文化園舉辦國潮舞蹈快閃、逛國潮集市活動，查濟、桃花潭景區舉辦漢服游園會，“來水東過大年”古鎮開展多種活動聚焦人氣，大佛山養心谷舉辦“迎新春燈光節”活動。另一方面鄉村游受熱捧，春節期間，洪林、狸橋、沈村等鄉鎮開展舞龍舞獅、跑馬燈、唱大戲等各類民俗活動，文旅市場一片紅火。旌德縣江村推出“冬日茶會相約山野之間”鄉村農文旅消費促進活動，以冬日茶會為主題，結合江村本村農家特色人文體驗活動打造沉浸式旅居生活。

特色旅游聚集人氣。中國宣紙小鎮﹒2025國潮溫暖年活動首日，各地游客齊聚小鎮除夕跨年，夜場人次突破1000人。皖南野生動物園推出新春市集、印章打卡、集福有禮等新玩法，8000余隻猛獸萌寵陪你過大年。西津野渡共計接待游客7000余人次，成為熱門網紅打卡點。郎溪梅渚鎮舉辦新春民俗大戲——“降福會”，胥河兩岸、蘇皖兩省的3000多村民身著彩衣求吉納豐，場面壯觀。績溪伏嶺鎮每年一次的年俗展演成為市民游客必打卡選項，在“四十同庚祭社”“30歲值年”“湖村抬閣”等年俗活動中尋徽州味、過績溪年。

冬季產品備受青睞。旵山月亮灣滑雪樂園，提供單雙滑板滑雪、戲雪、櫻花許願樹轉轉、兒童雪地挖掘機、雪地自行車、雪圈等娛樂項目，讓游客一站式體驗冰雪運動帶來的“速度與激情”。仙霞龍門滑雪場盛大開業，打造專業滑雪道及雪地摩托、直升機低空飛行等特色體驗，假日期間共計接待游客6000余人次。

監管服務，市場運行平穩有序

綜合督導檢查持續開展。認真貫徹落實上級關於做好假日文旅市場工作要求，各縣市區文旅部門積極開展春節市場檢查巡查工作，全市文旅系統累計出動執法人員582人次，檢查264家次，發現一條安全隱患，現已全部整改完成。

應急值守責任落實到位。全市文旅系統嚴格落實假日工作要求，建立假日應急值守制度，嚴格實行24小時在崗值班和領導帶班制度，統計、安全、投訴等各項工作均安排專人值守，保証值班電話全天候暢通，及時處理游客咨詢等問題。

假日綜合保障服務到位。節日期間，全市旅游系統工作人員堅守崗位，堅持工作，及時報送各地假日旅游信息，強化旅游咨詢引導，在旅游熱點景區安排旅游志願者，並配備文明引導員、設立文明監督崗，提供咨詢、引導等服務。全市累計招募“迎客鬆”志願者800余名，組織開展志願服務活動129場，發放旅游宣傳資料3500余份，受理游客咨詢500余次。（宣萱）

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