“就是車間、倉庫、辦公室之間連軸轉，不到100多米的范圍裡，一天時間微信步數能有兩三萬步！”回想前段時間幫鎮裡菜農銷售滯銷青菜的忙碌場景，王娜妹辛苦又很充實，她覺得唯有如此，才配得上“梅姑娘”的形象。

王娜妹是蚌埠市淮上區梅橋鎮安徽梅香農業科技有限公司（以下簡稱“安徽梅香農業”）“梅姑娘”團隊的負責人。今年五六月間，為幫助滯銷菜農拓展銷售渠道，她帶領團隊連軸轉了20多天，銷售蔬菜1200噸，為菜農實現增收約70萬元。

“梅姑娘”IP卡通形象。梅橋鎮供圖

梅橋鎮地處蚌埠市郊，是遠近聞名的蔬果之鄉，並有豐富的文化、旅游資源。近年來，梅橋鎮以村集體公司——安徽梅香農業科技有限公司為應用平台，聯合高校資源，設計開發“梅姑娘”系列IP卡通形象，助推農文旅融合發展，助力鄉村振興。

“‘梅姑娘’看起來只是一個品牌形象，但代言的是勤勞善良、熱情好客的梅橋人，她們活躍在這片土地上，全面賦能梅橋鎮蔬果產業、農文旅融合發展等。”梅橋鎮黨委委員、宣傳委員郜文卉說。

“好幫手”

一定意義上，王娜妹便是一位具象的“梅姑娘”。

王娜妹所在的安徽梅香農業是由梅橋鎮人民政府牽頭，13個行政村村集體出資成立的公司。“我們成立的目的就是整合全鎮資源，延展農文旅產業鏈條，推動全鎮一二三產融合發展。”公司總經理高磊介紹。

每逢夏季，都是王娜妹最忙的時候。地處蚌埠城郊的梅橋鎮，全鎮蔬果種植面積4萬余畝，年產蔬果18萬噸。“特別是五六月，鎮裡蔬菜集中上市，容易形成滯銷，我們要幫助菜農拓展銷售渠道，實現增收。”入職五年來，王娜妹一直為此奔波。

“得虧有她們，不然我們一畝多的小青菜全爛地裡了。”談及“梅姑娘”團隊，梅橋鎮菜農老崔贊不絕口，“家裡隻有我們老兩口，地裡四五千斤的小青菜從收到賣，她們全包了，我們沒操一點心。”

據悉，今年入夏期間，由於集中上市，包括老崔在內，梅橋鎮菜農有上千噸小青菜滯銷。獲悉這一消息后，王娜妹第一時間趕赴上海，搭建銷售平台，並組織村裡留守婦女進行蔬菜精選包裝，裝車外運。

梅橋鎮蔬菜大棚航拍。梅橋鎮供圖

“那段時間，小青菜在我們本地隻能賣到三毛錢一斤，本都不夠。但通過安徽梅香農業的銷售渠道，一斤可以賣到6毛，不但能收回本，還賺錢。”老崔算了一筆賬，僅他地裡的小青菜，從收到賣三天結束，增收了兩三千元。

菜農實現增收，王娜妹深感忙得值。那段時日，她帶領公司“梅姑娘”團隊從早上奮戰到深夜。“這是我們鎮上蔬菜第一次賣進上海的大超市，品質把關一定要嚴，不能有次品，更不能缺斤短兩。”王娜妹表示，作為“梅姑娘”團隊一員，她忙碌的最大動力是不僅要讓家鄉蔬菜賣得出去，而且要贏得市場口碑，讓梅橋鎮農產品全面走進一線城市。

跳出具象模式，助農路上，在梅橋鎮，“梅姑娘”的身影隨處可見。

“我們還把‘梅姑娘’的形象廣泛應用到公司開辦的‘梅香小院’‘梅香小廚’‘梅香超市’等各類銷售渠道上，提升農產品品牌內涵及附加值。”高磊介紹，很多顧客，特別是孩子與年輕人，就是沖著“梅姑娘”來消費的。

據悉，截至目前，安徽梅香農業整合蔬菜種植合作社88家，帶動550余名種植大戶增收，實現農特產品銷售469萬元，助力全鎮村級集體經濟收入達525.5萬元，村均40.42萬元。2023年度，公司帶動200余戶致富增收，戶均增收3000余元。

“代言人”

當然，作為一個“土生土長”的IP，梅橋人對“梅姑娘”有更長遠的期待。

南臨淮河，距蚌埠市主城區12公裡的梅橋鎮，不只是這座城市的“菜籃子”“果盤子”，還坐擁安徽三汊河國家濕地公園、曹魏屯兵遺址、淮海戰役周口阻擊戰舊址等一眾知名生態與歷史文化資源。

近年來，梅橋鎮以鄉村旅游為抓手，堅持以文塑旅、以旅彰文，全面加快文旅產業轉型升級。

雖屬盛夏，坐落於梅橋鎮北部、佔地近千畝的梅香歡樂小鎮依然人氣不減。

北靠清溝河，東連三汊河國家濕地公園，梅香歡樂小鎮以曹魏屯兵淮河北岸的軍事性遺址為依托，建成“點將台”“曹操七十二井”“曹營水師”“曹營伙房”等多個重現歷史風貌的文化旅游景點，引領游客沉浸式體驗三國時期歷史文化。

不遠處，淮海戰役周口阻擊戰舊址所在的梅橋鎮淝北村，革命先烈的紅色故事口口相傳。該村被安徽省委組織部確定為“紅色村”，並率先榮獲蚌埠首個省級“鄉村旅游精品主題村”，2022年梅橋鎮淝北村被中組部確定為紅色美麗村庄試點村。

近年來，淝北村以周口紅色試點村建設為契機，打造淮海戰役周口阻擊戰舊址、紅色文化紀念館、紅色宣傳廊道、國防教育廣場等人文歷史景觀，將歷史文化與紅色文化融為一體，打造多層次、多場景的旅游研學產品。

淝北村周口美麗鄉村。梅橋鎮供圖

圍繞“四河一址”（淮河、北淝河、清溝河、三汊河、周口阻擊戰舊址）文旅資源，重點開發環保生態游、紅色景點游、農耕體驗游，同時，結合各村特色，推廣梅橋“一村一景”，近年來，梅橋鎮不斷打造紅色尋訪之旅、垂釣養生之旅、親子採摘之旅等多條特色主題旅游精品線路。

過去一年，梅橋鎮吸引研學旅行、休閑旅行人數達17.5萬人次，同比增長180.97%，實現旅游業銷售收入104.7萬元，鄉村旅游產業迅猛發展。

“我們要充分發揮毗鄰蚌埠主城區優勢，全力打造城市精品‘后花園’。”梅橋鎮黨委書記葛充介紹，梅橋鎮一南一北分為蔬果、文旅兩大主導產業，未來，將規劃打造多條旅游線路，整合轄區資源，實現農文旅景點的串聯成珠。同時，充分放大國家濕地公園優勢，深度挖掘“三汊河蓮藕”“梅橋大青豆”等地理標志產品價值，將梅橋鎮打造成蚌埠乃至安徽省的旅游驅動鄉村振興示范點、生態旅游業高質量發展的示范點。

從“蔬果之鄉”開啟農文旅深度融合的鄉村振興高質量發展之路，梅橋鎮需要的不只是精品文旅內容，還有特有的品牌效應，“梅姑娘”的應運而生，也可謂恰逢其時。

為此，梅橋鎮已在探路。該鎮以安徽梅香農業為平台，打造梅香歡樂小鎮、梅香梨園、梅香採摘園、梅香民俗館，並統一嵌入“梅姑娘”的卡通形象，助推梅橋鎮文旅宣傳的辨識度與線上傳播的親和度，助力農文旅融合發展。

未來，梅橋鎮還將深度延展“梅姑娘”創意IP產品，形成上下游文創周邊產業鏈，並與精品旅游線路相融合，進而助力全鎮農文旅產品的提質升級。

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