8月8日，由安徽新華發行集團和合肥市長豐縣人民政府聯合打造的合肥“北幻城”藝術中心項目開工儀式啟動，這座力圖打造科技幻城、文旅幻城的文化藝術空間，在不久之后，將成為合肥北部新地標。

同日，由安徽新華發行集團、集團所屬皖新傳媒聯合合肥魔眼文化科技有限公司共同打造的劉慈欣科幻特展“飛月計劃”也正式開業。

再將文旅產業半徑朝皖北拉遠。安徽新華發行集團以淮北啤酒廠舊址為基底，流“文”溢彩、等你好“酒”的文化時尚新地標——“相有山”項目也已動工，將在淮北“拔地而起”……

最近一段時間，安徽新華發行集團連續打出多張“文旅牌”。特別是在集團提出“打造融合發展‘IP書’，做好重大文旅融合項目，努力講好中國故事、安徽故事”發展戰略后，文旅創意產業發展的一舉一動，更受各方關注。

起跑“新賽道”，面對當前的文旅風口，安徽新華發行集團何以進階？

有效盤活資產 打造文旅新地標

這幾日，在合肥“北幻城”藝術中心項目上，設計和創意人員緊盯著眼前的建筑圖“大開腦洞”。

合肥“北幻城”藝術中心項目開工現場。人民網 呂歡歡攝

“這裡原先是海螺水泥廠，我們通過植入圖書館、藝術館、文化館等文化業態，形成一個現代功能與工業遺存相融合的安徽超級文化藝術中心，涵蓋獨具文藝調性的文創園區、未來科技感的兒童樂園、極具文旅屬性的文商旅MALL和地方特色風情街區。”項目運營單位——合肥皖新北城文旅創業發展有限公司（發行集團所屬皖新文投公司子公司）主要負責人何俊杰如是介紹。

待項目建成后，這裡將被打造成合肥北城區域標志性建筑，同時也成為北部中心的文化藝術新場景、合肥文化藝術新地標以及城市度假文旅目的地。

項目背后，是一場深度思考——安徽新華發行集團黨委委員、副總經理肖金和表示，合肥“北幻城”藝術中心項目是集團貫徹落實省委省政府推進高品質旅游強省建設要求，提供優質文旅產品和文旅消費，從而打造的重大文旅項目。圍繞集團融合發展IP書戰略，集團提高站位，拉高標杆，以項目推動轉型提升，把該項目當做作品，做成精品，全力打造成全國一流、全省領先的標杆產品。

項目效果圖。安徽新華發行集團供圖

肖金和認為，文旅產業要獲得根本驅動力，必須更好地詮釋“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密碼、打造精品文旅IP，這也是集團起跑文旅“新賽道”的核心要義。

盡管集團是“文旅新軍”，但根植於豐富的文化資源，聚集的運營經驗和全面的文化供給體系，安徽新華發行集團以大項目為抓手，創新驅動，科技賦能，文化加持，力爭把項目打造成為產業精品、爆款 IP，在文旅產業發展上持續提質進階。

值得注意的是，這次突破，也是一次“破與立”的大膽嘗試：當傳統商業模式“走不通”時，通過資本運營盤活資產，讓工業遺產“再青春”，創新文旅消費新業態新場景，也許是一條破局之路。

“文旅+”賦能業態創新 引領產業新篇章

眾所周知，文旅產業早已過了“走馬看花”的時代，更多的游客注重獲得感——獲得美景的沖擊、文化的熏陶、知識的滋養、貼心的服務，且更希望把自己融入其中。

為此，集團積極聚焦“文旅+數字”，肖金和表示，集團在實體書店全力打造數字文化消費新場景，煥新升級四牌樓新華書店並更名為“元·書局”開業，以書為媒，發展多元數字體驗，將創新科技與文化體驗融合發展，為讀者帶來全新數字閱讀體驗。

“飛月計劃”項目特展。安徽新華發行集團供圖

在此基礎上，集團與科幻系列著名IP合作，組織實施劉慈欣科幻特展“飛月計劃”項目。該項目是集團積極踐行數字化戰略、拓展“科技+文化+旅游”融合場景新業態的創新實踐，不僅助力集團從傳統的圖書發行向多元化的文化產業領域轉型升級，也是集團在科創之城合肥打造科幻文旅的積極嘗試探索，助力提升安徽文化旅游品牌的知名度和影響力。

再以合肥“北幻城”藝術中心項目為例，發行集團所屬的皖新文投公司重“大”也抓“小”，在項目中嵌入發行集團文化單品——以集團自主研發的IP形象元小鰲為主題建設兒童無動力樂園，將書、元小鰲、研學等元素融入其中，打造一款自有產品，讓更多的人能夠參與進去。

元小鰲學習樂園效果圖。安徽新華發行集團供圖

“發展文旅產業除了依托大項目外，還需要創新出更多的文化單品，並不斷集聚才能釋放產業動能。”皖新文投公司有關負責人表示，當自主成立的文化單品IP越來越多后，游客體驗感、獲得感有了，能夠實現“文旅+教育”的協同發力。

今年，發行集團“內容鏈接”正在延伸觸角：“元·書局”數字體育項目開業運營，2024年“五一”假期共接待游客1.5萬人次，實現收入45萬元﹔同時，正在拓展合柴元小鰲閱想空間等新業務項目。

由此可見，“文旅+數字”的賽道，又能夠形成流量疊加效應，大有可為。

當前，文旅賽道是“朝陽賽道”，也是“長跑賽道”。安徽新華發行集團相關負責人表示，他們將以文化為魂，創新文旅消費新業態新場景，釋放IP的能量，用文化自信打動人、感染人、吸引人，這也是出圈之道。

在此疊加優勢基礎下，安徽新華發行集團文旅“新賽道”何以進階？答案，不言而喻。

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