開春，歙縣賣花漁村的萬畝梅林迎來盛花期，吸引了12萬外來游客，進村賞花打卡，著實讓村民體驗了一把“春風一到便繁華”。

村庄雖小，但人氣很高，梅花一樹，就點燃了春日裡的“賞花經濟”。

歙縣賣花漁村梅花開。安徽省文旅廳供圖

今年3月，為讓游客全方位領略春季旅游的獨特魅力，展現江淮大地的山水風光、文化積澱，安徽省文化和旅游廳啟動了“春游江淮請您來”推廣活動，范圍涉及全省，時間為期兩個月。

自啟動以來，綠意悄無聲息，從南至北在江淮大地上逐層暈染。踏青、賞花、遠足，走出家門的游客日益增多，在旅途中親密接觸皖山皖水。

“五一”攬客近半億人次

先來看一組安徽文旅的“五一”假期數據：聯動推出各項活動4600余項，接待游客4974萬人次，實現旅游收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，同比2019年分別增長36.2%、55%，均創歷史新高。

什麼概念呢？近乎半億人次的游客量，相當於整個安徽省人口的81%。

中國鐵路上海局集團有限公司通報的數據顯示，“五一”假期，長三角鐵路5天發送旅客近1812萬人次，日均發送超362萬人次。

長三角管內上海、南京、杭州、蘇州、無錫、揚州、連雲港等地來到安徽的客流增幅明顯，一票難求。

另外，杭昌高鐵、池黃高鐵迎來開通后的首個“五一”假期，從4月27日起便客流盈門。黃山北站日均到發超3萬人次，單日客流量創歷史新高，池州、九華山、黃山西、黟縣東4座車站節假日共到發旅客超24.9萬人次。

開行后的池黃高鐵穿過太平湖特大橋。高強攝

不難看出，2024年之春季，安徽文旅市場彰顯出的全新活力和機遇，各大文旅品牌營銷的實踐更是遍地開花。

比如，安徽省文化和旅游廳啟動“百場黃梅唱響百家景區”活動，首場演出在線觀看人數近100萬，總曝光量超200萬人次。

“百場黃梅唱響百家景區”走進九華山風景區。安徽省文旅廳供圖

再比如，4月，演員李純、周雨彤等化身城市課代表宣傳家鄉，國風少年劉宇演唱會現場安利家鄉宣城風景，演員陸毅打卡推薦淮南牛肉粉絲。

“徽菜之鄉”績溪縣更是推出特色春食體驗，再一次讓徽菜“出圈”，其中僅中國績溪·徽菜（徽廚）博物館“五一”期間就餐人數超1.2萬人次，整體入座率超過600%。

創新創意帶來新玩法

春季賞花游、熱辣美食游、文旅熱播劇游……

值得關注的是，自“春游江淮請您來”活動開展以來，安徽全省各地創新推出的旅游新玩法，層出不窮，在豐富旅游產品和服務供給的同時，讓“客流”變“客留”、“流量”變“留量”。

大黃山是安徽旅游資源種類多、密度大、品位高的區域。

以大黃山為例，“五一”假期，黃山、宣城、安慶、池州四市突出休閑度假康養，推出系列新產品新業態，帶動旅游活躍度快速提升，90家4A級以上景區合計接待游客220.4萬人次，門票收入9833.4萬元，同比分別增長5.2%、10.1%。

雲霧繚繞的黃山。人民網記者 汪瑞華攝

“熱度”不減的背后是“上新”不斷。

“賞花+音樂”“賞花+文化”“賞花+餐飲”……結合花經濟的文旅產品，給游客帶來了耳目一新的體驗。

許多地方還通過發布“賞花地圖”，為游客春游賞景提供參考。其中，黃山、宣城、安慶舉辦油菜花、桃花、櫻花等賞花節事﹔休寧、郎溪、貴池區等地先后舉辦國風漢服花朝市，賞花踏青游已成為安徽春季旅游市場的主打產品，廣受青睞。

蕪湖響水澗的油菜花海。安徽省文旅廳供圖

黃山漢服文化節。安徽省文旅廳供圖

契合時下的消費熱點，安徽各地還通過各類音樂節、演唱會，引領旅游新風尚，解鎖流量“新密碼”。

“五一”合肥駱崗公園DXYG-VAC電音節觀眾累計達12.9萬人次﹔阜陽斑馬音樂節共吸引外地游客近4.3萬人次，直接帶動周邊消費1.16億元﹔黃山百度音樂節累計迎客3.2萬人次，帶動當地住宿業較上一周增長超過20%。

“寵客”模式寵出新高度

六安市聯合全市40家旅游景區、民宿，為長三角地區職工送上全年療休養大禮包﹔宣城市打通“演唱會+旅游”雙向轉換通道，樂迷可憑借門票免費游覽境內多家景區﹔黃山市則組織149家機關企事業單位的4397個停車位，免費對外開放……

對各地文旅行業來說，如何從中脫穎而出，除了一道道“文旅大餐”外，暖心貼心的服務亦是加分項。

記者注意到，“春游江淮請您來”啟動之后，對於安徽而言，來的都是客，“花式寵客”已經成為硬招牌。

因為安徽深諳，“真誠待客”才是根本的“出圈密碼”，完善旅游服務、提升旅游體驗是文旅發展的必答題，一個有品質、有溫度的景區景點，才是游客必到打卡的旅游目的地。

前不久，安徽省文化和旅游廳組織實施“人人都是迎客鬆”安徽文旅志願服務在行動，廣泛凝聚文旅部門、旅游景區、公共場館、行業組織等多方合力，推出文明旅游“十項行動措施”，全省超3.3萬名志願者堅守一線。

“人人都是迎客鬆”志願服務走進安徽省美術館。安徽省文旅廳供圖

今年4月，安徽省文化和旅游廳聯動16市的部分景區、民宿酒店、露營基地等，面向省內外游客“萬券齊發”，通過線上線下互動的形式，免費發放景區門票、優惠券、精美文創產品、旅游套票等多重福利，游客來了，就不會空手而歸。

這個春天，除了景區火、游客多之外，“春游江淮”話題同樣火熱。

數據統計，#春游江淮請您來#抖音系列話題播放量5.65億﹔微博話題閱讀量超2406萬，互動量27.9萬。《人間四月天請來安徽》《阜陽是卷饃的起源》《李白把近一半的浪漫給了安徽》《一起跳進安慶的春天之旅》等多條視頻登上熱榜。

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