5月10日，“大黃山”品牌亮相2024世界品牌莫干山大會。“大黃山”與“黃山”，雖一字之差，卻是質的變化。這個安徽全新打造的世界級文旅IP，繼3月底安徽省“大黃山”建設推進大會后，再一次向海內外展示其之“大”之新，以及何以“大”。

大幕拉開，“大黃山”建設步履向前。“五一”前夕，“大黃山”地區高鐵互聯互通進入新階段。4月26日，池黃高鐵正式通車，起自池州站，途經安徽省池州市貴池區、青陽縣，黃山市黃山區、黟縣，接入黟縣東站，串聯起九華山、黃山等一批著名旅游景點。

五一假期，“大黃山”地區90家4A級以上景區合計接待游客220多萬人次，同比增長超過5%。突出休閑度假康養，推出系列新產品新業態，“大黃山”帶動旅游活躍度快速提升。

世人熟知黃山。1979年，鄧小平同志登上黃山，提出“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去”。黃山成為中國現代旅游業的重要起源地之一。今天，新的“大黃山”又一次滿懷雄心壯志走向世界。

“大黃山”，何之“大”

“大黃山”不是一座山一個市，而是安徽創意打造的一個全新大IP，由傳統旅游IP延伸至休閑度假康養IP，由單純文旅IP擴展至新業態新經濟新產業復合IP。從今年3月全面推進建設，計劃到2033年建設完成。

“大黃山”，包括皖南黃山所在的黃山市以及周邊三市：佛教聖地九華山所在的池州市、天柱山和桐城派文化所在的安慶市、中國文房四寶重要發源地宣城市，四地山水相連、人文相近。

“大黃山”之大，“大”在“大空間資源整合后要素組合的機會更大”。“大黃山”面積達4.4萬平方公裡，是黃山市的四倍。在這個區域裡，旅游資源種類多、密度大、品味高，是全國8個A級景區集聚區之一，也是中國三大地域文化顯學之一徽學的發源地。這些自然生態、人文底蘊、市場空間將強強組合，形成得天獨厚的巨大市場優勢。

“大黃山”之大，“大”在“大品牌引領提升后產業拓展的空間更大”。這裡共有5座國家級歷史文化名城、220多個A級景區、9000多處古民居古村落。未來這裡將創新理念，深化旅游業供給側結構性改革，推動傳統觀光旅游向現代休閑度假康養旅游升級，促進單一旅游產業向跨界融合的高端服務業拓展。

“大黃山”之大，“大”在“給消費者和投資者選擇的余地大”。無論是休閑度假，還是康養旅游，無論是高端商務活動、企業閉門會議，還是背包客、老少一家，無論是消費者還是投資者，都能在“大黃山”找到適合自己的方位。按照建設規劃，到2033年，“大黃山”地區生產總值達到1.4萬億元，將是2023年的2倍﹔接待國內游客超過6.7億人次、旅游收入超過7900億元，分別是2023年2.5倍和2.8倍。

在2024世界品牌莫干山大會“大黃山”品牌推介活動上，安徽省政府相關負責同志如上闡釋“大黃山”之大。

安徽省政府相關負責同志介紹，安徽省委省政府決定建設“大黃山”，是立足皖南地區秀美山水、厚重人文、絕佳生態等獨特優勢，推動生態產品價值轉化，著力培育高質量發展新動能的重大決策，是以創新理念、系統思維構建現代化產業體系的重要探索。

“煙雨大黃山，心靈休憩地”——這是“大黃山”內在氣質的外化，也是“大黃山”的未來圖景。“安徽傾力打造大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地，是一個富有遠見的行動。”世界旅游聯盟主席張旭說。

安徽省發展改革委主任陳 軍介紹，到2033年建設完成時，“大黃山”地區休閑度假、創意、體育賽事、醫療康養、會展、文化服務六大服務產業增加值年均增長10%以上，成為區域經濟發展的重要支撐。

“大黃山”，何以“大”

2024年3月底，安徽省召開“大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設推進會”，被業內視為“大黃山”建設的“揚帆啟航”。會議明確“大黃山”建設不是就旅游抓旅游，而是要抓住產業跨界融合的特征，更好放大“旅游＋”的效果，推動現代服務業集群發展，實現一二三產融合發展。

未來的“大黃山”，是協同發展的“大黃山”。

安徽省提出，將堅持規劃一張圖、環保一把尺、品質一套標、項目一個庫、招商一起抓、營銷一體化、工作一盤棋，打破地理界限和行政、制度、政策等壁壘，讓區域內資源要素整體聯動、自由流動、優化互動，最終形成產業發展的集聚效應。

在四市聯動上，將建立主要負責人聯席會議機制，四市輪值牽頭，在產業布局、基礎設施、公共服務等方面拿出具體的、按年度推進的重點任務，並以共同簽署的會議紀要固定下來，以產生協同效果，避免重復建設與同質競爭。

未來的“大黃山”，是跨界融合的“大黃山”。

安慶市市長張君毅認為，“大黃山”建設，需要構建與之相匹配的休閑度假產品體系，推進業態升級、模式創新。

步入露台沙發，坐在各類卡通玩偶間處品嘗手沖咖啡，遠方天柱山的蜿蜒輪廓清晰可見……在安慶潛山市痘姆鄉鞔鼓村，隱藏著一家網紅咖啡館“南北咖啡”。

“走，去喝杯咖啡！”帶著愛拍照的小孫女去“村咖”打卡，成為了57歲潛山市民王愛菊的新日常。

在南北咖啡創辦人胡瑞看來，在鄉村，咖啡館不僅能夠下沉到山田湖林，更可以觸及到各個年齡段的嘗鮮人群。

“周末和節假日一天能賣出400多杯咖啡，周邊像我一樣開咖啡店的人越來越多了。”他說，依托鄉村顏值誕生的“村咖”打造出新消費場景，正成為當地特色產業。

新的業態，已經在“大黃山”星星點點地亮了出來。

在被譽為“千載詩人地”的池州市，2016年創辦的池州馬拉鬆今年已入選世界田聯精英標牌賽事，這座古城新添一張世界級名片。池州依山就勢，對賽道沿線進行系統改造提升，讓來自國內外的跑者們在十月的賽事時，跑在湖光秋色裡、花香詩詞中。

地處長三角地理幾何中心的宣城廣德市，面對大城市高品質的康養需求不斷增長而康養資源緊缺，正在打造面向長三角地區的候鳥式、療養式、田園式養生養老基地。今年2月底，首屆長三角（廣德）康養產業對接會舉行，謀劃推進有重點項目44個，將打造一批精品康養村。

安徽省堅持謀定而后動，精心編制大黃山建設指導性規劃，制定了大黃山建設行動方案。目前，安徽省“大黃山辦”已經實體化運作，六大產業推進組與安徽省十大新興產業推進組專班有機銜接，為“大黃山”導入優質資源。

資金支持方面，設立1.8億元大黃山建設專項資金和首期30億元大黃山產業投資基金﹔基礎設施和公共服務設施方面，推進立體綜合交通網絡建設，注重引進高品質醫療、教育、文化等資源﹔場景打造方面，通過十年時間，在企業興鄉、能人助鄉等10個領域，打造1000個場景工程﹔在環境保護方面，嚴格開展生態環境影響評價機制，確保重大項目建設與生態環境相協調……

“大黃山”，向世界

今年春天，外交部發言人汪文斌、華春瑩先后在海媒平台轉發了黃山市歙縣的傳統非遺項目瞻淇魚燈表演與歙縣賣花漁村春日美景，吸引海外眾多關注的目光。

今年3月，“大黃山”的“世界級”目標在建設推進會上進一步明確：在高水平開放中提升產業發展國際化水平，面向國際市場，實施國際化標准和品牌戰略，完善國際化營銷體系，提升國際化傳播能力，加大國際化產業招引。

據了解，安徽面向海內外客商建立“大黃山”招商引資重點項目庫，目前已梳理出2024年建設的總投資1038億元的50個重點項目，以及總投資1778億元的100個重點招商引資項目。

縱觀世界級休閑度假康養旅游目的地，大多在自然景觀、文化遺產與民俗風情等多方面兼具特色，構成了核心競爭力。“大黃山”向先行者學習借鑒，與世界級對標提升。

在日內瓦湖東岸，一座名叫蒙特勒的瑞士小鎮從湖光山色起家，后來不僅開拓了冬季滑雪、夏季跳傘滑翔等體育項目，以高品質私立診所為基礎的醫療養生項目，還憑借有著近60年歷史的爵士音樂節與卓別林家族庄園等文化名片，形成了多元產業與城市發展良性互動的態勢。

安徽省提出，推進“大黃山”建設，最突出的特點就是瞄准世界級目標、堅持國際化標准，推進休閑度假康養服務標准化建設，推動旅游服務質量與國際標准全面接軌，突出抓好涉旅企業服務標准化建設，以國際化促進旅游服務高端化，著力塑造有品質、有溫度的休閑度假康養品牌。

在“大黃山”地區，即便身處鄉村，已經能感受到濃濃的國際范。

在黃山市黟縣西遞鎮潭口村，沿著一條狹窄山路走，很快視野便豁然開朗。100多棟徽州老房子散布在竹林、桑田、菜園與溫泉間，一個徽州自然生長的村庄在山谷中被完整地保存下來。

“吾心自在是吾鄉。”這是在海外生活多年后的陳琳初見潭口鴛鴦谷時的感受，“這裡有著鄉村的魂。”陳琳很快就選擇留在這裡，成為了“自在谷掌櫃”。

“自在谷”佔地8000余畝，是一個融合有機農場、美術館、民宿、中醫藥康養等元素的村居文化旅游綜合體。在這裡，陳琳為每棟老房子尋找新主人，保護性利用，共同搭建谷民們想象中的未來鄉村。

這裡有來自歐美與日韓的數字游民，有尋找“心”靈感的年輕設計師，還有來體驗的國內外文化藝術界大咖。

“在文化層面上，中國鄉村能與世界順暢對話，最中國的也是最世界的。”陳琳說，毗鄰黃山給了很多國內外游客一個願意來這裡的理由，但打造出高水准的新文旅融合項目才能讓他們來了之后，還想再來。

詩仙李白曾沉醉於“大黃山”區域的山山水水，留下眾多煙雨江南的傳世佳作。1300多年后，重新定義的“大黃山”，將為現代人增添更多心靈休憩的美麗畫卷。 （記者劉菁 陳尚營 汪奧娜 參與採寫：馬欣然）

分享讓更多人看到