激活安徽春季文旅市場，擦亮徽風皖韻鮮明標識。自3月上旬以來，安徽省文化和旅游廳主辦的2024“春游江淮請您來”宣傳推廣活動火熱開展，推出“皖美”文旅新場景，探索開拓市場新打法，多聲部、立體式、全方位展示江淮春天的自然、生態、人文和高質量發展之美，線上海量曝光度帶動線下打卡率，進一步擦亮“春游江淮”品牌，讓“美好安徽 迎客天下”的亮麗名片傳得更廣、叫得更響。

從資源到場景：新質生產力賦能產業升級

在夢幻的交互場景裡，體驗影隨人動的絢麗世界﹔在流動的數字光影裡，探究大觀園中的人生百態……“五一”假期裡，安徽省美術館推出的“丹青妙繪千古夢——《紅樓夢》數字藝術展”，通過數字交互裝置和沉浸式光影構建一個“真亦假時假亦真”的書中世界。科技創新，為文旅注入新質生產力，讓傳統展陳“活”了起來，爭相體驗的觀眾絡繹不絕。

安徽，既是中國名山秀水精粹地，又是中華優秀傳統文化體驗地。如何把山水人文優勢，轉化為推動文旅事業高質量發展的競爭優勢？安徽省文化和旅游廳相關負責人表示：“全面進入大眾旅游時代，旅游已經成為人民群眾的剛需、美好生活的標配。我們要聚焦滿足人民的美好生活需要，充分借助新質生產力，推動文旅深度融合發展，不斷開發新產品、發展新業態、打造新場景，賦能提升傳統文旅產業的便捷性、時代感、沉浸度。”

場景驅動創新。今年“春游江淮請您來”宣傳推廣活動期間，全省聚焦江淮大地春季賞花、地方名茶、時令菜品、精品民宿、詩詞文化、健康養生、地方戲曲、研學旅行、文創商品、自駕旅游等豐富多彩的春季特色文化旅游資源，打造春花、春茶、春味、春眠、春詠、春養、春學、春市、春曲、春行等“春之約”十大場景，盛邀八方游客，來皖覽風景、品文化、嘗美食，盡享“皖美”旅程。

淮北“涂鴉橋”樂隊爆紅網絡，帶動淮北成為年輕群體的熱門打卡地﹔銅陵永泉小鎮“銅錢”消費的創意吸睛無數，吸引眾多游客前來體驗新奇﹔黃山西溪南的“綠野仙蹤”實現破圈，今年截至“五一”假期，游客接待量已超去年全年……春天裡的安徽，一個個新場景成功打開“流量密碼”，不斷激發文旅市場活力，推動“美麗經濟”持續升溫。

從媒體到媒介：“合伙人”模式創新營銷打法

收集綠色能量、種下一棵樹苗，支付寶的“螞蟻森林”項目帶動數億人參與低碳生活。能否把螞蟻森林的線上流量變成安徽文旅的關注流量？3月20日，安徽省文化和旅游廳和支付寶聯名推出螞蟻森林“迎客鬆皮膚”及“春游江淮”“魚戲徽州”挂件。一個多月來，兌換量達200萬單，粉牆黛瓦、徽州魚燈和迎客鬆等典型的安徽文旅元素符號扮靚螞蟻森林空間，更深深地烙進人們的心裡。

作為我省春季旅游的品牌，今年“春游江淮請您來”活動在邀請主流媒體開展採風報道的同時，首創開啟“春游江淮合伙人”模式。一方面，發動各市縣廣泛招募本地文旅企業，線上線下互動開展宣傳推廣﹔另一方面，優選一批知名企業“合伙人”，創新推出聯名活動，受到市場廣泛認可，贏得游客普遍歡迎。

與中國石化聯合舉辦首屆中國石化車友節，聯動全國各省區市分會場推介“春游江淮”，讓安徽文旅“種草”全國車友﹔與網紅奶茶卡旺卡合作推出“春游江淮”聯名杯套和文創明信片，線下裝點主題店，線上開展有獎打卡、話題互動﹔與小米科技聯合打造具有文藝范和時尚感的“春游江淮”文創紙袋，邀請游客“打包”春天……這個春季，安徽省文化和旅游廳策劃舉辦一系列接地氣的特色活動，“春游江淮”的品牌形象直達廣大群眾尤其是青年等文旅消費主流群體。

“企業借助安徽文旅，提升自身形象﹔安徽文旅借助企業，擴大品牌聲量。我們努力把更多的社會資源作為媒介資源，讓安徽文旅實現最廣泛的觸達。”在安徽省文化和旅游廳相關處室負責人看來，從媒體營銷到媒介營銷，是一步極大的跨越。企業瞄准安徽市場，安徽瞄准全國市場，以市場換市場、以客源換客源，這是一場合作共贏的“雙向奔赴”。

從閉環到出圈：線上“流量”帶動線下“留量”

“五一”假期，攜程平台發布報告，合肥酒店預訂增速全國省會城市第一，令人驚喜又振奮。從三河古鎮的“三河明月夜”游覽，到融創樂園的“流星音樂嘉年華”，大活動催生合肥大流量。尤其是集結眾多國際藝人與全球音樂愛好者的合肥電音節，全網火爆出圈，話題播放量超4.5億次，吸引95.7萬人次打卡駱崗公園。

這個春天，“春游江淮”話題格外火熱。全國各級媒體平台發布稿件5萬余篇（條），《和春天的花花合個影》等視頻登上熱榜﹔安徽省文化和旅游廳聯動抖音、微博、小紅書等平台開展“春游江淮”創意推廣大賽，其中抖音系列關聯話題播放量已達10億……從線下打響推介“陣地戰”到線上打造文旅“流量池”，“春游江淮請您來”活動正在走出“安徽人游安徽”的閉環，面向全國文旅大市場實現成功“出圈”。

線上“流量”能否帶動線下“留量”？數字最具有說服力。清明假期，全省接待游客2028.2萬人次，實現旅游收入115.2億元，同比分別增長60.1%、95.1%﹔“五一”假期，全省接待游客4974萬人次，實現旅游收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，兩項指標均創歷史新高。春季裡的安徽，文旅市場活力十足，一派繁榮紅火景象。

如今，文旅產業已經突破原有的“吃住行游購娛”范疇，全要素、全生命周期的服務更貼合文旅消費市場。安徽省文化和旅游廳相關負責人說：“我們順應市場變化，推出了‘人人都是迎客鬆’志願服務及‘合伙人’計劃，推動‘文旅+’‘+文旅’業態融合，以文旅‘一業興’帶動市場‘百業旺’。”（記者 張理想）

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