近日，祥源文旅2023年年報出爐，營業收入和淨利潤邁上新台階，分別超越5億元和1億元大關，為7.22億元和1.51億元，實現高速增長。

　　仔細閱讀祥源文旅去年業績報告會發現，業績飆升有其內在邏輯：一是優質資產到了業績釋放期﹔二是公司強練內功，在產品創新、市場拓展、精細化服務等方面因地制宜進行創新。

　　值得注意的是，祥源文旅2023年在復制“大黃山”“大湘西”經營模式上邁出第一步，收購四川雅安碧峰峽景區，正式進軍“大成渝”片區。

　　戰略轉型 收官提質

　　近年來，是祥源文旅重大戰略轉型期。2021年11月，祥源文旅發布公告，收購控股股東祥源控股集團旗下多項稀缺文旅資源，包括“大黃山”和“大湘西”片區的鳳凰祥盛、齊雲山股份等5家公司。主要業務包括景區電梯觀光游覽服務、索道觀光游覽服務、游船觀光游覽服務及智慧文旅配套數字化服務等。2022年9月，該項收購最終獲批落地。

　　進入2023年，祥源文旅在收購雅安碧峰峽景區的基礎上，在戰略轉型上還進行了一次精細化修補和提質。公司通過置換方式將控股股東在黃山、齊雲山、湖南鳳凰古城的旅游目的地酒店及配套資產置入上市公司，置出與文旅主業協同性較弱的無線增值等業務。至此，祥源文旅新質文旅戰略暫時劃上一個句號。

　　戰略轉型的效果如何？數據顯示，祥源文旅2023年業績實現高速增長，營收和淨利潤分別同比增長56%和671%。

　　祥源文旅在年報中表示，伴隨旅游市場整體復蘇，公司2023年經營業績得以快速提升，公司旗下各景區總體接待人次、營業總收入均創歷史新高。

　　據了解，祥源文旅業績大幅增長的邏輯基礎很強。

　　一方面是公司收購的資產進入業績釋放期，在行業復蘇大背景下，實際經營業績遠超承諾業績。公司2022年通過重大資產重組收購的5家標的公司2023年總承諾業績為8320.77萬元，根據中信証券出具核查報告顯示，實際完成淨利潤約1.55億元，已超過2024年承諾業績，接近2025年。

　　另一方面，祥源文旅去年從產品創新、市場拓展、精細化服務等方面入手加強“練內功”。產品方面，積極提升產品的文化、科技屬性，增加更多的互動元素，激發游客的參與感和傳播熱情，將“溶洞神奇”“工坊有趣”等標簽逐步印入游客心智﹔市場拓展，利用新媒體傳播等進行“破圈”拓展。

　　模式復制 邁出一小步

　　祥源文旅去年年報還有兩大看點：收入結構得到優化和模式復制邁出第一步。

　　收入結構優化方面，祥源文旅主營業務收入結構正從以景區交通業務為核心逐步向以景區交通業務為主，以度假酒店、特色餐飲、動物園門票、數字文旅、動畫制作、商品銷售等與旅游相關的衍生消費業務為輔的休閑度假型旅游綜合業務轉型。2023年，旅游業務收入在總營收中的佔比已超過五成，旅游衍生消費業務的佔比不斷提高。

　　上述變化的意義是打破旅游業高度依靠門票、交通收入的慣例。過去，由於旅游目的地的資源有限，如果僅依靠上述收入，在價格變化不大的情況下，收入容易形成上限，而祥源文旅此舉打破該上限。

　　模式復制方面，祥源文旅去年邁出一小步，成功收購四川雅安碧峰峽景區80%股權。資料顯示，碧峰峽的資產資源稟賦極具稀缺性，碧峰峽景區內野生動物世界、中國大熊貓保護研究中心碧峰峽基地門票以及景區內交通、酒店、餐飲及其他景區綜合配套設施的管理運營，是一處集旅游觀光、休閑度假、科普教育為一體的綜合性休閑度假型的旅游景區。

　　收購資源稟賦極具稀缺性資產，將上市公司豐富管理、運營經營導入相關資產，祥源文旅做出探索之舉值得關注。（張邦橋）

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