“錯過了草長鶯飛的春天，原來詩和遠方在這個夏日的古村落裡…….”

這位以“我的個天”“聽懂了沒有”為口頭禪的著名網紅教授戴建業，一踏上徽州的土地，就迫不及待地告訴大家，“族譜上說，我們這個戴來自於安徽休寧，和戴震是一個戴”。一走進徽州的古村落，就是贊不絕口，在呈坎的澍德堂錄制節目，在交叉小徑的花園裡品茗，雖然是第一次踏上黃山土地，但徽州的田園風光和各具特色的民宿，讓他拍攝的小視頻瞬間改變了過去的風格，增加了徽州的小軒窗、漏窗和徽派建筑的獨特風格。

和戴教授共同感受的還有來自復旦大學的錢文忠教授，接到徽州錄制節目的邀約，他欣然應允。

來自上海“養心之旅”的首席體驗官寶哥在完成4天的體驗之旅后，發自肺腑地說道：“黃山的美說千次萬次，不如你親自來看一次！”

來自徽駱駝志願隊的代表王先生感慨道：“黃山‘養心之旅’體驗行，真是一次心靈的休憩、精神的洗禮和忘我的放鬆。”

在黃山之巔剛剛完成“郎朗少年走讀黃山”的沐熙小朋友開心地說，這是一次課堂之外的旅行，第一次明白行萬裡路和讀萬卷書同等重要！

……

這個夏天，在黃山大地，究竟發生了什麼？讓人們如此流連？

優惠政策和豐富活動加持 攪動夏日黃山旅游

如同雨后春筍一般，從6月份開始，黃山市各地的旅游優惠政策不斷推陳出新。“百元玩轉黟縣”“門票半價優惠”“暑期親子游”“中高考生免票”“酒店食宿打折”等活動，各種針對大學生、中高考學子、退伍軍人等不同群體的優惠政策，花樣繁多，吸引了出游者的目光。

東黃山國際小鎮。潘禎祥攝

黃山東大門，悠悠湖畔。東黃山國際小鎮在這個夏日揭開了旅游的大幕，一個月的時間內，連續舉辦了自駕游大會、“青青子衿”同學會和軍人集體婚禮三場大型活動。自駕游大會，突破“線”的常規，在“點”上深耕細作下功夫，發掘發揮全市三區、四縣、一景區的特色優勢，推出八大深度自駕游產品，創意疊加“新徽廚、名徽菜”，完美融合“自駕+美食”，既能獨立成章，又能協奏共鳴，為來自20多個城市的150多位自駕游客提供前所未有的旅游體驗。“青青子衿”同學會，一場“美景+美食”“草地+露營”“ 湖水+民謠”的同學聚會，在這個夏天盡顯詩意。軍人集體婚禮上，來自全國各地的20位青春朝氣的軍人挽手美麗的新娘，步入浪漫別致的婚禮舞台。這樣有溫度有力度有廣度的活動，收獲的不僅是企業凝聚的社會責任和力量，更是來自全國各地無數的點贊。

上個周末，夕陽剛剛落下，黎陽老街就奏響了激情的旋律，以民謠和美食主打的一年一度啤酒節熱鬧開場，美食小吃、電音舞池、玩啤派對，燃起了整座城市的夏夜狂歡。人們在歌聲中盡情放飛，感受生活的美好。3天吸引了8萬人前來現場嗨歌、品味徽州別樣生活。作為疫情后黃山文旅復蘇的品牌活動之一，現場的市民和游客們充分感受到了來自黃山這座美麗城市的青春與活力。

黎陽in巷。黃山區委宣傳部供圖

據黃山市文旅局統計數據顯示，7月份黃山市接待游客728萬人次，同比增長19%，恢復至2019年的96%，特別是7月30日、31日，黃山風景區、西遞、宏村和古徽州文化旅游區等5A級景區單日接待量均創今年新高。而之后8月初起的連續兩天，游客依舊保持高位。

媒體矩陣宣推重磅發聲 黃山夏日旅游多聲部傳播

黃山，城市與山同名，過去常因山之盛名遮掩了城市的光芒。如今，黃山市正以黃山、徽州兩個頂流IP出圈。盡管受到疫情影響，黃山仍不斷以“自薦”或“他薦”的方式出現在世界的眼中。夏日旅游復蘇，中央、省級媒體和境外媒體更是紛紛聚焦黃山，以黃山為中國旅游復蘇的晴雨表參照物。

黃山風景區清涼游。陳偉攝

7月20日，人民日報海外版推出《把文化IP做出新鮮感》，點贊黃山迎客鬆數字藏品的開發銷售。7月26日，中國日報刊發英文報道《世界遺產地旅游業反彈》，圖文並茂講述黃山旅游強勢升溫的故事。7月28日，央視新聞頻道《新聞周刊》報道黟縣暑期旅游熱。央視財經頻道分別推出《暑期消夏游 | 安徽黃山：持續高溫 “清涼游”受追捧》《安徽黃山：夏日清新荷葉粥 消暑良品味道好》等相關報道，報道花山世界避暑游受游客歡迎。中新社連續推出海內外通稿《黃山旅游峰回路轉復蘇回暖》《安徽黃山旅游市場蓄勢復蘇》。8月2日至8月5日，中央廣電總台國際頻道在《美食中國》節目中，連續聚焦徽州美景美食，講述凝聚徽州人智慧和汗水的毛豆腐、字豆糖的傳承和創新故事。

來自長三角的媒體解放日報、新民晚報等也在不同版面和客戶端、公眾號等平台，報道黃山旅游復蘇、強勢歸來的新聞。

屯溪老街。屯溪區委宣傳部供圖

從6月30日天鵝湖畔的“四季黃山 相約夏天”合肥發布會，到7月29日東方明珠黃浦江濱的 “美好夏天，向黃山出發”文旅品牌發布會，黃山市委書記凌雲、市長孫勇和副市長劉力，傾情推介。凌雲書記用See、Open、Unique、Life四個英文潮詞，從不同的視角為大家解讀充滿詩意與創意的黃山的“SOUL”，懷揣著大黃山的夏日浪漫，向全球發出古徽州的盛情邀約。市長孫勇在回顧 “比山高比海深”的新時代山海情中，表達“疫情終將過去，美好從未遠離。”發出詩意邀約，“共賞夏之美景、共赴夏之盛宴，來一場‘山盟海誓’之約。”劉力副市長用美圖和美食，描繪“詩和遠方”，生動地推介了“不得不吃”的美食、“不得不住”的民宿和“不得不游”的線路。兩次發布會，先后吸引了80余家媒體120余名記者採訪報道，推出了200余篇報道，全方位多角度展示夏日黃山景之美、食之豐、境之優。

“美好夏天，向黃山出發”文旅品牌發布會。葉有輝攝

“18度的人間清涼”和個性化旅游 唱響夏日黃山

夏登黃山，聽鬆濤繞耳，看山色俏絕，感受“山高我為峰”的自在豪情，享受18度的人間清涼。

網名“酷酷的日月星辰”來自湖北武漢，一走下纜車，登上始信峰，看到雲卷雲舒中奇峰呈現出的神奇美景，他一邊不停的按動相機的快門，一邊不迭的和家人語音通話，告訴家人在這個高山之巔看到的美景和快樂的心情。他興奮地說：“武漢是著名的中國最熱的城市之一，這個夏天，要想尋覓一方清涼天地，還有美景相伴，黃山絕對是最佳的選擇。”一邊接受採訪，他一邊通過微信抓緊訂房，延長了在黃山景區的游覽時間，將一日游改為兩日游。

黃山風光。許雲鳳攝

18度的清涼不僅出現在黃山之巔，還有山下花山迷窟景區。洞窟的清涼和情景演繹，相得益彰，人們背上行囊，體驗精致露營和絢麗的花山世界奇幻夜景，盡情感受夏日黃山的別樣風味。

齊雲山夏日風光。倪洋攝

在休寧，三溪養生河、夾溪河、枧潭、嶺南景區，吸引著一批批親水的游客，人們乘坐著橡皮艇，順流而下，在青山碧水間，感受涼爽和激情的碰撞﹔穿越激流險灘之中，體味大自然的千回百轉﹔手握竹制水槍，盡情嬉戲，回味返璞歸真的童年時光。來自上海的梅華說， “郁郁蔥蔥，層巒疊嶂，處處皆美景，既養了眼，養了身，又養了心。”

新安江山水畫廊。歙縣縣委宣傳部供圖

在黟縣，西遞大型水幕光影秀每天精彩上演﹔在歙縣，每逢周六，別開生面的非遺夜市必定人頭攢動﹔在黃山區，沖浪太平湖、戲水豐大，成了人們避暑旅游的勝地﹔在祁門牯牛降，人們走進原始森林，領略綠意濃陰中的寧靜清新之美。

據不完全統計，目前黃山市酒店客房出租率穩步攀升，不少中高端民宿一房難求，這是黃山市文旅市場復蘇發展交出的一份最新的靚麗成績單。

對於今天的旅游市場而言，越來越多的游客不僅需要感官的滿足，更呼喚心靈的治愈、心靈的休憩、呼喚精神層面的體驗和升華，尤其是年輕群體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快，從需求端有力地拉動了供給側的改革。

迎客鬆雪糕。樊成柱攝

在黃山市，越來越多的旅游企業正在加快旅游產品的開發迭代，以期滿足游客的最新需求。

這個夏日，黃山的旅游產品更趨多元化。（晏紫 時外軒）

分享讓更多人看到