8月8日，由安徽新华发行集团和合肥市长丰县人民政府联合打造的合肥“北幻城”艺术中心项目开工仪式启动，这座力图打造科技幻城、文旅幻城的文化艺术空间，在不久之后，将成为合肥北部新地标。

同日，由安徽新华发行集团、集团所属皖新传媒联合合肥魔眼文化科技有限公司共同打造的刘慈欣科幻特展“飞月计划”也正式开业。

再将文旅产业半径朝皖北拉远。安徽新华发行集团以淮北啤酒厂旧址为基底，流“文”溢彩、等你好“酒”的文化时尚新地标——“相有山”项目也已动工，将在淮北“拔地而起”……

最近一段时间，安徽新华发行集团连续打出多张“文旅牌”。特别是在集团提出“打造融合发展‘IP书’，做好重大文旅融合项目，努力讲好中国故事、安徽故事”发展战略后，文旅创意产业发展的一举一动，更受各方关注。

起跑“新赛道”，面对当前的文旅风口，安徽新华发行集团何以进阶？

有效盘活资产 打造文旅新地标

这几日，在合肥“北幻城”艺术中心项目上，设计和创意人员紧盯着眼前的建筑图“大开脑洞”。

合肥“北幻城”艺术中心项目开工现场。人民网 吕欢欢摄

“这里原先是海螺水泥厂，我们通过植入图书馆、艺术馆、文化馆等文化业态，形成一个现代功能与工业遗存相融合的安徽超级文化艺术中心，涵盖独具文艺调性的文创园区、未来科技感的儿童乐园、极具文旅属性的文商旅MALL和地方特色风情街区。”项目运营单位——合肥皖新北城文旅创业发展有限公司（发行集团所属皖新文投公司子公司）主要负责人何俊杰如是介绍。

待项目建成后，这里将被打造成合肥北城区域标志性建筑，同时也成为北部中心的文化艺术新场景、合肥文化艺术新地标以及城市度假文旅目的地。

项目背后，是一场深度思考——安徽新华发行集团党委委员、副总经理肖金和表示，合肥“北幻城”艺术中心项目是集团贯彻落实省委省政府推进高品质旅游强省建设要求，提供优质文旅产品和文旅消费，从而打造的重大文旅项目。围绕集团融合发展IP书战略，集团提高站位，拉高标杆，以项目推动转型提升，把该项目当做作品，做成精品，全力打造成全国一流、全省领先的标杆产品。

项目效果图。安徽新华发行集团供图

肖金和认为，文旅产业要获得根本驱动力，必须更好地诠释“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密码、打造精品文旅IP，这也是集团起跑文旅“新赛道”的核心要义。

尽管集团是“文旅新军”，但根植于丰富的文化资源，聚集的运营经验和全面的文化供给体系，安徽新华发行集团以大项目为抓手，创新驱动，科技赋能，文化加持，力争把项目打造成为产业精品、爆款 IP，在文旅产业发展上持续提质进阶。

值得注意的是，这次突破，也是一次“破与立”的大胆尝试：当传统商业模式“走不通”时，通过资本运营盘活资产，让工业遗产“再青春”，创新文旅消费新业态新场景，也许是一条破局之路。

“文旅+”赋能业态创新 引领产业新篇章

众所周知，文旅产业早已过了“走马看花”的时代，更多的游客注重获得感——获得美景的冲击、文化的熏陶、知识的滋养、贴心的服务，且更希望把自己融入其中。

为此，集团积极聚焦“文旅+数字”，肖金和表示，集团在实体书店全力打造数字文化消费新场景，焕新升级四牌楼新华书店并更名为“元·书局”开业，以书为媒，发展多元数字体验，将创新科技与文化体验融合发展，为读者带来全新数字阅读体验。

“飞月计划”项目特展。安徽新华发行集团供图

在此基础上，集团与科幻系列著名IP合作，组织实施刘慈欣科幻特展“飞月计划”项目。该项目是集团积极践行数字化战略、拓展“科技+文化+旅游”融合场景新业态的创新实践，不仅助力集团从传统的图书发行向多元化的文化产业领域转型升级，也是集团在科创之城合肥打造科幻文旅的积极尝试探索，助力提升安徽文化旅游品牌的知名度和影响力。

再以合肥“北幻城”艺术中心项目为例，发行集团所属的皖新文投公司重“大”也抓“小”，在项目中嵌入发行集团文化单品——以集团自主研发的IP形象元小鳌为主题建设儿童无动力乐园，将书、元小鳌、研学等元素融入其中，打造一款自有产品，让更多的人能够参与进去。

元小鳌学习乐园效果图。安徽新华发行集团供图

“发展文旅产业除了依托大项目外，还需要创新出更多的文化单品，并不断集聚才能释放产业动能。”皖新文投公司有关负责人表示，当自主成立的文化单品IP越来越多后，游客体验感、获得感有了，能够实现“文旅+教育”的协同发力。

今年，发行集团“内容链接”正在延伸触角：“元·书局”数字体育项目开业运营，2024年“五一”假期共接待游客1.5万人次，实现收入45万元；同时，正在拓展合柴元小鳌阅想空间等新业务项目。

由此可见，“文旅+数字”的赛道，又能够形成流量叠加效应，大有可为。

当前，文旅赛道是“朝阳赛道”，也是“长跑赛道”。安徽新华发行集团相关负责人表示，他们将以文化为魂，创新文旅消费新业态新场景，释放IP的能量，用文化自信打动人、感染人、吸引人，这也是出圈之道。

在此叠加优势基础下，安徽新华发行集团文旅“新赛道”何以进阶？答案，不言而喻。

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