6月16日，黄山市委、市政府举办“新安茶会”，邀请景区、星级饭店、行业协会、民宿、旅行社、数字创意企业、文旅新业态和导游员等20名代表，围绕黄山市“十四五”文化和旅游产业发展规划以及当下文旅产业发展进行专题座谈。

（胡利龙摄）

一杯清茶，畅所欲言。这次“新安茶会”是黄山市落实省委暖民心行动的重要举措，也是党委政府与文旅行业共克时艰的实际行动。与会代表提建议、话发展、谋愿景，黄山市委书记凌云、市长孙勇等领导仔细听、认真写、详细问，会场互动频繁、气氛活跃。

在听取大家的意见建议后，凌云与大家交流了想法。

（胡利龙摄）

信心比什么都重要，热情拥抱大黄山未来

凌云说，黄山文旅企业如何在“严寒”之中熬过去、活下来、强起来，如何在新挑战下用新思路实现突围？这是我们共同面对的问题。正如大家分析的，黄山预期向好的积极因素正在不断累加，我们“不浪费一场危机”，完全有信心推动黄山旅游重整行装再出发。

战略地位愈发明显。今年初，无论是国家“十四五”文旅发展规划，还是安徽文旅发展规划，都把黄山作为重点旅游城市、国际旅游城市，尤其是皖南国际文化旅游示范区规划提出“大黄山”概念，“月照三星、三星拱月”，“月”就是黄山，是黄山未来发展的重要支撑、最大趋势。

资源优势愈发彰显。国家推进以县城为重要载体的城镇化建设，黄山历史人文、青绿山水等稀缺资源更显珍贵、更具魅力，在长三角第五大高铁枢纽支撑下，正不断迸发出巨大发展潜能和发展活力。

预期价值愈发凸显。后疫情时代，黄山的空间、区位、经济、美学价值都在被重新发现、重新构建、重新估值。近期，黄山市高质量服务保障国家重大外事活动，中外来宾用四个“没想到”纷纷点赞，黄山“国际会客厅”影响力持续提升。疫情让黄山旅游遭受重创，但我们没有被打倒，反而更加增强了外界投资黄山的信心。

让创意链接一切，坚定迈向大文旅时代

凌云说，文化旅游的核心是创意。大文旅时代，作为省委省政府明确的生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市，黄山拥有比肩全省乃至全国的文化旅游资源，只要我们坚持创意赋能，就一定能实现黄山旅游质的飞跃。

以创意思维系统设计。黄山市持续推进“创意黄山”建设，以无边界创意赋能文旅产业，有很多企业已经尝到了甜头：有的开发引领国潮、彰显徽韵的爆款伴手礼，让“国宝”成了“国潮”；有的以创意思维提升徽州古建空间品质，开发具有深度体验、激发深度思考的新业态，如朴蔓田园综合体、无名初乡村酒店等，打造出不同场景“新安山居图”。一位江苏来的“90后”投资者说，黄山是一个有趣的地方，必将遇到更多有趣的人。她在黟县碧山开了“一席地杂货铺”，成为一种新的平台，也成为一种吸引他人到黄山的方式。目前，黄山市正持续深化与长三角创意委、深圳市文化创意行业协会等交流合作，常态举办世界创意经济峰会黄山论坛、中外文化创意产业安徽发展大会等论坛活动，努力为黄山文旅企业发展提供更大发展平台、更多展示舞台。

为IP赋能加持。用足用好黄山、徽州两大IP，抓实文旅融合高质量发展行动，推动实现从观光旅游向休闲度假转变，从景区旅游向全域旅游转变。当前，黄山市正以“绣花”功夫推进美丽乡村建设，通过实施微改造提升、微景区培育、微创意运营、微循环发展、微奉献治理“五微”行动，全面提升乡村宜居宜业水平，打造更多高颜值、有内涵的国际乡村，推动田园变游园、农房变客房、农品变商品，努力提供更多多元化、个性化服务，以更多“小众化”汇聚成“大众化”，打造快节奏现代人的心灵休憩之地。

打造专精特新产业生态。黄山市深度谋划和开发适合不同群体的高品质文旅新产品，大力发展摄影写生、徽州民宿、非遗演艺等新业态，积极培育新安康养、研学修学等“养生+养心”沉浸式体验新模式，打造更多文旅板块的“专精特新”。近期，320余名南京师范大学附属实验学校学生来黄写生实践，就是冲着黄山独有的产业生态。此外，黄山市正全力筹办RCEP地方政府合作黄山论坛，吸引更多国际国内重大会展会址落户黄山，打造集学术研讨、商务论坛等于一体的高端会展品牌，努力让“一个展赋能一座城”。

用国际表达传播黄山。去年以来，黄山市与中央主流媒体和新民晚报等知名媒体开展多领域合作，聚焦国际、面向全球，全面实施“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广计划，向世界讲述黄山故事、传播黄山声音，尤其是创造性通过云空间与世界对话，黄山（纽约）文化旅游云推介受到130余家海外媒体、1亿多海外读者持续关注，不断烘托黄山的中国风和国际范，吸引着更多人流、物流、资金流、信息流向黄山汇聚。

讲好黄山故事，抢抓高质量发展大机遇

凌云说，5月31日，文旅部将跨省团队游熔断机制从“跨省熔断”调整为“跨区县熔断”，助力文旅市场复苏。随着暑期来临，7、8月份迎来旅游黄金期，我们要抢抓机遇、分秒必争抓好重点工作。

以系统思维做好文旅规划。《黄山市“十四五”文化和旅游产业发展规划》前期已反复征求意见，这次会议又特地征求大家意见，目的就是凝聚从政府到协会、从行业到企业的广泛共识。要进一步修改完善，把大家的意见建议吸纳进去，切实形成一个指导黄山旅游发展的高质量规划。

以创意创新丰富文旅项目。进一步树立项目理念，推动东黄山国际小镇、市域旅游T1线、域见未来国际旅游度假区等一批牵动性大项目落地见效，推动一批小而精、小而美的特色文旅项目铺天盖地，不断丰富黄山文旅产业业态和产品供给。

以讲好故事推动宣传营销。强化旅游目的地整体营销，用好抖音、B站等新媒体，持续巩固“线上”营销成效。注重线上线下结合，聚焦重点客源市场，适时举办“四季黄山 相约夏天”等主题宣传活动，掀起旅游市场的黄山热潮。

以精准滴灌放大政策效应。政策能否适合市场主体、能否带来效益，关键看是不是落到实处，是不是做到企业心坎上。要进一步细化完善各项扶持政策，确保政策好用管用，加大金融支持力度，解决企业现金流压力，给企业带来更多“阳光雨露”，全力稳住文旅市场主体。

以开放思维锻造人才队伍。推深做实“四千工程”“乡村推介官”等，常态化组织文旅行业专业人员赴先发地区体悟实训，构建院校、企业等多方参与的多级培训体系，提升国际化服务水平，全力打造一支视野开阔、专业化能力强的人才队伍。

凌云表示，全市上下要形成尊重企业家、理解企业家、服务企业家的良好氛围，成全成就企业家创意创新创业的梦想，通过实干担当、精准服务，助推企业不断发展壮大，为黄山的发展贡献力量、添砖加瓦。（吴江海 潘成）

（部分照片由黄山市委宣传部、黄山市文旅局提供）

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